Apple снова получила рекордную выручку, хотя продажи iPad существенно упали. Компания отчиталась за четвёртый квартал
Компания Apple опубликовала отчёт об итогах четвёртого квартала 2022 финансового года, который для неё завершился 24 сентября. Соответственно, были подведены и итоги всего финансового года.
Квартальная выручка компании выросла на 8%, достигнув 90,1 млрд долларов, и это рекордный показатель для сентябрьского квартала. Операционная прибыль выросла с 23,79 до 24,89 млрд долларов, а чистая прибыль увеличилась совсем незначительно: с 20,55 до 20,72 млрд долларов.
По итогам всего финансового года Apple выручила 394,3 млрд долларов против 365,8 млрд годом ранее. Операционная прибыль выросла со 108,9 до 119,4 млрд долларов, чистая прибыль — с 94,68 до 99,8 млрд долларов.
Продажи iPhone за квартал составили 42,6 млрд долларов против 38,9 млрд годом ранее. Продажи Mac выросли с 9,2 до 11,5 млрд, наушники, часы и прочая носимая и домашняя электроника показала рост с 8,79 до 9,65 млрд долларов, сервисы выросли с 18,28 до 19,19 млрд долларов. А вот продажи iPad упали с 8,25 до 7,17 млрд, что, вероятно, обусловлено снижением спроса на фоне спада пандемии COVID-19.
По результатам всего года Apple продала смартфонов на 205,5 млрд долларов против 191,97 млрд годом ранее, то есть продажи выросли на 7%. Продажи ПК Mac выросли на 14%, носимая и домашняя электроника показала рост на 7,5%, сервисы выросли на 14%, а продажи iPad упали на 8%.
Сколько зарабатывает – компания Apple
К моменту создания компании Джобсу был 21 год, Возняку 25. Самым солидным и опытным из основателей был Уэйн – ему был 41 год. Империя началась с гаража приемных родителей Джобса.
Обратите внимание, что многие мировые бренды начинались именно с гаражей)) А сейчас такие компании стоят миллиарды долларов. Так что секрет успеха в наличии места для машины)
Новички, которые только собираются открыть свой бизнес, считают, что им понадобится очень много средств. Нужно будет арендовать помещение, покупать товар и оборудование, а также нанимать персонал. Получается большая сумма, которую почти невозможно раздобыть, если вы молодой и неопытный гений.
Конечно, есть бизнес, требующий больших первоначальных вливаний, но если вы собираетесь работать в прогрессивной сфере, как это делал Джобс и его партнеры, то вы сами задаете себе рамки для старта и развития компании.
Есть множество идей, для которых не нужны большие деньги. Бизнес не так уж сложно начать – главное правильно его организовать. А сделать это можно как в родительском гараже, так и прямо у себя в комнате.
Apple – самый дорогой и влиятельный бренд в мире
Еще в 2011 Эпл была названа самой дорогой торговой маркой в мире. По данным Форбс, в конце 12 года компания вырвалась на первое место в списке самых влиятельных организаций, обойдя Кока-Колу, Майкрософт и IBM.
Штаб-квартира компании находится в городке Купертино. Он расположен в 70 км от Сан-Франциско. Интересно, что население Купертино меньше, чем число работников Эпл. Сейчас там работает 60,5 тыс. человек.
Что же позволило компании вырваться в лидеры на этом рынке? Являясь производителем компьютеров и ПО, Эпл смогла вывести эту отрасль на новый уровень, начав производить гаджеты, способные в некотором плане заменить привычные устройства. Речь идет о плеерах, смартфонах и планшетах.
Выпуски новых моделей таких устройств позволили компании повысить не только технологический, но и финансовый уровень развития. Причем это касалось не только Эпл, но и всей отрасли в целом. Планшеты, плееры, смартфоны и сервисы под этой маркой буквально перевернули представление о том, какими должны быть гаджеты.
Только ли технологии помогли компании взлететь?
Конечно же нет. Apple – это качественный товар и его отличительной чертой является имидж. Стиву Джобсу, а затем и Тиму Куку, нынешнему гендиректору, удалось создать «сказку» – поверье, в котором считается, что наличие у тебя Айфона доказывает твою успешность, стиль и деловые качества.
В такую легенду очень просто поверить, ведь продукция компании соответствует таким описаниям. Гаджеты имеют эстетичный дизайн и собственный стиль. Эпл стал хорошо продаваемой религией.
Сейчас на рынке так много смартфонов и планшетов, отвечающих требованиям пользователей, что о технологической исключительности продуктов Эпл говорить не приходится. Айфоны и айпады покупаются, чтобы показать окружающим, что у вас есть деньги и стиль. Тем смешнее становится, когда видишь, как люди покупают эти устройства в кредит))
В современном виде продукция Эпл выглядит не как навороченное устройство, а как престижный атрибут, владельцы которого начинают чувствовать себя лучше, держа в руке обычный смартфон)
История капитализации
Ну а теперь к главной информации. В начале августа этого года капитализация Эпл превысила $1 трлн. Благодаря этому рекорду, компания получила статус самой дорогой в мире.
Первый биржевой листинг акций Apple был в конце 1980 года. Тогда стоимость компании почти за день преодолела $1 млрд. Она стоила $1,8 млрд! 40 человек, владеющих акциями, превратились в обладателей миллионов. Самому Стиву Джобсу это принесло больше $200 млн. Начиная с 1956 года, когда свои акции вывела компания Ford, это был самый финансово успешный листинг.
Несмотря на такой успех, перспективы оказались не очень радужными. В 1985, когда Джобс ушел из компании, она стоила втрое меньше, чем на момент появления на рынке – $550 млн.
Отметка в $10 млрд была преодолена только в 2004, когда Джобс вернулся в Эпл. Это совпало с волной восстановления IT-компаний после краха, произошедшего в 2000 г.
В 2007 была взята планка в $100 млрд – это был день, когда презентовали первый айфон. Тогда Apple не была самой дорогой технологической корпорацией, значительно уступая Майкрософт. За то время чуть позднее стоимость компании несколько раз падала ниже 100 млрд. Самый известный случай – новости о госпитализации Стива Джобса.
В 12 году компания смогла перевалить за полтриллиона. Инвесторы убедились, что смена руководителя не скажется на показателях. Тим Кук стал достойной заменой Джобса.
Немногим ранее Apple смогла опередить по капитализации нефтедобывающую компанию Exxon Mobil, благодаря чему стала самой дорогой в мире.
В конце 14 года Эпл твердо закрепилась на лидирующей строчке. С этого момента ее стоимость никогда не падала ниже $500 млрд.
Кто еще стоил триллион?
Единственным конкурентом «Яблока» в этом плане была нефтегазовая компания Petrochina (Китай). В 2007 она вывела свои акции на биржу и из-за большой шумихи за несколько дней преодолела планку в $1 трлн.
Впрочем, ажиотаж длился не долго. Уже через год она сильно упала в цене. Одной из причин падения был мировой кризис – компания подешевела в 4 раза. На данный момент ее капитализация составляет около $200 млрд.
Тарас С. Частный инвестор, предприниматель, блогер. Инвестирую с 2008 года. Зарабатываю в интернете на высокодоходных проектах, криптовалютах, IPO, акциях и других активах. Со-владелец нескольких ресторанов и сети магазинов электронной техники. Консультирую партнеров, делюсь опытом.
Присоединяйся в Telegram-канал блога со свежими новостями. Чат с консультантом в Телеграм.
Колоссальный заработок Apple
Apple – американская транснациональная корпорация, занимающаяся разработкой программного обеспечения, компьютеров, телефонов. Корпорация является одним из родоначальников использования персональных компьютеров, а также пионером в разработке многозадачной операционной системы. Капитализация «яблочного бизнеса» в 2017 году составляет около 850 млрд. долл.
Такие колоссальные объёмы денежных средств получены благодаря новейшим технологиям, а также грамотному маркетингу и популярному бренду. К тому же, долгое время корпорация возглавляет множество международных рейтингов. А сколько зарабатывает Apple в секунду – этот вопрос тоже интересный.
История развития компании
Apple была основана в 1976 году тремя молодыми людьми: Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном. Однако через 12 дней после официальной регистрации фирмы Уэйн решил забрать свою долю, тем самым в перспективе потеряв миллиарды долларов.
В 80-х гг. ХХ века предприятие переживало и взлёты, и падения. В это время фирма размещает свои акции на бирже, а через три года, в 1983 происходят некоторые сложности, что заставляет Стива Джобса взять в качестве генерального директора Джона Скалли, который работал на этой же должности в компании PepsiCo. Следует отметить, что в этот период корпорация делает рывок: представляет новый компьютер, вводит в пользование компьютерную мышь.
А 1990-е ознаменовались для компании как кризисные, так как в течение нескольких лет подряд она получала чистые убытки, достигавшие 2 миллиардов долларов. В 2000-х удалось переломить ситуацию. Это стало возможно благодаря занятию новых ниш. Например, в 2001 началось производство аудиоплееров под названием iPad, которые приобрели большую популярность у пользователей. В 2003 – разработка магазина контента – iTunes Store, а в 2007 на рынке появились популярные сенсорные телефоны iPhone, которые позже назвали одной из самых полезных современных технологий.
В 2008 году Apple порадовала новой разработкой сверхтонкого ноутбука – MacBook Air, который принёс компании ещё большую популярность на рынке. В 2010 Стив Джобс представляет новую разработку – планшет iPad, который смог подарить большую мобильность своему обладателю. Ведь это такой же компьютер, только его можно носить с собой.
В целом, благодаря инновационным разработкам и способности умело их внедрять на рынок, корпорация в течение долгого времени занимает лидирующие места рейтингах, а также обладает статусом «самая дорогая компания мира». Многие задумываются о том, сколько заработала компания Apple.
Годовые доходы Apple за последние 5 лет
По версии Best Global Brands 2017 Apple имеет самый дорогой бренд, стоимость которого составляет 184 миллиарда долларов США. Ближайший конкурент Apple, Samsung в этом рейтинге занимает 6 место, бренд которого стоит 56 млрд. долл. США.
Пора узнать, сколько зарабатывает компания Apple. За последние пять лет наблюдается такая динамика показателя чистой прибыли:
- 2017 – 49,7 млрд. долл. США;
- 2016 – 45,69 млрд. долл. США;
- 2015 – 53,39 млрд. долл. США;
- 2014 – 39,51 млрд. долл. США;
- 2013 – 37,04 млрд. долл. США.
В целом, за период 2013 – 2017 доход Apple возрос на 34%.
Сколько зарабатывает компания в секунду
Благодаря данным WorldPayZinc и наглядной визуализации хорошо видно, что американская корпорация Apple лидер среди конкурентов, в том числе и по заработку за одну секунду. Так, в 2016 году за одну секунду она смогла заработать 1444 долл. США (или более 83 тысяч рублей), тогда как в 2015 году заработок за одну секунду составлял 1997 долл. (около 115 тысяч рублей).
Основные конкуренты Эппл
Хотя корпорация Apple и является лидером на рынке, у неё есть конкуренты, которые «наступают на пятки». Среди них такие известные бренды как Samsung, Microsoft, Huawei.
Что касается Samsung, то можно отметить, что компании работают в одном сегменте. Это делает корпорацию основным конкурентом Apple. Есть мнение, что в ближайшее время Samsung может отказаться от Android и перейти на операционную систему собственной разработки – OC Tizen. Также у Samsung, как и у Apple имеется свой магазин разнообразных приложений.
Microsoft также не хочет сдавать свои позиции и пытается осваивать новые ниши в бизнесе. Эта концепция образовалась с приходом в компанию нового генерального директора Сатьи Наделлы и началом производства собственной техники и гаджетов, а также бесплатных обновлений для их эффективного использования. Тем самым она предлагает потребителям альтернативные варианты, не уступающие по стилю и функциональности продукции, произведённой Apple.
Huawei – китайская корпорация, работающая в сфере телекоммуникации. В последние годы она быстро растёт и в данный момент является безоговорочным лидером на рынке Китая. Huawei ведёт политику расширения географии своей деятельности и это приносит свои результаты. Так, китайская корпорация занимает 2 место по продажам смартфонов в Европе. В перспективе Huawei настроена на разработку собственного программного обеспечения и создание магазина по типу уже существующих магазинов Apple и Samsung.
Обязательно прочитайте, как получить кредит под залог ПТС грузового автомобиля и спецтехники
Про личный кабинет пенсионного фонда на Госуслугах можно узнать тут
Аукцион судебных приставов: https://money-budget.ru/borrow/collectors/torgi-sudebnyih-pristavov.html
Отдавая дань моде, Google старается не отставать и также выпустила новое программное обеспечение. Это может негативно повлиять на спрос продукции Apple, так как производители, выпускающие смартфоны, похожие на iPhone тратят гораздо меньше времени на их адаптацию. Тем самым увеличивая количество произведённой и проданной продукции.
ASUS, представив свой вариант телефона – ZenFone 5, в точности скопировала дизайнерское решение последней модели смартфона, выпущенного Apple – iPhone Х. Хотя это «нечистый» конкурентный ход, однако ASUS всё же смогла предложить потребителям более доступный аналог смартфона и занять свой сегмент рынка.
Все эти компании намерены развиваться и тем самым «подрывать» установившееся лидерство Apple. Ведь после создания новых операционных систем и магазинов контента компания уже не будет обладать ключевыми компетенциями, технологии перестанут быть уникальными и будут приносить меньший доход.
Видео «Сколько зарабатывает Apple за 10 секунд?»
Финансовые показатели Apple
Согласно последнему отчету IDC, поставки всех производителей ПК в совокупности упали на 29% до 56,9 млн единиц — и оказались ниже уровня начала 2019 года — поскольку всплеск спроса, вызванный удаленной работой времен пандемии COVID-19, сошел на нет.
Поставки персональных компьютеров Apple упали на 40,5% в первом квартале 2023 г, что ознаменовало тяжелое начало года для производителей ПК, столкнувшихся с избытком непроданных запасов.
Рост затрат на исследования и разработки
Чистая прибыль $99,8 млрд
Квартальная выручка с разбивкой по категориям
Рост доходов от сегмента услуг до $75 млрд за 12 месяцев
$200 млрд наличных на балансе
Доля мировых продаж умных часов — 30,1%
Выручка — $365,82 млрд, прибыль — $94,68 млрд
В 2021 финансовом году Apple выручила рекордные $365,82 млрд против $274,52 млрд годом ранее. Продажи устройств у компании за это время поднялись с $220,75 млрд до $297,39 млрд, а доходы от сервисов (App Store, Apple Pay, iCloud и др.) повысились с $53,77 млрд до $68,43 млрд.
Крупнейшим источником заработка остаются продажи смартфонов, которые за 12-месячный период, закрытый 25 сентября 2021 календарного года, составили $191,97 млрд, тогда как годом ранее они измерялись $137,78 млрд.
Реализация компьютеров Apple за год тоже увеличилась — с $28,62 млрд до $35,19 млрд. Позитивная динамика отмечена и на рынке планшетов: здесь доходы американской корпорации в 2021 отчетном году выросли до $38,37 млрд с $30,62 млрд годом ранее.
В категории Wearables, Home and Accessories, к которой относятся носимая электроника, умные колонки и всевозможные аксессуары, зарегистрирован рост продаж с $53,77 млрд до $68,43 млрд.
Основным рынком сбыта Apple остаются страны Северной и Южной Америки (преимущественно США), где компания в 2021 финансовом году заработала порядка $153,31 млрд. Это больше по сравнению с предыдущим годом, когда показатель равнялся $124,56 млрд.
В Европе оборот Apple достиг $89,31 млрд, увеличившись с $68,64 млрд. В Китае продажи тоже выросли — с $40,3 млрд до $68,37 млрд. В Японии имел место подъем с $21,42 млрд до $28,48 млрд. В Азиатско-Тихоокеанском регионе без учета Китая и Японии выручка компании по итогам 2021 фингода оказалась равной $26,36 млрд, увеличившись с $19,59 млрд годом ранее.
Чистая прибыль в 2021 фингоду оказалась равной $94,68 млрд, ощутимо увеличившись относительно прибыли годичной давности в $57,41 млрд.
Финансовые результаты оказались хуже прогнозов. Глава Apple Тим Кук объяснил это серьезными ограничениями поставок на рынок. По его оценке, Apple недополучила $6 млрд из-за нехватки чипов. [1]
3-е место на рынке смартфонов во втором квартале
Во втором квартале 2021 г компания Apple выпала со второго места на мировом рынке смартфонов.
Во втором квартале доля Samsung составляла 19%, Xiaomi — 17%, а Apple — 14%.
Резкий рост продаж в 1-м квартале
Доля на мировом рынке смарт часов -34,3%
Доля Apple на мировом рынке умных часов составила 34,3% (данные IDC). Подробнее здесь.
Apple больше всех зарабатывает на видеоиграх, хотя сама не выпустила ни одной
В начале октября 2021 года стало известно о том, что Apple зарабатывает на видеоиграх больше других компаний, хотя сама не выпустила ни одной игры.
Как пишет газета The Wall Street Journal (WSJ) со ссылкой на аналитиков Sensor Tower, в 2020 году продажи игр и контента в них в App Store по итогам 2020 года достигли примерно $45 млрд, причем большая часть расходов (около 31%) пришлась на китайский рынок. Доля покупок в США составила 26%.
Всего в 2020 году Apple заработала на продаже игр $13,5 млрд, что соответствует 5% в общем обороте корпорации в $275 млрд. Для сравнения: продажи iPhone обеспечивают примерно 50% дохода компании.
Отмечается, что 88% дохода приходится всего лишь на 6% игроков из App Store. В среднем они тратят более $750 в год. А 1% крупнейших геймеров тратят в среднем $2700.
WSJ приводит данные, согласно которым за 2019 финансовый год Apple заработала на видеоиграх больше, чем Nintendo, Activision Blizzard, Microsoft и Sony вместе взятые. Годовая операционная прибыль Apple от реализации игр достигла $8,5 млрд.
Представитель Apple пояснил изданию, что эти цифры не совсем корректны и выше реальных. Однако, компания не предоставила отчеты по отдельным категориям со своей стороны. WSJ уточнило, что даже если эта информация от сторонней аналитической компании завышена, то ненамного. Так как в любом случае Apple заработала на играх на $2 млрд больше, чем все разработчики, студии и крупнейшие издательства.
Apple зарабатывает на этом рынке дважды, сначала получая комиссию от разработчиков, которые платят за возможность загрузить игры в App Store, а потом от геймеров, которые их скачивают. В отличие от неё, Nintendo, Microsoft, Activision и Sony продают игры по более высокой цене, но в конечном счёте зарабатывают меньше. [2]
Продажи iPhone упали из-за позднего выхода новых смартфонов
По итогам 2020 финансового года Apple заработала $274,52 млрд выручки против $260,17 млрд годом ранее. Продажа продуктов увеличилась с $213,88 млрд до $220,75 млрд, а объем сервисного бизнеса (App Store, iCloud, iTunes, Apple Pay и т.п.) поднялся с $46,29 млрд до $53,77 млрд.
Основным источником доходов Apple остаются смартфоны. В 2020 фингоду реализация iPhone составила $137,78 млрд, снизившись относительно показателя годичной давности в $142,38 млрд. Спад из-за того, что пользователи ждали выход новых моделей, а он задержался из-за пандемии коронавируса COVID-19. Генеральный директор Apple Тим Кук утверждает, что интерес к линейке iPhone 5G и другим новым устройствам компании был «чрезвычайно позитивным».
Поставки компьютеров принесли Apple годовую выручку в размере $28,62 млрд против $25,74 млрд годом ранее. На рынке планшетов доходы компании поднялись с $21,28 млрд до $23,72 млрд. В направлении носимой электроники, домашних гаджетов и аксессуаров зарегистрирован рост продаж с $24,48 млрд до $30,62 млрд.
Что касается регионов, то львиная доля оборота Apple по-прежнему приходится на Северную и Южную Америку, где корпорация в 2020 отчетном году заработала $124,56 млрд против $116,91 млрд в 2019-м. В Европе продажи также увеличились — с $60,29 млрд до $68,64 млрд. А вот в Китае выручка Apple снизилась в годовом исчислении (с $43,78 млрд до $40,31 млрд), равно как и в Японии (с $21,51 млрд до $21,42 млрд).
В день публикации годовой отчетности акции Apple упали в цене на 4,22% на электронных торгах после закрытия биржи. В результате рыночная капитализация компании за один день просела почти на $100 млрд. Котировки упали из-за снижения доходов в Китае и того, что продажи iPhone не дотянули до ожиданий рынка. [3]
В числе 20 самых прибыльных компаний мира
Выручка — $260,17 млрд, чистая прибыль — $55,26 млрд
2019 финансовый год Apple завершила с выручкой в размере $260,17 млрд против $265,6 млрд годом ранее. Продажи компании сократились из-за снижения спроса на iPhone.
За отчётный 12-месячный период, закрытый 28 сентября 2019 календарного года, Apple заработала на реализации iPhone около $142,38 млрд, что ощутимо ниже показателя годичной давности в $164,89 млрд. Телефонный бизнес, который по-прежнему приносит американскому производителю больше половины оборота, оказался единственным падающим у Apple.
Продажи компьютеров принесли компании за год $25,74 млрд выручки, что немногим больше, чем в 2018 отчётному году, когда доходы измерялись $25,2 млрд.
Годовая выручка Apple на рынке планшетов поднялась с $18,38 млрд до $21,28 млрд, а продажи носимой электроники, беспроводных колонок, наушников и другой продукции, которая в отчёте отнесена к строке Wearables, Home and Accessories, возросли с $17,38 млрд до $24,48 млрд.
Сервисные доходы, к которым относится заработок на платёжной системе Apple Pay, магазине приложений App Store и других услугах, достигли рекордных $46,29 млрд в 2019 фингоду. В 2018-м выручка составляла $39,75 млрд.
Крупнейший рынок сбыта продукции Apple остаются страны Северной и Южной Америки, которые в 2019 финансовом году принесли корпорации $116,91 млрд выручки против $112,09 млрд годом ранее.
Доходы в Европе в годовом исчислении снизились с $62,4 млрд до $60,29 млрд. На китайском рынке продажи Apple упали с $51,94 млрд в 2018 фингоду до $43,68 млрд год спустя. В Японии выручка компании изменилась незначительно и составила $21,5 млрд.
В 2019 финансовом году Apple зарегистрировала чистую прибыль в размере $55,26 млрд, что меньше прибыли годичной давности, равной $59,53 млрд. [4]
Спад продаж в Китае. График
Apple покинула первое место в мире по прибыли
Apple больше не самая прибыльная компания в мире — этот титул перешел к нефтяной компании Saudi Aramco, которая базируется в Саудовской Аравии. По итогам 2018 г. прибыль арабского конкурента достигла $111 млрд, в то время как прибыль Apple составила всего $59,53 млрд. Англоязычные технологические СМИ сходятся во мнении, что при таком разрыве Apple непросто будет вернуться на первую строчку рейтинга, если это вообще возможно [5] .
На третьей строчке находится Samsung с прибылью на уровне $35,1 млрд. Далее следуют Alphabet, материнская компания Google, и финансовый конгломерат JPMorgan, прибыль которых находится на уровне $30,7 млрд. На шестом месте расположилась Shell с прибылью около $23,4 млрд, за ней идет Exxon Mobil с показателем $20,8 млрд. Далее следует Amazon с прибылью на уровне $10 млрд.
Падение капитализации ниже $1 трлн несмотря на рекордную выручку
По итогам 2018 финансового года Apple выручила $265,6 млрд против $229,2 млрд. Продажи стали рекордными, но несмотря на это акции компании подешевели на 7% после публикации отчетности, а рыночная капитализация производителя iPhone сократилась на $70 млрд и оказалась ниже $1 трлн.
Чистая прибыль Apple за 12-месячный отчетный период, завершившийся 29 сентября 2018 года, составила $59,5 млрд, тогда как в 2017 финансовом году она измерялась $48,4 млрд.
Годовые продажи iPhone повысились с 216,8 до 217,7 млн штук. Выручка от них в 2018 финансовом году достигла $166,7 млрд. Таким образом, реализация смартфонов принесла Apple почти 63% выручки.
На конференции, посвященной публикации годовой отчетности, финансовый директор Apple Лука Маэстри (Luca Maestri) заявил, что, начиная с первого квартала 2019 фингода, компания перестанет раскрывать количество проданных смартфонов, компьютеров и планшетов. Эта информация, по словам топ-менеджера, «не всегда отражает главную силу нашего бизнеса».
Это заявление стало одной из причин падения котировок Apple, поскольку инвесторы явно не довольны решением компании утаивать продажи устройств. [6]
К концу сентября 2018 года у Apple скопилось $237,1 млрд денежных средств, что на $6 млрд меньше, чем тремя месяцами ранее. Столь большой запас порождает слухи о крупных приобретениях Apple и инвестициях в создание контента, а также позволяет компании активно наращивать бизнес в развивающихся регионах и создать тысячи новых рабочих мест в США.
Apple вернула Ирландии 9 млрд евро налогов и еще перечислит 5 млрд евро
В начале августа 2018 года Apple заявила о возврате 9 млрд евро налогов Ирландии в соответствии с требованиями Европейского союза. Компании осталось перечислить еще 5 млрд евро. С 30 июня по начало августа Apple перевела 4,5 млрд евро.
Apple оказалась в центре одного из самых крупных дел, рассматриваемых Еврокомиссией (ЕК). Регулятор признал незаконными налоговые льготы, предоставленные Apple правительством Ирландии, и обязал компанию выплатить властям стран 13 млрд евро и 1 млрд евро процентов.
По оценкам ЕК, за 10 лет Apple платила 3,8-процентный налог с $200 млрд прибыли, полученной вне пределов США. Apple была и пионером налоговой схемы, которая позже получила название «двойной ирландский с голландским сэндвичем». Компания проводила прибыль через ирландские и голландские «дочки», выплачивая минимальный налог, а затем выводила ее на Карибские острова.
Еврокомиссар по вопросам конкуренции Маргрете Вестагер (Margrethe Vestager) выразила недовольство медленным возвратом средств Apple, которые она назвала «незаконной государственной помощью для Apple от Ирландии».
2 августа 2018 года европейские власти заявили о готовности отозвать иск Apple, если Apple переведет весь требуемый объем средств.
Дело Apple стало самым большим в череде расследований, в рамках которых десятки компаний подозреваются в недоплате миллиардов евро налогов. ЕК еще не вынесла решения по [[McDonalds (Макдоналдс)|McDonald’s] и по британскому режиму налогообложения международных компаний, отмечает Bloomberg. [7]
Выручка Apple больше ВВП Португалии
К 15 мая 2018 года рыночная капитализация Apple превысила $962 млрд. Таким образом, американский производитель электроники, чьи доходы больше ВВП некоторых крупных стран, близок к тому, чтобы стать первой компанией стоимостью в $1 трлн.
Как подсчитало агентство Reuters, выручка Apple в 2017 году составила $229 млрд, что больше ВВП таких стран, как Португалия и Новая Зеландия, и примерно соответствует показателю Финляндии.
Возможность экономии до $47 млрд благодаря налоговой реформе президента Трампа
В декабре 2017 года стало известно о том, что сумма налоговых обязательств компании Apple может сократиться на $47 млрд, если республиканцы продвинут свою налоговую программу президента США Дональда Трампа (Donald Trump), направленную, в первую очередь, на снижение налога на прибыль корпораций.
Внушающий масштаб сокращения налогов, по словам налоговых экспертов и обозревателей издания Financial Times (FT), стал предметом пристального внимания в начале декабря 2017 года, когда законопроекты Сената и Палаты представителей в США сошлись над вопросом управления приблизительно $1,3 трлн доходов американских компаний, хранящихся в офшорах.
Потенциальный непредвиденный доход для компании Apple обусловлен сниженной налоговой ставкой на иностранные доходы, находящиеся за пределами США. Как и многие другие компании, Apple решила оставить основную часть своей иностранной прибыли за границей, чтобы не платить корпоративный налог в 35%, в случае возвращения средств на территорию Соединенных Штатов. Республиканцы в своей программе предлагают облагать такой доход налогом не более чем в 14,5% независимо от местоположения средств.
По данным рейтингового агентства Moody’s, выручка Apple за пределами США в инвестициях и денежном эквиваленте достигает $252 млрд, что соответствует примерно одной пятой части всех зарубежных доходов американских компаний. Совокупный чистый доход Apple значительно превосходит $132 млрд компании Microsoft — американской корпорации со вторым по величине крупнейшим зарубежным доходом.
Если при налоговом законодательстве, действующем к началу декабря 2017 года, Apple вернет свой зарубежный доход на родину, то компания должна будет заплатить $78,6 млрд. По версии налогового законопроекта Сената, Apple сразу должна будет заплатить приблизительно $31,4 млрд на прошлые зарубежные доходы. Разница между двумя суммами составляет минимум $47 млрд, что превышает годовой доход любой другой американской компании, отмечает FT. [8]
Возврат 13 млрд евро неуплаченных налогов Ирландии
В начале декабря 2017 года Apple согласилась вернуть Ирландии неуплаченные налоги в размере 13 млрд евро. Об этом рассказал ирландский министр финансов Паскаль Донохью (Paschal Donohoe).
Глава финансового ведомства Ирландии на встрече с еврокомиссаром по вопросам конкуренции Маргрете Вестагер (Margrethe Vestager) согласовал параметры процедуры возврата налогов Apple.
По словам Донохью, стороны создадут целевой фонд, через который будут перечисляться средства. Кроме того, планируется привлечь инвестиционного менеджера, который займется управлением финансами в Ирландии.
В 2016 году Еврокомиссия (ЕК) по результатам расследования пришла к выводу, что Ирландия предоставляла Apple неоправданные налоговые льготы, в результате чего страна недополучила 13 млрд евро.
В своем решении регулятор подчеркивал, что американская компания получила значительное преимущество над другими компаниями. По итогам расследования, которое продолжалось три года, ЕК пришла к выводу, что структура Apple в Ирландии «не соответствовала экономическим реалиям».
Apple не стала исполнять требования ЕК по возврату налогов, и тогда комиссия подала в суд на Ирландию.
Согласно докладу южнокорейского Торгово-инвестиционного агентства (Trade-Investment Promotion Agency), Ирландия стала налоговым убежищем для крупных международных компаний благодаря относительно низким корпоративным налогам и различным налоговым льготам. К примеру, иностранные компании за деятельность в области исследований и разработок в Ирландии могут платить налоги по ставке всего 6,5%. [9]
Рост продаж до $229 млрд за год
В 2017 финансовом году, завершившемся 30 сентября 2017 года, выручка Apple достигла $229,2 млрд против $215,6 млрд годом ранее. Чистая прибыль за это время поднялась с 45,7 до 48,4 млрд долларов.
За 2017 финансовый год Apple продала 216,8 млн смартфонов против 211,9 млн штук годом ранее.
В Apple сообщили о возвращении к росту выручки компании на китайском рынке благодаря двузначному увеличению продаж iPhone. Лука Маэстри также отметил, что компания удвоила доходы в Индии, однако дополнительных деталей на этот счет раскрывать не стал. Показатели работы Apple в России в финансовом отчете не приведены.
Сильный рост продаж смартфонов и Apple Pay в России
В конце января 2017 года Apple опубликовала отчет о работе в первом квартале 2017 финансового года. Компания отметила быстрорастущие продажи смартфонов в России и большой успех платежной системы Apple Pay, достигнутый отчасти за счет российского рынка.
За отчетный трехмесячный период, закрытый 31 декабря 2016 года, выручка Apple составила рекордные $78,4 млрд, что на 3,3% больше, чем годом ранее. Продажи компании увеличились впервые за четыре квартала. Чистая прибыль при этом снизилась с 18,4 до 17,9 млрд долларов.
В октябре-декабре 2016 года было продано 78,29 млн iPhone против 74,78 млн единиц по итогам аналогичного периода 2015-го. В США, Канаде, Западной Европе, Японии и Австралии зафиксированы двузначные темпы роста продаж смартфонов, в то время как на многих развивающихся рынках, к которым Apple относит Бразилию, Турцию, Вьетнам, Россию, страны Центральной и Восточной Европы, подъем был еще выше.
В результате средняя продажная стоимость телефонов компании увеличилась до $695 в декабре 2016 года с $619 тремя месяцами ранее. Этому росту также способствовал высокий спрос на модель iPhone 7 Plus.
В отчете Apple говорится, что быстрорастущие доходы компании в США, Японии, Канаде, Франции, Австралии, Бразилии, Турции и России обеспечили компанию рекордной выручкой в большинстве развитых и развивающихся регионах.
В начале октября 2016 года платежный сервис Apple Pay заработал в России. Российский рынок внес весомый вклад в увеличение объема транзакций в системе на 500% в первом квартале 2017 фингода относительно того же периода 2016 фингода. К концу января 2017 календарного года Apple Pay доступен в 13 странах, а количество компаний, работающих по всему миру с этим сервисом, приблизилось к 2 млн. [10]
Первое падение выручки за 15 лет до $215,6 млрд
25 октября 2016 года Apple опубликовала отчет о работе за 2016 финансовый год. Годовая выручка американской корпорации сократилась впервые за 15 лет.
За 12-месячный отчетный период, завершившийся 24 сентября 2016 года, чистая прибыль Apple составила $45,7 млрд против $53,4 млрд годом ранее. Продажи снизились до $215,6 млрд с $233,7 млрд. Выручка компании упала впервые с 2001 года.
Доходы Apple снижаются во многом из-за ослабления спроса на iPhone, на долю которого приходится 63% оборота калифорнийского гиганта. В июле-сенятбре 2016 года Apple продала 45,5 млн телефонов на сумму $28,2 млрд, что соответственно на 5% и 13% меньше показателей годичной давности. Квартальный спад реализации iPhone оказался третьим кряду. Стоит отметить, что отчетность готовилась через две недели после старта продаж новых Apple iPhone 7 и iPhone 7 Plus, поэтому их продажи не повлияли на результаты.
Самое большое снижение выручки Apple зафиксировано в Большом Китае (континентальный Китай, Гонконг, Макао и Тайвань), где оборот упал на 30% в годовом исчислении. В США падение доходов составило 7%, а Европе этот показатель вырос на 3%.
В самой Apple назвали финансовые показатели «уверенными» и отметили сильный рост сервисного бизнеса.
В комментариях к отчету финансовый директор Apple Лука Маэстри (Luka Maestri) отметил, что компания зафиксировала рекордный денежный поток от операций ($16,1 млрд за четвертый квартал 2016 финансового года) и вернула инвесторам $9,3 млрд в виде обратного выкупа акций и выплаты дивидендов, в результате чего общий объем выплат инвесторам в рамках программы возврата капитала превысил $186 млрд. [11]
Евросоюз потребовал от Apple выплатить Ирландии €13 млрд
Ирландия продемонстрировала «избирательное отношение» к Apple и позволила компании платить налоги на прибыль по эффективной ставке в 1%, говорится в сообщении Еврокомиссии. По ее мнению, в результате Apple получила незаконные налоговые льготы на сумму до €13 млрд [12] [13] .
Еврокомиссия подчеркнула, что американская компания получила значительное преимущество над другими компаниями. По итогам расследования, которое продолжалось три года, регулятор утверждает, что структура Apple в Ирландии «не соответствовала экономическим реалиям».
В сообщении Еврокомиссии говорится, что почти все доходы, полученные двумя дочерними компаниями Apple, которые управляли продажами за пределами США, учитывались как относящиеся к «головному офису», хотя, по мнению регулятора, такие офисы существовали «только на бумаге» и не получали никакой прибыли.
Позицию Брюсселя в США уже назвали «несправедливой». Окончательное решение, которое должно быть принято во вторник, «может усилить напряжённость в отношениях между Европой и США в отношении налоговой политики», замечает Bloomberg.
В казначействе США назвали налоговое расследование «нечестным» и заявили, что это, скорее всего, плохо скажется на инвестиционном климате Европы и экономических отношениях двух стран. Сенатор от партии демократов Чарльз Шумер обвинил Брюссель в алчности, сообщает BBC.
В компании Apple заявили: «Европейская комиссия совершила попытку переписать историю компании Apple в Европе, игнорировать налоговое законодательство Ирландии и перевернуть международную налоговую систему».
Выручка $233,7 млрд и рекордная прибыль $53,4 млрд
27 октября 2015 года Apple опубликовала итоги работы в 2015 финансовом году. Доходы американской компании оказались рекордными благодаря растущему спросу на iPhone, расширению географии доступности «умных» часов Apple Watch и самым большим в истории продажам компьютеров.
За 12-месячный отчетный период, завершившийся 26 сентября 2015 года, Apple получила выручку в размере $233,7 млрд, что на 22% больше, чем годом ранее. Чистая прибыль корпорации подскочила на 26%, достигнув $53,4 млрд.
Операционная прибыль калифорнийского гиганта составила $71,2 млрд против $52,5 млрд в 2014 финансовом году. Операционные расходы за этот же период поднялись до $22,4 млрд с $18 млрд. На исследования и разработки Apple потратила порядка $8,1 млрд.
Основным источником прибыли для Apple остается iPhone. На этот раз смартфоны продавались и вовсе в рекордных количествах. В частности, было реализовано 74,5 млн iPhone против 51 млн за аналогичный период прошлого финансового года. Также порадовали продажи компьютеров Mac: 5,5 млн против 4,8 млн ранее. А вот продажи iPad сократились до 21,4 млн — годом ранее было реализовано 24 млн планшетов.
2015 фингод глава Apple Тим Кук назвал самым успешным в истории компании. Годовая прибыль производителя iPhone и iPad оказалась самой большой в истории мирового рынка. Прежний рекорд принадлежал нефтяной корпорации ExxonMobil, которая в 2008 году зафиксировала чистую прибыль на уровне $45,2 млрд благодаря пиковым значениям цен на нефть.
В июле-сентябре 2015 года Apple продала рекордное для квартала количество компьютеров – 5,7 млн единиц, что на 3% больше в годовом исчислении. Продажи iPhone повысились на 22% до 48 млн штук, а реализация iPad, напротив, сократилась на 20% до 9,9 млн устройств.
На интернет-сервисах и различных услугах (например, продажа лицензий на использование технологий) американская корпорация заработала $5,1 млрд в четвертом финквартале, увеличив этот результат на 1% по сравнению с показателем годичной давности.
Финансовый директор Apple Люка Маэстри (Luca Maestri) отмечает, что в течение квартала компания вернула инвесторам $17 млрд в виде обратного выкупа акций и выплаты дивидендов. Общий объем возвращенного капитала превысил $143 млрд из $200 млрд, заложенных в программу. [14]
Корпоративный бизнес Apple достиг 50% от показателей Microsoft
В конце сентября 2015 года Apple обнародовала доходы на корпоративном рынке. Они оказались равны 50% соответствующих показателей у Microsoft.
Во время выступления на конференции, организованной производителем бизнес-софта Box, генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что объем корпоративного бизнеса его компании за 12-месячный период, завершившийся в июне 2015 года, составил $25 млрд. Глава ИТ-гиганта не конкретизировал, что входит в эту цифру, и лишь отметил, что она не учитывает доходы от людей, использующих устройства Apple в рабочих целях.
Как отмечает газета The Wall Street Journal, выручка от продаж бизнес-решений в $25 млрд соответствует примерно 11% в годовом обороте Apple. Таким образом, корпорация входит в десятку крупнейших продавцов технологий другим фирмам, однако больше всего она зарабатывает на потребительских продуктах. У Microsoft продажи корпоративных решений за финансовый год, закрытый в июне 2015-го, составили $52 млрд.
Тим Кук считает корпоративный рынок очень важным для будущего роста Apple. Работать здесь без поддержки партнеров очень сложно, поэтому производитель iPhone уже начал сотрудничать с такими ИТ-гигантами, как IBM и Cisco. [15]
При этом он признал, что Apple не хватает крупных контрактов на корпоративном рынке
На iPod призодится лишь 1% в продажах Apple
Спад продаж iPad и рост iPhone и Mac в III кв
В апреле 2014 года был опубликован отчет компании за III квартал 2013-2014 финансового года. Доход вендора составил $37,4 млрд, а прибыль — $7,7 млрд. Для сравнения, доход компании за тот же квартал предыдущего года составил $35,3 млрд, а прибыль — $6,9 млрд. В указанный период Apple на 9% сократила продажи iPad, на 13% увеличила продажи iPhone и на 18% — компьютеров Mac.
2013: Сенат США: Apple уклонялась от уплаты налогов на миллиарды долларов
Подкомиссия Сената США заявила в мае 2013 года, что Apple уклоняется от уплаты миллиардов долларов подоходного налога, используя для этого офшорные налоговые убежища.
Постоянная подкомиссия Сената по расследованиям заявила, что Apple использует «сложную сеть офшорных фирм», в том числе три зарубежные дочерние компании, которые не являются налоговым резидентом какой-либо страны, чтобы уменьшить сумму подоходного налога.
В отчете подкомиссии говорится, что одна из ирландских дочерних компаний Apple последние пять лет не платила подоходных налогов ни в одной стране. В отчете указано, что применяемая практика не выходит за рамки закона, но председатель подкомиссии сенатор Джон Маккейн призвал компанию к ответу за использование налоговых лазеек.
Подкомиссия заявляет, что Apple использует офшорную холдинговую компанию под названием Apple Operations International, которая не является налоговым резидентом никакой страны. Эта холдинговая компания была учреждена в Ирландии в 1980 году, однако не имеет ни штатных сотрудников, ни физического присутствия. В Ирландии налоговой юрисдикции подпадают лишь компании, контроль и руководство которыми осуществляются внутри страны, тогда как в США статус налогового резидента исходит из фактического местоположения компании.
В отчете подкомиссии говорится, что Apple Operations International не подавала декларацию о подоходном налоге в течение последних пяти лет, хотя ее выручка в период с 2009 по 2012 г. составила 30 млрд. долл.
Также, подкомиссия заявила, что вторая ирландская дочерняя компания, Apple Sales International, имела общий объем продаж 74 млрд. долл. за тот же четырехлетний период, однако уплатила налог за 2011 год по эффективной ставке всего пять сотых процента. По оценке подкомиссии, используя эти налоговые лазейки и офшорные фирмы, Apple уклонилась от уплаты налогов на 44 млрд. долл. налогооблагаемого дохода в течение последних четырех лет.
На май 2013 года резерв наличности Apple составляет 145 млрд. долл., но более 100 млн. долл. из этой суммы находятся за пределами США.
Apple направила официальное заверение постоянной подкомиссии Сената по расследованиям, в котором заявила, что ведет свой бизнес «в полном соответствии с законом и в духе закона» и «уплачивает все требуемые законом налоги» в США и за рубежом.
Компания подчеркнула, что уплачивает «колоссальную сумму налогов в США» и является, наверно, крупнейшим плательщиком подоходного налога в стране, указав, что уплатила 6 млрд. долл. налогов за свой 2012 финансовый год.
Позже глава Apple дал ответы на обвинения в Сенате США:
«Apple — американская компания»
Экономика мобильных приложений
Создание рабочих мест
Капитал за рубежом служит для международного роста
За налоговую реформу
Снизить налог с репатриации
Калифорния, sweet home
Apple не планирует возвращать наличность в США
Анализ финансовых рисков Apple
По мнению финансовых аналитиков, наибольшие риск для активов Apple, по иронии судьбы, представляет то, что сейчас является как раз сильной стороной бизнеса компании – невероятно высокая маржа. Однако обычно маржа компаний, производящих оборудование, выражается однозначными показателями. Большая маржа, тем не менее, совершенно нормальна для софтверных компаний типа Microsoft, чей бизнес стоится на продукции с гораздо более низкой себестоимостью производства.
Построив программно-аппаратную империю, то есть скрестив два этих типа ИТ бизнеса, Apple удалось добиться огромных долей на рынке производимых ею устройств и в то же время поставить описанный выше закон с ног на голову.
График ниже показывается устойчивый рост доходов Apple с сентября 2007 года по март 2012 года.
Такая высокая маржинальность бизнеса позволила Apple даже снизить цены до почти $600 на свои флагманские устройства – смартфоны iPhone. Однако все хорошее когда-нибудь кончается.
Если вдруг окажется, что прибыльность Apple достигла своего пика или даже начала снижаться, это неизменно окажет депрессивное влияние на фондовый рынок. В пользу того, что рано или поздно это может случится, есть ряд доказательств:
- Маржа Apple достигает порядка 30% после выплаты налогов. Это невероятно высокий показатель как для производителя оборудования, так и в целом для ИТ компании;
- Конкуренция на рынке пользовательских устройств усиливается. Apple способна генерировать сверх прибыли постольку, поскольку держит цены на свои устройства на верхней планке, одновременно добиваясь максимального снижения операционных расходов. Но появление нового поколения телефонов от Samsung успешно конкурирует с «яблофонами», а сопоставимый по функционалу планшет Google продается за половину цены iPad;
- Продажи в рамках продуктового портфеля Apple постепенно смещаются в пользу более бюджетных моделей, причем ценовая политика для корпорации будет становиться все более острой проблемой по мере проникновения на массовый рынок и нарастания конкуренции со стороны более дешевых моделей других вендоров;
- Следующий миллиард пользователей смартфонов и планшетов будет гораздо более чувствителен к цене, чем первый миллиард. На данный момент число пользователей смартфонов в мире достигло 1 млрд, а сотовых телефонов – 6 млрд. Теперь увеличение рынка смартфонов пойдет за счет менее обеспеченных жителей планеты, так что вопрос цены устройства будет все более значимым в конкурентной борьбе;
- Доля iPad в общей выручке Apple растет, однако средняя цена устройства резко снизилась за последний год за счет определенной комбинации продаж более дорогой и более дешевых версий планшета. Таким образом, продажи по этому направлению выросли на 84% за год, а вот выручка – только на 52%. Возможно, Apple готовит некое устройство, которое сможет противопоставить небольшим планшетам вроде Kindle и Google Nexus 7, стоимость которых составляет порядка $200. Однако несомненно, что в этом ценовом сегменте маржа компании не будет столь высокой.
Структура доходов: третий квартал
Apple опубликовала данные за третий финансовый квартал 2012 года, сообщив о выручке в размере $35 млрд, что оказалось ниже ожиданий Wall Street ($37,1 млрд). Согласно обнародованной информации, iPhone продолжает быть главным драйвером прироста выручки компании, но больше не является для Apple наиболее доходной статьей.
Так, на продажи iPhone пришлось 46% выручки Apple в третьем квартале 2012 года, что ниже показателя в 58%, который был достигнут во втором квартале 2012 года, хотя в целом результат все еще достаточно впечатляющий для телефона, который вышел на рынок 5 лет назад.
Структура доходов Apple 2007-2012 поквартально
В квартальном выражении продажи iPhone принесли меньше выручки постольку, поскольку цены на устройства за указанный период снизились с $647 до $624 за одно устройство. Одновременно доля продаж iPad в общей выручке Apple за сопоставимый временной промежуток выросла с 17% до 26%.
Сопоставимую с iPad долю выручки в третьем квартале составили доходы от продаж компьютеров. На продажи iPad, софта и сервисов пришлось всего несколько процентов от выручки.
2008: Выручка — $7,9 млрд
Выручка компании Apple за IV квартал 2008 финансового года, закончившегося 27 сентября, составила $7,9 млрд. Чистая прибыль составила $1,14 млрд или $1,26 в расчете на акцию.
В период с июля по сентябрь 2008 г. компания реализовала 2 млн. 611 тыс. компьютеров Macintosh, что оказалось на 21% больше в количественном и на 17% больше в денежном выражении по сравнению с аналогичным трехмесячным периодом 2007 г. Продажи плееров iPod составили 11 млн. 52 тыс. – на 8% больше в численном и на 3% — в денежном выражении. Продажи iPhone составили 6 млн. 892 тыс. – против 1 млн. 119 тыс. в этот же период год назад.