Apple чья компания какой страны

Какие страны на самом деле делают iPhone

В закладки

Переверните свой iPhone и посмотрите на надпись «Designed by Apple in California. Assemled in China», которая ясно говорит о том, что яблочный смартфон – результат совместной работы двух великих стран.

Но только ли двух?

Чей же на самом деле Айфон: американский, или китайский, учитывая что в одной стране его придумали и нарисовали чертежи, а в другой собрали, руководствуясь этими чертежами?

Всё гораздо сложнее, потому что внутри iPhone находятся компоненты десятков разных компаний со всего мира.

Даже от России есть была одна компания-производитель сапфировых стёкол «Монокристалл».

Так чей же это смартфон?

Какие страны принимают участие в создании iPhone

iPhone Xs и iPhone Xs Max в разборе.

Львиная доля запчастей и компонентов для новых iPhone производится за пределами США.

Оно и понятно: гораздо проще и экономнее заплатить предприятию, которое специализируется на выпуске нужного оборудования, чем строить собственные заводы на территории Штатов.

Так что вот краткий список стран, частичка которых есть в каждом «яблочном» смартфоне:

1. Китай (Гонконг, Тайвань).

Эта страна стоит во главе списка, потому что здесь не только делают кучу комплектующих, но и собирают гаджеты на заводах Foxconn и Pegatron.

В Гонконге делают кабели, стекла, аккумуляторы и коннекторы. В Тайване находится производство чипов, линз камеры, металлические элементы корпуса, печать коробок и инструкций.

Сборка Айфонов ведётся на заводах, расположенных в обоих городах.

2. Европа.

Производством полупроводников, антенных модулей, и компонентов для зарядки занимаются 16 компаний по всей Европе, от Венгрии до Швейцарии.

3. Сингапур.

Отсюда поставляются электронные комплектующие, чипы, пластиковые части антенн и механические запчасти, вроде винтиков.

4. Япония.

В самой технически развитой стране мира для iPhone делают компоненты, связанные с экраном: сенсоры, дисплейные панели, датчики и другие сложные запчасти.

5. Саудовская Аравия.

В этой стране для техники Apple делают компоненты, для производства которых нужны нефтепродукты.

В США около 44 компаний также принимают непосредственное участие в создании «яблочного» смартфона: здесь штампуют компоненты материнской платы, процессоры, мелкие детали, чипы и коннекторы.

Сколько стоит iPhone Xs

Недавно появился отчёт исследовательского сообщества TechInsights, участники которого разбирают и анализируют стоимость компонентов разных смартфонов.

Согласно ему, «чистая» стоимость iPhone Xs Max на 256 Гб составляет $443 – $453.

Для сравнения – в прошлом году, по данным тех же TechInsights, стоимость iPhone X была $395.44.

Сравнительная таблица с ценами комплектующих iPhone Xs и iPhone X.

Неожиданно, экран оказывается дороже в производстве, чем уникальный процессор: создание экрана обходится в $80.50. Стоимость процессора А12 составляет $70 за штуку.

Понятно, что в оценке комплектующих не учитываются логистические и прочие расходы. Так что не стоит негодовать о том, как ловко навариваются на бедных «яблочниках».

Себестоимость вообще ничего не значит

Розничные цены на новые флагманы.

Можно бесконечно высчитывать, сколько действительно тратит корпорация Apple на создание одного своего смартфона.

Сотни тысяч людей по всему миру трудятся, чтобы десятки компонентов, шлейфов, коннекторов и винтиков соединились с помощью заботливых китайских рук в самый крутой смартфон, с логотипом яблока на задней панели.

iPhone стоит ровно столько, сколько готовы заплатить люди за возможность пользоваться топовым устройством. Да, в этом году Кук и Ко немного не рассчитали, перегнули палку со стоимостью iPhone Xs, Xs Max и XR.

Но ничего – вон, в Китае уже снижают закупочные цены, может быть и до нас дойдёт эта практика (фантазировали на эту тему вот тут).

iPhone – международный продукт. И это круто

В создании iPhone принимают участие столько разных компаний, что этот гаджет может быть памятником интернационального единства.

Да, в Китае у рабочих не самые лучшие условия труда. Да, Россия оказалась в пролёте: отечественный поставщик минеральных стёкол оказался не нужен, потому что у новых iPhone нет физической кнопки с Touch ID, который защищало это стекло.

Тем не менее, не нужно считать iPhone китайским продуктом. Это результат слаженной работы представителей многих стран под руководством Американской штаб-квартиры.

В закладки

Apple Inc.

Apple Inc. (МФА: [ˈæp(ə)l ɪŋk]; официальное русское написание — «Эппл» [6] ) — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров [7] и современных многозадачныхоперационных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния.

Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники [8] . Компания занимает первое место в мире по рыночной капитализации [9] , размер которой по состоянию на 11 января 2016 года составляет 537 млрд долларов США. [10]

Содержание

Название [ ]

Название фирмы происходит от англ. apple («яблоко»), изображение яблока использовано в логотипе.

До 9 января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было Apple Computer, Inc.. Отказ от слова Computer в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.

• Имя Apple Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед «Atari». [11]
• Macintosh — сорт яблок, продающийся в США, — любимый сорт яблок Джефа Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс.

История [ ]

1970-е годы [ ]

Компания основана в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком, собравшими в середине 1970-х свой первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502». Продав несколько десятков таких компьютеров, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму Apple Computer, Inc. 1 апреля 1976 года [12] .

«Apple I», выпущенный в 1976 году, не был первым программируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало микрокомпьютеру «Альтаир 8800», который был создан Эдом Робертсом и распространялся через каталоги в 1974—1975 годах. Однако, «Альтаир» не был «персональным компьютером», поскольку не давал возможности решать с его помощью более или менее серьёзные задачи.

В 1976—1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры компаний Commodore и Tandy Radio Shack. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II [7] . С 1977 по 1993 годы фирмой Apple выпускались различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) разрядных компьютеров «Apple II». В конце 1970-х и начале 1980-х годов «Apple II» и их клоны были самыми распространёнными в мире персональными компьютерами. Было продано более 5 млн компьютеров «Apple II» по всему миру.

Основная статья: Apple II

1980-е годы [ ]

1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом Apple III, но тогда же компания провела самое крупное в истории (после 1956 года, когда на фондовую биржу вышла Ford) первичное размещение акций (IPO). [13]

В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. В прессе уже трубили о скором конце компании «Apple». В начале 1983 года Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил на должность президента компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo». В апреле 1983 года Скалли приступил к своим обязанностям. Стив Джобс переживал неудачи компании как свои личные, поэтому между ним и Скалли стали возникать разногласия и трения.

В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh. [13] В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании. На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённыефирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только «Apple» — на короткое время в середине 1990-х руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны.

Основная статья: Macintosh

Традиционно «Apple» имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии. Раньше других разработчиков «Apple» ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя икомпьютерную мышь. В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса. В том же году компанию покинул один из основателей, Стив Джобс.

1990-е — 2000-е годы [ ]

К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились, к 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд [13] . Ситуация изменилась с возвращением в 1997 году Джобса. Apple стала постепенно открывать для себя новые, не связанные непосредственно с компьютерной техникой, рынки.

В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, быстро приобретший популярность.

В 2003 году компания открыла iTunes Store — популярный онлайн-супермаркет цифрового аудио, видео и игрового медиаконтента.

А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone.

2010-е годы [ ]

В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad [13] .

Производство iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль. В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке. В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, побив установленный в декабре 1999 г., на пике т. н. пузыря доткомов, рекорд Microsoft, а 21 сентября 2012, акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07, капитализация составила $662,09 млрд [14] . Со времени максимума в сентябре 2012 года к январю 2013 года капитализация Apple сократилась на 37,6 % [14] , что позволило ExxonMobil вновь соперничать с ней за первое место самой дорогой публичной компании мира [15] . 13 ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд, её капитализация составила $663,43 млрд [16] .

В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры выпустив 64-битный 2-х ядерный микропроцессорApple A7 [17]

В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство — Apple Watch.

Слияния и поглощения [ ]

За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании, работающие на ИТ-рынке. Среди крупнейших подобных сделок — покупка компаний NeXT (1996 год, за $430 млн), P.A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн), Siri (апрель 2010 года, $200 млн), Anobit Technologies (январь 2012 года, $400—500 млн), Beats Electronics (май 2014 года, за $3 млрд) [18] и других.

Собственники и руководство [ ]

Apple — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой бирже. Общее количество выпущенных акций на начало 2011 года составляло 921,28 млн шт. По состоянию на 26 мая 2010 года рыночная стоимость компании (enterprise value) Apple превысила таковую у компании Microsoft [19] . По состоянию на март 2011 года рыночная капитализация компании оценивалась в $309,5 млрд [20] .

В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, которая на 10 августа составила $338,8 млрд [13] . По состоянию на 9 февраля 2012 года капитализация Apple достигла отметки в $456 млрд. Это превышает общую стоимость ближайших конкурентов Apple,Google и Microsoft, вместе взятых [21] .

В 2014 году Apple вернула лидерство по рыночной капитализации с суммой в $700 млрд [источник не указан 443 дня] .

Штаб-квартира «Apple» в Купертино

Совет директоров [22] [ ]

• Артур Д. Левинсон — Председатель Совета директоров Apple, председатель и бывший генеральный директорGenentech.
• Джеймс А. Белл — бывший финансовый директор и корпоративный президент корпорации Boeing.
• Тим Кук — генеральный директор компании Apple.
• Альберт Гор — бывший вице-президент США.
• Роберт Айгер — президент и CEO компании The Walt Disney Company.
• Андреа Юнг — старший советник Совета директоров Avon Products.
• Рональд Д. Шугар (англ. Ronald Sugar) — бывший председатель и CEO компании Northrop Grumman Corporation.
• Сьюзан Вагнер — бывшая глава инвестиционной компании BlackRock.

Высший менеджмент [22] [ ]

• Тим Кук — Генеральный директор с августа 2011 года [2] . Бывший главный операционный директор (1998—2011) [23] .

• Анжела Арендс — Старший вице-президент по розничным магазинам Apple Store и интернет-торговле Apple.
• Эдди Кью — Старший вице-президент по веб-программированию интернет-сервисов Apple (iTunes Store, App Store, iCloud, Apple Maps и т. д.) [24] .
• Крейг Федериги — Старший вице президент по разработке программного обеспечения (OS X и iOS) [24] .
• Джонатан Айв — Старший вице-президент по дизайну [24] .
• Лука Маэстри — Старший вице-президент и главный финансовый директор.
• Дэн Риччио — Старший вице-президент по разработке аппаратного обеспечения.
• Филипп Шиллер — Старший вице-президент по международному маркетингу.
• Брюс Сьюэлл (англ. Bruce Sewell) — Старший вице-президент и главный юрисконсульт.
• Джони Сружи (англ. Johny Srouji) — Старший вице-президент по аппаратным технологиям.
• Джефф Уильямс (англ. Jeff Williams (Apple)) — Старший вице-президент по операциям.

• Пол Денёв — Вице-президент по специальным проектам.
• Алан Дай (англ. Alan Dye) — Вице-президент по дизайну пользовательского интерфейса.
• Стив Даулинг (англ. Steve Dowling) — Вице-президент по связям с общественностью и СМИ.
• Ричард Ховарт (англ. Richard Howarth) — Вице-президент по промышленному дизайну.
• Лиза П. Джексон — Вице-президент по охране окружающей среды, взаимодействию с политиками и социальным инициативам.
• Джоэл Подольный — Вице-президент и декан Университета Apple.
• Дениз Янг Смит (англ. Denise Young Smith) — Вице-президент по глобальной кадровой политике.

Ключевые фигуры в истории компании [ ]

• Майкл Скотт — первый CEO с февраля 1977 по март 1981
• Майк Марккула: 1981—1983
• Джон Скалли: 1983—1993
• Майкл Шпиндлер: 1993—1996
• Гил Амелио: 1996—1997
• Стив Джобс: 1997—2011
• Тим Кук: с 2011.

• Билл Аткинсон
• Боб Мансфилд (англ. Bob Mansfield) — старший вице-президент по компьютерному аппаратному инжинирингу.
• Гай Кавасаки (англ. Guy Kawasaki) — один из первых работников компании Apple Computer, ответственный за маркетинг компьютера Macintosh в 1984 году.
• Дел Йокам
• Джеф Раскин — разработчик компьютера Macintosh.
• Джонатан Айв (англ. Jonathan Ive) — дизайнер, подаривший миру iPod, iMac, iPhone. (1992 — настоящее время)
• Джонатан Пол (англ. Jonathan Paul) — вице-президент Apple, специалист в области промышленного дизайна.
• Жан-Луи Гассе (фр. Jean-Louis Gassée) — исполнительный директор компании (1981—1990).
• Питер Оппенхаймер — старший вице-президент и финансовый директор компании (2004—2014).
• Стив Возняк (польск. Stephen Gary Woźniak) — соучредитель компании Apple. Разработчик компьютеров Apple I и Apple II.
• Скотт Форсталл (англ. Scott Forstall) — старший вице-президент по программному обеспечению iPhone до 29 октября 2012 года.
• Сузэн Кэр (англ. Susan Kare) — художник и графический дизайнер, создавшая многие из элементов интерфейса Apple Macintosh в 1980-х годах.
• Тони Фаделл (англ. Tony Fadell) — основной разработчик плеера iPod.
• Эви Теванян — старший вице-президент Apple по программным разработкам с 2003 по 2006 год.
• Энди Херцфельд — старший программный архитектор ОС для Macintosh в 1981 году.
• Эрик Шмидт — член совета директоров с августа 2006 по 3 августа 2009 года [26] .
• Джером Йорк (англ. Jerome York) — член совета директоров с 1997 по 2010 год [27] .
• Рон Джонсон (англ. Ron Johnson (businessman)) — старший вице-президент по розничному бизнесу с 2000 по 2011 год.

Деятельность [ ]

Компания продаёт часть своей продукции через сеть принадлежащих ей розничных магазинов Apple Store (всего более 400 [28] ) на территории США,Канады, Японии, Великобритании и других стран. А также занимается реализации различных товаров (не только своего производства) через свои онлайн-магазины (Apple Store (online), iTunes Store и App Store), которые в 2013 году принесли компании около $18,3 млрд, что поставило компанию Apple на 2-е место после Amazon.com среди компаний интернет-ретейлеров [29] .

Продукция [ ]

Основная статья: Продукция Apple

В данный момент среди основных продуктов, выпускаемых компанией Apple:

— мобильные телефоны; — планшетные компьютеры; , iPod nano и iPod touch — портативные мультимедиа-плееры;
• MacBook Pro — профессиональные ноутбуки;
• MacBook Air — ультратонкие ноутбуки;
• Mac mini — системные блоки персональных компьютеров;
• iMac — компьютеры «всё в одном» (монитор, системный блок, аудио- видео-периферия);
• Mac Pro — настольные компьютеры класса «рабочая станция»;
• Thunderbolt Display — компьютерные мониторы;
• Mac Pro Server, Mac mini Server — серверы;
• Apple TV — мультимедийные проигрыватели, Magic Mouse, Magic Trackpad и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение;
• Apple Watch — умные часы [1] .

Показатели деятельности [ ]

Общая численность персонала (по состоянию на 2013 год): 80 тыс. человек [5] . Выручка за 2014 налоговый год составила 182,795 млрд долл., чистая прибыль — 39,51 млрд долл [4] .

Apple в России [ ]

Открытие первого магазина Apple Center в России в московском торговом центре «Атриум», ноябрь 2005 года. В настоящее время магазин называется re:Store и входит в одноимённую сеть

В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долл [30] . По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров iPod(рост в 6 раз за год).

В 2007 году было создано российское представительство компании, с 6 сентября 2010 года возглавляемое Алексеем Бадаевым [31] . По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании. Официальным импортером техники Apple в Россию была выбрана компания «di House», а в 2010 году вторым импортером стала компания «Марвел». Также с 2012 года группа «Связной» напрямую закупает продукцию у Apple, что делает устройства в магазинах этой сети дешевле.

На 2015-й год в России не существует ни одного собственного магазина Apple: вся продукция компании реализуется через разветвлённую сеть магазинов-партнёров различного уровня.

Корпорация Apple в 2012 году зарегистрировала компанию «Эппл Рус». Основной деятельностью является оптовая и розничная торговля техническими устройствами [32] . 28 июня 2013 года компания запустила российский сегмент интернет-магазина Apple Online Store [33] .

Маркетинг [ ]

Маркетинговая политика Apple достаточно агрессивна. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows получают сообщения об обновлениях продуктов, которые у них не установлены; опции установки этих продуктов по умолчанию включены. В частности, пользователям Safariпредлагается установить iTunes и QuickTime; чтобы от этого отказаться, они должны сами снять соответствующие галочки в диалоге обновления [34] .

Так, в марте 2008 года Apple начала предлагать пользователям iTunes для Windows установить свой веб-браузер Safari. При этом опция установки браузера включена по умолчанию, и описание у неё состоит исключительно из рекламы и ссылки на сайт [35] :

Рекламный ролик «1984» [ ]

«1984» — телевизионный рекламный ролик режиссёра Ридли Скотта, посвящённый компьютеру Macintosh. Впервые показан 22 января 1984 года. Используется название и обыгрывается сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984».

Рекламная кампания «Think Different» [ ]

«Think Different» (англ. Думай иначе) — успешная рекламная кампания Apple 1997—2002 годов.

Выставки [ ]

Apple ежегодно организовывает выставку MacWorld, на которой представляет свои новые продукты и обновления.

Критика [ ]

21 апреля 2011 года, Гринпис опубликовал доклад, подчеркнув тот факт, что центры обработки данных потребляют до 2 % всего мирового электричества, и эта сумма, согласно прогнозам, увеличится. Фил Рэдфорд из Гринпис сказал, что «мы обеспокоены тем, что этот новый взрыв в потреблении электроэнергии может загнать нас в систему старых, загрязняющих природу источников энергии вместо чистой энергии, доступной сегодня» [36] . 17 апреля 2012 года, после протеста «Гринпис» против Apple, корпорация выпустила заявление о том, что заканчивает использование угля и переходит к 100 % экологически чистой энергии [37][38] . В 2013 году Apple, объявила, что использует 100 % возобновляемые источники энергии для питания своих центров обработки данных, и в целом 75 % мощности исходит от возобновляемых источников [39] .

В 2010 году Climate Counts, некоммерческая организация, занимающаяся направлением потребителей в сторону зеленых компаний, дала компании Apple 52 балла из 100 возможных, что ставит Apple в их высшую категорию «На пути» [40] . Это был скачок вперед по сравнению с маем 2008 года, когда Climate Counts дала Apple только 11 баллов из 100, что поместило компанию на последние место среди компаний по производству электроники, после чего Climate Counts также присвоила Apple «знак тугодумов», добавив, что у Apple в то время был «шанс уклониться от потребителей, переживающих за изменение климата» [41] .

Токсичные отходы [ ]

Гринпис начал кампанию против Apple из-за различных экологических проблем, например, из-за не предназначенных для вторичной переработки аппаратных компонентов и ядовитых веществ в IPhone [42][43] . С 2003 года Гринпис ведёт кампанию против использования Apple особых химических веществ в своей продукции, в частности, включение ПВХ и бромированных добавок [42] . 2 мая 2007 года Стив Джобс опубликовал доклад, объявив о своих планах по ликвидации ПВХ и бромированных добавок к концу 2008 года [44][45] . Apple с тех пор устранила ПВХ и бромированные добавки из своих продуктов, став первым производителем ноутбуков, который поступил так [46][47] . В первом издании Гринпис «Руководство по зелёной электронике», выпущенном в августе 2006 года, Apple получила только 2.7/10 [48] .

Американское Агентство охраны окружающей среды высоко оценивает Apple среди производителей ноутбуков, и ставит компании хорошие оценки по сравнению с другими производителями настольных компьютеров и ЖК-дисплеев [49][50] .

В июне 2007 года, компания Apple обновила MacBook Pro, заменив люминесцентные лампы с холодным катодом в подсветке ЖК-дисплеев на безртутныесветодиоды и на не содержащее мышьяка стекло [51] , и с тех пор сделала это для всех ноутбуков [44][52][53] . Apple также исключила бромированные добавки и ПВХ в различных внутренних компонентах. Apple предлагает информацию о выбросах, материалах и потреблении электричества в отношении каждого продукта [54] .

В июне 2009 года iPhone 3GS выпускался без ПВХ, мышьяка, бромированных добавок и имел эффективный адаптер питания [51] . В октябре 2009 года Apple обновила iMac и MacBook, заменив люминесцентные лампы с холодным катодом в подсветке ЖК-дисплеев на безртутные светодиоды и не содержащее мышьяка стекло [55] . Это означает, что все компьютеры Apple имеют дисплеи с безртутной светодиодной подсветкой, стекло без мышьяка и кабели без ПВХ. Все компьютеры Apple имеют Gold статус по версии EPEAT [51] .

В октябре 2011 года китайские власти приказали поставщикам Apple закрыть часть своего завода в Сучжоу, после того как местные жители обнаружили значительные экологические проблемы [56] . В июне 2012 года Apple отозвала свою продукцию от EPEAT [57] , но отменила это решение в июле [58] .

Условия труда [ ]

В 2006 году Mail onSunday сообщила об условиях труда, которые существовали на заводах в Китае, где предприятия-субподрядчики Foxconn и Inventec производили iPod [59] . В статье говорится, что в одном комплексе заводов, где собирают iPod (среди прочих продуктов), более 200 000 рабочих жили и работали на заводе и постоянно трудились более 60 часов в неделю. В статье также сообщалось, что работники получают около $ 100 в месяц и обязаны платить компании за аренду жилья и питание, что в целом составляет чуть более половины заработка рабочих [60][61][62] .

Apple сразу начала расследование и работу со своими производителями, чтобы обеспечить приемлемые условия труда [63] . В 2007 году компания Apple начала ежегодную проверку всех своих поставщиков о правах работников, медленно поднимая стандарты и отсеивая несоответствующих поставщиков. Ежегодные доклады о ходе работы публикуются с 2008 года [64] . В 2010 году рабочие в Китае решили подать в суд на подрядчиков, производителей IPhone, из-за отравления очистителем, используемым для очистки ЖК-экранов. Один рабочий утверждал, что ему и его коллегам не сообщили о возможных профессиональных заболеваниях [65] . После волны самоубийств на заводах Foxconn в Китае, где собирают iPad и iPhone [66] работников вынудили подписать юридически обязывающий документ, гарантирующий, что они не будут убивать себя [67] .

В 2011 году Apple признала, что их поставщики в Китае используют детский труд [68] . Рабочие на фабриках, производящих продукцию Apple, подвергаются воздействию н-гексана, нейротоксина, который является более дешевой заменой этилу для очистки продуктов [69][70] . В 2013 году China Labor Watch нашла нарушения закона и обещаний Apple об условиях труда на объектах, принадлежащих Pegatron, в том числе дискриминацию этнических меньшинств и женщин, удержание заработной платы работникам, чрезмерные рабочие часы, плохие условия жизни, проблемы с безопасностью и здоровьем, загрязнение окружающей среды [71] .

Налоги [ ]

Общие налоги, выплаченные ASI в 2009—2011 [72]

2011	2010	2009	Всего
Доходы до выплаты налогов	US$ 22 миллиардов	US$ 12 миллиардов	US$ 4 миллиарда	US$ 38 миллиардов
Общий налог	US$ 10 миллионов	US$ 7 миллионов	US$ 4 миллиона	US$ 21 миллион
Ставка налогооблажения	0.05 %	0.06 %	0.1 %	0.06 %

Чтобы сократить налоги, которые компания платит по всему миру, Apple создала дочерние компании в местах с низким налогообложением, таких как Ирландия, Нидерланды,Люксембург и Британские Виргинские острова. Согласно New York Times, Apple была одной из первых технологических компаний, которая начала продажи на других континентах от имени дочерних компаний, обходя налоги на прибыль. В конце 1980-х Apple была пионером в технике учёта, известной как «Двойная ирландская с голландским сэндвичем», которая снижает налоги, направляя прибыль через ирландские дочерние компании в Нидерланды, а затем на Карибы [73] .

Член Британской Консервативной партии Charlie Elphicke опубликовал исследование от 30 октября 2012 года, которое показывает, что некоторые транснациональные компании, в том числе корпорация Apple, делали миллиарды фунтов прибыли в Великобритании, но платили только 3 процента эффективной налоговой ставки в Казначейство Великобритании, что значительно ниже стандартного налога на прибыль. Опубликовав исследование, Elphicke призвал канцлера казначейства Джорджа Осборна заставить транснациональные корпорации, среди которых Google и Coca-Cola Company, сообщить эффективную ставку налога, которую они платят со своих доходов в Великобритании. Elphicke также сообщил, что следует отказать в государственных контрактах транснациональным корпорациям, которые не платят свою справедливую долю Великобритании [74] .

Apple и патенты [ ]

По состоянию на 16 октября 2012 года компания получила 5440 патентов, в том числе, изобретений (семизначный номер) — 4480 штуки, дизайнерских проектов (в номере буква D и шесть цифр) — 914 штук [75] .

Иски против Apple [ ]

В 2009 году компания Nokia обвинила Apple в нарушении 10 патентов, которые затрагивают кодирование голосового сигнала, протоколы защищённой передачи данных и ряд других изобретений, использованных в iPhone с момента появления первой версии аппарата [76] . В итоге компания Apple была признана виновной в нарушении указанных патентов, получив предписание выплатить компенсацию компании Nokia, а также в дальнейшем выплачивать отчисления [77] . Детали соглашения не раскрываются [78] .

В конце 2011 года немецкий суд признал нарушения патента в области беспроводной передачи данных компании Motorola Mobility, обязав компанию Apple выплатить компенсацию за 4 года, а также закрепив право Motorola требовать удаления запатентованных технологий из устройств Apple [79] .

В августе 2015 года вышло постановление суда, в котором говорится, что процессор A7, производимый компанией, нарушает патент Висконсинского университета. Суд обязует компанию Apple выплатить $862 млн в счёт компенсации морального ущерба [80] .

Apple: история создания и успеха компании Эппл

Продукция компании Apple сегодня успешно продается по всему миру. Как показывает практика, каждое новое творение знаменитой «яблочной» корпорации, еще до официального выхода в продажу, становится предметом культа и почитания. Сложно представить, но История самой дорогой компании в мире начиналась в гараже у легендарного Стива Джобса. За сорок пять лет своего существования она не представила миру ни одного открытия, несмотря на это, сумев, кардинально изменить ход истории всей сферы IT-технологий. Сегодня портал https://lindeal.com будет говорить именно о компании Стива Джобса.

Что такое Apple: мультинациональная американская корпорация

Apple (дословный перевод с англ. яз. — «яблоко») — крупнейшая американская корпорация, специализирующаяся на разработке и производстве персональных компьютеров, планшетов, смартфонов, ноутбуков, программного обеспечения, с оборотом $275 млрд (2020). Торговая марка входит в число пионеров в сфере ПК и многозадачных ОС с графическим интерфейсом.

Штаб — квартира Эппл находится в калифорнийском городе Купертино. В своих гаджетах бренд широко использует инновационные технологии и уникальный, узнаваемый дизайн. Компания стала первой корпорацией США, чья капитализация составила 1,044 триллиона американских долларов (Сентябрь 2018 года).

История развития и успеха компании Apple, из гаража в корпорацию с многомиллионными доходами

История Apple полна взлетов и падений, громких релизов и откровенных провалов, миллиардных заработков и не менее внушительных убытков. Ничего удивительного в этом нет, ведь у истоков компании стоит невероятный человек, который во времена своей юности прочно «подсел» на зависимость под названием «цифровые Инновации» и не успокоился до тех пор, пока не заразил этим вирусом весь цивилизованный мир.

• Дата основания Apple: 1 апреля 1976 г. в Лос-Альтос, Калифорния, США — именно в этот день была официально зарегистрирована фирма «Apple Computers». Ее основателями и первыми акционерами стали — Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн. Последний имел долю в 10%, однако, уже 12 апреля 1976 года он продал ее за 80 долларов США. Такое решение Уэйн был вынужден принять в связи с тем, что все члены компании должны нести личную ответственность за ее долги. В отличие от Возняка и Джобса у третьего акционера имелось имущество, которое могло быть передано в пользу кредиторов в случае возможного банкротства. Спустя несколько месяцев Уэйн получил чек на 1500 долларов от венчурных инвесторов Эппл: Майка Марккула и Артура Рока, который потребовали, чтобы он письменно отказался от любых претензий к недавно созданной корпорации. Примечательно, что если бы много лет назад Рональд не испугался возможных проблем, сегодня он входил бы в список самых богатых людей мира, а его состояние превысило бы 100 миллиардов долларов. 1976 года — выпуск первого серийного компьютера, получивший название Apple I. В целом, на тот момент он не был чем-то примечателен, однако, именно благодаря его продажам Возняку и Джобсу удалось заработать денег для создания революционного Apple II. Компьютер собирался полностью вручную, всего за 1976-1977 гг. было создано порядка 200 экземпляров устройства. Цена ПК составила 666,66 долларов. Примечательно, что спустя почти сорок лет, в 2014 году на одном из аукционов он был продан за 905 тысяч долларов, что практически в 1400 раз превышает его первоначальную стоимость.
• 1977 год — компания представила свой второй продукт — Apple II, позднее этот компьютер будет признан одним из самых успешных и продаваемых в мире. С небольшими изменениями и обновлениями это устройство выпускалось компанией вплоть до начала 90-х гг. Было произведено порядка 6 миллионов экземпляров.
• 1980 год — выход на биржевой рынок с 4,6 миллионами акций. Крупнейшее технологическое IPO того времени всего за несколько часов превратились в миллионеров более 40 сотрудников компании. 1983 года — выпуск коммерческого компьютера Apple Lisa, получивший уникальный графический интерфейс и мышку. Однако, из-за высокой цены было продано всего 11 тысяч моделей.
• 1984 год — компания представила пользователям революционный для того времени моноблок Macintosh с графическим интерфейсом и предустановленным софтом. Такого на рынке еще не было! Было продано около 100 тысяч Макинтошей, однако, как и предыдущая версия продукт показал себя убыточным для бренда.
• Сентябрь 1985 года — Джобс и Возняк объявляют о своем уходе из Эппл. Причиной такого решения становятся разногласия и конфликты с руководством корпорации. Должность генерального директора занял Джон Скалли, который проработал в этой должности до 1993 года. 1997 года — Джобс был назначен на пост временного СЕО. Совет директоров корпорации был вынужден пойти на это, так как в ходе торгов стоимость акций упали до рекордно низких отметок, а большая часть реализуемых проектов в итоге заканчивалась провалом. Практически сразу он сообщает прессе о том, что отношения «яблочной» корпорации и Microsoft выходят на новый уровень. Более того, Microsoft выкупает акции Apple на сумму 150 миллионов долларов, правда без права голоса в правлении. После этого начинается активная работа по разработке новых версий операционной системы Microsoft для Macintosh.
• 1998 год — Джобс окончательно возвращается на работу в компанию. Вместе с талантливым дизайнером Джони Айвом и командой инженеров он начинает разработку iMac — самого стильного и оригинального компьютера того времени. Благодаря передовым техническим характеристикам и уникальному дизайну бренду удается всего за несколько месяцев продать 80 тысяч экземпляров нового ПК.
• 2001 год — выпущен первый цифровой аудиоплеер iPod. Портативный гаджет продавался в магазинах в течение десяти лет, за это время было произведено и реализовано порядка 300 миллионов экземпляров этого устройства.
• 2003 год — публике представлен онлайн — магазин музыки iTunes. К 2005 году он стал самым крупным продавцом аудио треков на международном рынке.
• 2007 год — он стал переломным моментом в истории компании. 9 января Джобс представил первый вариант iPhone (мобильные телефоны). Смартфон имел сенсорный экран, имел доступ в Интернет, мог воспроизводить видео и аудио. Однако, покупатели встретили новинку весьма настороженно, но это не смутило компанию и она продолжила активную работу над следующей версией устройства.
• 2009 год — старт продаж iPhone 3G S. Всего за первые три дня с момента выхода на рынок было реализовано более миллиона единиц, что позволило прочно закрепиться в сегменте смартфонов.
• 2010 год — вышел первый iPad. Устройство с сенсорным экраном представляло собой нечто среднее, между смартфоном и ноутбуком. Его экран имел диагональ 24,6 сантиметров, вес первого планшета равнялся 0,7 кг. В этом же году выходит знаменитый iPhone 4 с Retina-экраном.
• 2015 год — компания представила Apple Watch. Несмотря на то, что к этому моменту выпуском «умных часов» не занимался разве, что ленивый, громкая новинка от «яблочного» производителя моментально завоевала сердца своих покупателей.
• 2016 год — новость о начале производства беспроводных наушников AirPods.
• 2020 год — корпорация начала выпуск собственного процессора Apple M1, который помимо уникальной графической подсистемы включает самый мощный на сегодняшний день вычислительный блок, обеспечивающий работе искусственного интеллекта.

На сегодняшний день, безусловно, самым продаваемым продуктом являются iPhone и iPad. Первый гаджет был представлен миру еще в 2007 году, с тех пор производитель продал более миллиарда смартфонов, причем половина из них была реализована в последние пять лет. Во многом это стало возможным благодаря тому, что американский бренд активно создает и использует инновации в собственных устройствах.

Так, например, активно используется защита персональных данных пользователи с помощью биометрии. Функция Touch ID сумела произвести настоящий фурор среди покупателей. Не меньшего внимания заслуживают беспроводные технологии собственная экосистема фирмы. Еще в 2011 году корпорация представила собственное облачное хранилище iCloud, без которого не обходится сегодня ни один владелец Айфона, Айпада или Мака. А после выхода iPhone 7 без привычного всем аудио разъема в мире началась эра беспроводных наушников AirPods.

Линейка продуктов Apple: все продукты с 1976 года до сегодняшнего дня

Стив Джобс вошел в историю, как гениальный маркетолог, который сумел превратить свой продукт в статусный атрибут избранных и состоятельных эстетов. Лаконичный фирменный стиль стал визитной карточкой продуктов компании. Под его руководством компания сумела произвести в цифровой вселенной самую настоящую революцию, превратив весьма «сухой» и непритязательный в плане красоты и дизайнерских изысков техно-мир в настоящее произведение цифрового искусства. Всего за несколько десятилетий Эппл представил множество супер инновационных, уникальный и техно-творческих продуктов, многие из которых успешно продаются в премиальных сегментах рынка.

Ассортиментная линейка насчитывает сотни наименований аппаратного и программного обеспечения, сервисом и услуг. Одни продукты так и не смогли получить широкую известность, другие пользуются спросом лишь у ограниченного круга покупателей, тогда как третьи на слуху у миллионов пользователей современных гаджетов по всему земному шару.

• Смартфоны iPhone — первый Айфон был анонсирован в далеком 2007 году. С тех пор производитель практически ежегодно выпускает новую версию устройства, делая упор на инновациях, простоте использования и соответствии последним трендам.
• Ноутбуки, компьютеры и моноблоки Macintosh — год от года производительность этих устройств растет, а габариты уменьшаются. Сегодня вы можете купить мощный настольный ПК, iMac — один из лучших моноблоков, собранный по принципу «все в одном», MacBook Air — суперлегкий и супертонкий ноутбук, предназначенный для решения внушительного круга задач дома, в офисе или дороге, mini — компактный системный блок с ОС Х, MacBook Pro — профессиональные, производительные ноутбуки с узнаваемым дизайном.
• Плееры iPod — первый цифровой гаджет был выпущен в 2001 году, став одним из самых продаваемых продуктов бренда. Последней в линейке Айподов стала модель iPod touch.
• Планшеты iPad — при создании первого планшетного компьютера производитель рассчитывал создать устройство, которое со временем сможет стать полноценной заменой стационарного ПК. Линейка представлена несколькими сериями: iPad mini, iPad Air, iPad Pro.
• Умные Часы Apple Watch — презентация состоялась в сентябре 2014 года. Умные часы стали первым устройством в истории компании, в разработке которого не участвовал Стив Джобс. Идея создания гаджета принадлежит Тиму Куку.
• Смарт — динамик HomePod — «умная» колонка выпускается с 2017 года. Она оснащена внушительным функционалом и голосовым управлением, реализуемым с помощью Siri.
• Беспроводные наушники AirPods — новое поколение наушников, работающих на основе технологии Bluetooth, что позволило раз и навсегда забыть о запутанных проводах.

В список продуктов Apple также входят сканеры, принтеры, телевизионные приставки, компьютерные мыши, фотоаппараты, клавиатуры, пульты ДУ и многие другие устройства.

Секрет успеха Apple или как компания стала лидером мирового рынка

В одном из своих интервью Стив Джобс заявил, что в самом ДНК Apple заложен принцип о том, что одних технологий для успешных продаж недостаточно. Инновации должны быть совмещены с творчеством и искусством, только в этом случае современные гаджеты смогут заставить «петь и ликовать» сердца покупателей.

В основе маркетинговой политики лежит несколько простейших правил, главной целью которых является создание идеального во всех отношениях продукта, обладающего привлекательным дизайном и интуитивным управлением. Корпорация с маниакальной дотошностью относится даже к незначительным на первый взгляд деталям. Интересным примером может стать проработка стандартных приложений. Так, например, на иконке TextEdit набрано полное содержание рекламного ролика, рассмотреть которое можно только при многократном увеличении. А музыку для iMovie записывал Лондонский симфонический оркестр.

Безусловно, пользователи «яблочных» смартфонов, планшетов и компьютеров, слегка переплачивают, но согласитесь, они знают, за что отдают свои деньги! За непередаваемое ощущение в кончиках пальцев, когда прикасаешься к тачпаду Айфона, за легкое напряжение мышц при открывании крышки MacBook, в конце концов, за сопричастность к легендарному бренду и удивительное ощущение обладания статусного устройства, позволить себе который может далеко не каждый.

Как Apple «привязывает» покупателя к своей продукции

Став однажды клиентом бренда, практически невозможно перестать пользоваться ее услугами и продуктами. Это во многом связано с тем, что в 2010 году Стив Джобс поставил перед своими подчиненными амбициозную задачу по созданию уникальной экосистемы, которая объединит все гаджеты и сервисы Apple.

В основе стратегии продаж лежит идея о противопоставления себя остальным торговым маркам. Бренд с одной стороны постоянно показывает миру, насколько он отличается от конкурентов, с другой — за счет принципа «против всех» он получает уникальную возможность «привязать» покупателя.

И пока европейские, американские, китайские и японские компании выпускают смартфоны и планшеты на Android, Apple работает над обновлением и улучшением собственной платформы iOS. К устройствам корпорации не подходят зарядные устройства со стандартными разъемами, они функционируют в комплекте с оригинальными наушниками, для них выпускаются отдельные Приложения, скачать которые можно только в магазине App Store.

Еще одним примером такой «привязки» является iCloud, который синхронизируется только с устройствами Apple. Облачный сервис удачно объединил в себе такие компоненты, как: контакты, электронная почта, фотографии, видео, заметки, календарь и многое другое. И теперь, если пользователь решится на покупку нового телефона, то ему проще всего будет купить iPhone, в противном случае придется не только привыкать к интерфейсу Android, но и попрощаться с информацией, хранящейся в облаке.

Apple в цифрах: статистика и финансовые показатели

Мы собрали самые интересные данные, чтобы рассказать языком цифр почему компания является одной из лучших на рынке.

• Чистая прибыль Apple в 2020 году составила 28,75 млрд $. это на 6 млрд $ больше, чем в прошлом году.
• Выручка также побила рекорды и вышла на уровень 111,4 млрд $, за год до этого был 91млрд $.
• Стоимость одной акции Apple Inc. по состоянию на конец августа 2021 года — 149 долларов США; Посмотреть стоимость акции компании Apple в реальном времени можно по ссылке https://finance.yahoo.com/quote/AAPL?p=AAPL
• Под подсчетам аналитического агентства Counterpoint Research, в 2020-2021 году было продано более 100 миллионов iPhone 12.
• 27 января 2021 года Тим Кук заявил о новом рекорде компании — более 1 миллиарда активных Айфонов по всему миру.
• По итогам 2020 года компания занимает лидирующее место по продажам смартфонов в мире — ей принадлежит 23,4% рынка.
• В компании работают более 35 тысяч сотрудников из разных стран мира, при этом 90% из них никогда не встречались лично со своими работодателями.
• В магазине App Store порядка 2 миллионов приложений.
• На анимационные рекламные ролики Apple тратится от $600 тысяч до $1 млн за минуту.
• iPhone 12 Pro Max был запущен в продажу с рекордным для компании ценником в 1100 долларов за устройство.
• В августе 2020 года рыночная стоимость Apple на бирже Nasdaq превысила отметку в 2 триллиона американских долларов.
• В свободном обращении находится около 4,7 миллиардов акций компании.

Иногда сложно представить как же выйти на такой уровень показателей? Важнейшим условием успеха а момент когда никто в вас не верит является вера в собственные силы и продукт, который вы делаете.

История логотипа Apple: От Ньютона до яблока

Первый логотип компании, был создан в 1976 году, Рональдом Уэйном — третьим акционером тогда еще никому неизвестной фирмы. Эмблема представляла собой полноценную картину с изображением Исаака Ньютона, на которого с дерева падает яблоко.

Однако, несмотря на оригинальность и привлекательность миниатюры было очевидно, что для использования в коммерческих целях она совершенно не подходит. Поэтому, Стив Джобс решает обратиться за помощью в создании узнаваемого логотипа к профессиональному дизайнеру Робу Янову.

К будущему лого предъявлялось всего несколько требований:

• Современность;
• Предельная простота;
• Запоминаемость и узнаваемость.

Спустя неделю, дизайнер показал результат — надкусанное с одной стороны цветное яблоко. Вот только, радужный фрукт мгновенно породил массу домыслов. Кто-то считал, что таким нехитрым образом корпорация в открытую заявляет о поддержке LGBT-сообщества, другие были уверены, что изображение цветного яблока имеет скрытый смысл и является отсылкой к научным исследованиям знаменитого математика и криптографа Алана Тьюринга. Из-за обвинений в гомосексуализме он был вынужден отказаться от науки, следствие чего покончил жизнь самоубийством, надкусив яблоко начиненное ядом.

На самом деле все было намного проще. Как утверждал сам дизайнер, логотип и его расцветка напрямую связаны со сферой деятельности корпорации — производством ПК с цветными мониторами. На протяжении последующих лет эмблема Эппл неоднократно изменялась, при этом общая идея оставалась неизменной.

• 1998 год — был создан лого, максимально приближенный к товарному знаку Apple, который используется сегодня. Форма яблока была такая же, как в версии 1977 года, при этом сам фрукт был окрашен в черный цвет.
• 2001 год — меняется цвет, логотип становится голубым, приобретая текстуру и объем. Форма по-прежнему остается неизменной.
• 2007 год — объем символа слегка уменьшается, расцветка меняется на серебристую.
• 2015 год — тенденция к упрощению и возврат к версии 1998 года. На эмблеме красуется черное надкусанное яблоко, без объема и текстуры. Этот дизайн товарного знака используется компанией вплоть до настоящего времени.

ТОП 7 лучших книг об Apple, которые вы должны прочитать

Список книг из которых вы сможете перенять приемы и Бизнес- модели управления, а также опыт компании добившийся невероятных результатов.

1. Уолтер Айзексон «Стив Джобс».По мнению многих западных критиков книга является одной из самых подробных биографий Стива Джобса. Она написана простым и увлекательным языком. В нее включено большое количество интересных фактов о друзьях, родственниках и недоброжелателях основателя «яблочной» корпорации.
2. Фред Фогельштейн «Как поссорились Google и Apple, и, затеяв войну, начали революцию». До определенного момента Google и Apple считались дружескими компаниями, сегодня же их отношения напоминают «холодную войну» США и СССР. В книге подробно раскрываются причины конфликта двух крупных американских корпораций, этапы трансформации «дружбы» Google и Apple в непримиримую вражду.
3. Майкл Мориц. «Возвращение в Яблочное королевство. Стив Джобс, сотворение Apple и как оно изменило мир». Автор повествует об истории Apple, вдумчиво и обстоятельно рассказывает о том, каким образом гаражная кооперация по ручной сборке компьютеров переросла в одну из самых крутых технологических компаний в мире.
4. Джеффри С. Янг, Уильям Л. Саймон «iКона. Стив Джобс». Одна из самых продаваемых биографий Стива Джобса на международном рынке, которая приобрела скандальную известность еще до момента своего официального выхода в печать.
5. Адам Лашински. «Внутри Apple. Как работает одна из самых успешных и закрытых компаний». Автор собрал и проанализировал уникальную информацию о работе корпорации, ее системе управления и индивидуальной ответственности персонала.
6. Мелби Калеб. «Стив Джобс. Религия черной водолазки». Комикс, рассказывающий о периоде из жизни Стива Джобса с момента его ухода из компании и о трудностях поиска своего призвания. Перед Мелби стояла задача раскрыть эмоциональную составляющую бренда и ее основателя. Вы узнаете о буддистском прошлом Джобса и том, как он искал истинное «Я».
7. Скотт Гэллоуэй. «Большая четверка. Секреты успеха Amazon, Apple, Facebook и Google». Автор книги рассказывает нам о том, как эти 4 компании достигли таких крутых результатов и стали лучшими в своей области.

Это далеко не весь список книг, которые вы можете найти про компанию Apple, но мы советуем начать знакомство именно с этих бестселлеров.

Рекламные ролики Apple, которые вошли в историю

Ежегодно на рекламу тратятся миллионы долларов. Компания создает яркие, эффектные и запоминающиеся ролики и слоганы, многие из которых сумели войти в историю маркетинга, как самые гениальные решения в истории, принесшие рекламодателю феноменальную прибыль.

Один из таких рекламных роликов вышел 22 января 1984 году. Короткое 60-секундное видео, посвящённое Macintosh, было запущено на экранах во время финала бейсбольного кубка Super Bowl. Его режиссером стал Ридли Скотт. В основу рекламы был положен роман «1984» Дж.Оруэлла, рассказывающий о порабощении человечества машинами. В качестве альтернативы мрачному будущему компания Apple предлагала освободить собственную индивидуальность и уже сегодня купить компьютер Macintosh.

В 1997 году корпорация сделала масштабную рекламную кампанию, получившую название «Think Different» — «Думай иначе». Ее задачей должно было стать возрождение интереса к продукции с логотипом надкушенного яблока. Изначально, рекламный ролик Think Different вышел с закадровым голосом самого Джобса, однако, позднее он посчитал, что это создает у покупателя неверную ассоциацию Эппл и его личности. По этой причине в видео появилась озвучка Ричарда Дрейфуса. Сам ролик рассказывает о гениях, чья точка зрения отлична от мнения общества. Именно эти люди, по мнению производителя, в конечном, итоге меняют наш мир к лучшему.

В 2015 году был выпущен мотивационный рекламный ролик Make a film with iPad, которую озвучил легендарный режиссер Мартин Скорсезе. Героями видео стали обычные подростки, которые снимают собственный фильм с помощь подручных материалов и iPad. Ключевой идеей стало потребность молодежи в самовыражении и творчестве, так как для этого не нужно профессиональное оборудование и дорогостоящий реквизит.

Фильмы про компанию Apple. Подборка лучших фильмов про компанию Apple

В данный список о 5 фильмах про Apple не вошел “Джобс: Империя Соблазна” с Эштоном Кетчером, скорее всего, многие уже знают о нём.

1. «Пираты Силиконовой Долины» (год выпуска:1999). Фильм рассказывает непростую историю покорения мира двумя компьютерными гениями — Стивом Джобсом и Биллом Гейтсом.
2. «Добро пожаловать в Макинтош» (год выпуска:2008). Первоклассный документальный фильм про людей, которые работают в компании, продукты, которые она выпускает, ее ценности и идеи.
3. «Стив Джобс: Хиппи с миллиардом долларов» (год выпуска: 2011). Документальный фильм, в котором основатель одной из самых успешных корпораций представлен в роли «безжалостного диктатора», готового не спать сутками ради достижения поставленной цели.
4. «Стив Джобс. Потерянное интервью» ( год выпуска: 2012). Документальный фильм, в котором зритель сможет посмотреть полную запись интервью, которое телеведущий Р.Крингли брал у Джобса в 1995 году.
5. «Стив Джобс: Человек в машине» (год выпуска: 2015). Еще один документальный фильм, который знакомит зрителя с уникальным человеком по имени Стив Джобс, навсегда изменившим устои современного общества. Картина вышла на экраны уже после смерти главного героя.

Мы уверены, что вы получите много полезной информации от просмотра фильмов.

Интересные факты об Apple, о которых мало кто знает

Мы собрали 12 фактов о компании Apple, о которых мало кто слышал. Некоторые Вас прям очень сильно удивят. В данном списке мы собрали ту информацию, о которой не всегда говорят про Apple и явно мало кто знает о ней.

• Все начиналось с калькулятора. Чтобы открыть компанию Джобсу пришлось продать свой автомобиль, а Возняк расстался с программируемым калькулятором. Кстати, последний стоил дороже микроавтобуса, так как в те времена любая вычислительная техника ценилась на вес золота.
• У бренда есть своя кредитная карта называется «Apple card», ее используют с Apple Pay. Карта стала доступной в 2019, работает только на территории США.
• После того как Стив Джобс покинул свой пост, он основал далеко не самую успешную компанию с амбициозным названием NeXT.
• Слово Computer исчезло из корпоративного названия компании только в 2007 году.
• Компания Google выплачивает Apple 9 млрд американских долларов за право оставаться изначальной поисковой системой в Safari. Но несмотря на столь выгодное сотрудничество Apple не отказывается от планов по запуску собственной поисковой системы, об этом косвенно свидетельствует то, что уже сейчас можно получить ответ на заданный вопрос через Siri минуя Google, а также тот факт, что компания внесла существенные изменения в работе поискового робота AppleBot добавив функцию сканирования сайтов.
• На фото гаджетов, размещенных на официальном сайте производителя всегда одно и то же время: для Mac — 10:50, для iOS-устройств — 9:41.
• Разработчики приложений для App Store оплачивают компании почти 30%
• Кроме Стива Джобса, в разные времена пост руководителя занимало еще пять человек.
• Стив Возняк до сих пор работает в корпорации. Его официальная зарплата составляет 120 тысяч долларов в год, но будучи интровертом он перестал появляться в офисе еще в 1987 году.
• При производстве последних версий IPhone используется 75 элементов из таблицы Менделеева (всего их 118).
• Общая площадь кампуса компания в Купертина составляет 80 тысяч квадратных метров.
• Красивый цветочный бутон, распускающийся на заставке Apple Watch — это не компьютерная графика, а результат сотни часов съемки реальных цветов.
• В начале 90-х годов дела шли настолько плохо, что руководство корпорации предприняло попытку перестроиться на пошив одежды.

Где в России и в Украине можно купить продукцию Apple официально?

Купить iPhone и другую продукцию можно через официальных представителей (поставщики и продавцы) в России и Украине. Например, российские потребители могут приобрести iphone на официальном сайте компании www.apple.com/ru или в МТС, Мегафон, Билайн, re:Store, iPort, Cstore, которые можно найти в любом крупном торговом центре вашего города.

В 2017 году на территории Украины работают несколько официальных дистрибьюторов, в числе которых компания ASBIS Украина и компания ERC. В отличие от ASBIS Украина, компания ERC занимается исключительно продажей аксессуаров. Продукцию Apple, которую привозит компания «ASBIS Украина” можно приобрести у реселлеров: Citrus, MOYO, «Киевстар», «Алло», «Фокстрот», «Эльдорадо».

Apple зарегистрировала компанию в Украине в Мае 2020 году, и собирается самостоятельно ввозить и растамаживать свою продукцию на территории страны.

Запуск нового iPhone 13 — самый ожидаемый смартфон 2021 года

Тринадцатая версия знаменитого смартфона с логотипом в виде надкушенного яблока, судя по всему, увидит свет уже совсем скоро, в сентябре 2021 года. Уже известно, что дизайн новинки останется практически неизменным, компания планирует лишь модифицировать модули камер. Кроме того, ожидается, что Pro-версии гаджет порадуют своих покупателей новыми расцветками корпуса.

Тринадцатый айфон по слухам также получит более быструю зарядку, аккумулятор увеличенной емкости и доступ к облачному хранилищу данных на 1 Тб. Кроме того инсайдер сообщает о том, пришедший на смену iPhone 13 будет поддерживать связь даже когда вы находитесь вне зоны действия сети благодаря новому модему Qualcomm X60, который будет подключатся к низко орбитальным спутникам, достойная компания интернету Starlink от Илона Маска, не правда ли? Цена смартфонов, скорее всего, останется на уровне 12 версии — в пределах 84-89 тысяч рублей.

Презентация и старт продаж iPhone 14 в 2022 году

Презентация самой ожидаемой новинки года состоялась 7 сентября, а в розничных магазинах мира четырнадцатые айфоны появились уже 16 сентября 2022.

От тринадцатого предшественника iPhone 14 позаимствовал:

• процессор A15 Bionic;
• диагональ экрана;
• характеристики камеры;
• дизайн и исполнение корпуса.

А вы знали, что 14-я серия впервые выйдет представленной в фиолетовом цвете?

Что же отличает iPhone 14 от всех предыдущих моделей?

• Стандарт: увеличение оперативной памяти на 2 Гб, повышение емкости аккумулятора на 50 мАч.
• Plus: диагональ экрана 6,7 дюймов, емкость аккумулятора 4325 мАч.
• Pro и Pro Max: процессор A16 Bionic с улучшенными показателями вычислительной мощности, 48-мегапиксельный основной блок модуля камеры перископического типа, повышенная детализация снимков, увеличенный на 21% сенсор, улучшающему снимки при слабом свете. Смартфоны лишились привычной «челки» на фронтальной стороне. Ее заменили небольшие вырезы для камеры и датчиков идентификации. Также модели «Про» поддерживают технологию Always On Display, благодаря которой информация выводится на экран даже в состоянии покоя.

В зависимости от региона, смартфон в стандартной комплектации стоит от $799, в корпусе Plus — от $899, в варианте Pro — от $1099, а Pro Max — от $1199.

Apple – история самой дорогой компании в мире

История компьютерной компании Apple содержит в себе как большое количество интересных фактов, так и значительную примесь фольклорных мотивов. Благодаря насыщенности разными интересными событиями, она наполнена различными мифами и домыслами, которые создают настоящие легенды успеха и процветания.

Легендарная компания Apple за несколько десятилетий превратилась в идола, которого почитают и которому поклоняются. Большинство первых моделей ее техники (особенно компьютер Apple 1) можно продать на аукционах за десятки тысяч долларов благодаря коллекционному статусу.

Но начиналось все с малого, а именно – с выбора логотипа проекта. И даже эта история заслуживает того, чтобы упомянуть о ней в данной статье.

История логотипа

Логотип этой компании знаком практически каждому взрослому жителю планеты. Но далеко не все знакомы с тем, сколько раз компания Apple меняла его дизайн. А ведь изначально он выглядел принципиально иначе, чем сейчас.

Логотип компании Apple впервые был придуман в 1976 году и представлял собой настоящее произведение искусства. Помимо названия бренда, на нем была изображена картина с Исааком Ньютоном, который сидел под деревом в момент, когда на него падает яблоко. Первый логотип был создан Рональдом Уэйном, который был в числе сооснователей, но покинул проект чуть более, чем через неделю после старта.

• Предельная простота;
• Современный дизайн;
• Легкая возможность запомнить внешний вид для обычного человека.

Основатель компании

История Apple во многом была определена тем, что среди тех, кто запустил проект и определял его первичные шаги, был Стив Джобс. Философия бренда познала влияние движения хиппи, представителем которого успел побывать Джобс в молодые годы.

Другими сооснователями оказались Стив Возняк и Рон Вейн. И если первый надолго остался с Apple Computer Inc, то второй уже через полторы недели после основания продал свои 10% акций за 800 долларов из-за финансовых трудностей. Но он успел стать автором первого логотипа Эпл.

Большое количество раз новаторские и не имеющие аналогов идеи сменялись кризисами, а также откровенно провальными либо нестабильными решениями. Примерно та же ситуация свойственна и для современного бренда Apple.

Но основателям компании удалось заложить и нечто интересное для работников. Сотрудники бренда Эпл никогда не жаловались на сложности и даже графики с 90 рабочими часами в неделю. Все благодаря дружественной атмосфере, отсутствию дресс-кодов и прочих требований, кроме одного – усердно работать над продуктами компании.

История компании

Изучение того, как выглядело начало компании Apple, является обязательным шагом для каждого, кто хочет построить успешный бизнес на десятилетия вперед. Этот бренд и бизнес показали хороший ориентир для тех, кто хотел бы объединить лучших технических и маркетинговых специалистов под единым началом с целью построения эффективного и прибыльного механизма.

Сборка компьютеров в гараже

Для многих это окажется удивительным фактом, но первым «офисом» для зарождающегося гиганта технологического сектора был гараж в доме родителей Стива Джобса. История бренда Apple начиналась в месте, которое создавало уют и спокойную атмосферу для небольшой группки технологических гиков.

Стив Возняк и Джон Вейн стремились к тому, чтобы создать и собрать революционную вычислительную технику. Джобс, в свою очередь, дополнял коллектив сильной коммерческой жилкой, которая в будущем позволила эффективно реализовывать готовый продукт.

Коллективу удалось собрать и реализовать несколько десятков устройств, прежде чем в 1976 году все-таки был зарегистрирован бренд Apple Computer Inc.

Выход компьютера Apple I

Apple – Iphone компания, которая производит мобильные телефоны или планшеты. Так скажет большинство современных обывателей. Но это далеко не так. А на старте существования бренда о подобных устройствах не могло быть и речи, т.к. основным производимым устройством сооснователей Apple были именно компьютеры.

В семидесятых про компанию Apple можно было сказать то, что она – идеальный инноватор. Персональных компьютеров тогда не существовало, как явления. А подобные устройства продавались в виде сложного конструктора, итоговый ценник по которому мог достигать «космических» 3 тысяч долларов.

• Деревянная шкатулка с клавиатурой;
• Устройство без монитора;
• Техника с процессором 1 МГц и оперативной памятью в 4 килобайта.

Первый успех: выход Apple II

Разработка следующей версии компьютера от Эппл требовала дополнительных инвестиций. Создание компании Apple такой, какой она есть сейчас, не могло бы быть возможным, если бы ее коллектив не мог грамотно как зарабатывать, так и привлекать вложения.

В итоге, крупным инвестором второй итерации «яблочного ПК» стал Марк Марккула. С его помощью у проекта появилось 90 тысяч долларов первичных вложений и 250-тысячный кредит в Bank Of America. В связи с этим уже 3 января 1977 года фирма переходит в статус акционерного общества.

А в апреле того же года Джобс и Возняк презентовали Apple II. На выставке West Coast Computer Faire их устройство компании Эппл стало самым популярным и востребованным. А в дальнейшем Apple II стал самым популярным ПК в продаже во всем мире. Реализовать удалось впечатляющие на то время 5 млн копий.

• Более удобную интегрированную клавиатуру;
• Экран с цветной графикой;
• Наличие звука;
• Приятный и стильный пластиковый корпус;
• Два слота под дискеты;
• Разноцветный узнаваемый логотип, вошедший в историю компании Эппл.

Провальные разработки Apple III и Apple Lisa

Состояние Эпл не всегда шло исключительно вверх. Были и кризисные периоды, когда бренд откровенно проседал. Одним из таких оказался промежуток в начале восьмидесятых. Разработка под названием Apple III разочаровала покупателей своим ценником (до 7800 долларов за единицу Apple III) и периодическими проблемами с перегревом.

А еще менее популярный компьютер Apple Lisa не взыскал популярности несмотря на то, что в нем упор был сделан на графику.

В итоге история Apple после этих провалов пошла по пути удешевления устройств с целью создания более массовых и доступных линеек ПК, которые были бы хорошим компромиссом между качеством и стоимостью.

Выхода из кризиса – проект Macintosh

В 1984 году бренд Apple принял решение об отказе от первоначального семейства компьютеров. Так появилась линейка устройств под названием Macintosh, первым среди которых был Макинтош 128К.

• Монохромный дисплей;
• Значительная для того времени оперативная память – 128 Кб;
• Объем жесткого диска в 400 Кб;
• Наличие встроенного дисковода;
• Интересный манипулятор, который сейчас является классикой – компьютерная мышь.

Apple обгоняет конкурентов в продажах

К 1989 году Эппл подошла в качестве одного из ключевых игроков мирового рынка компьютерной техники. Ее ПК продавались как среди обычных пользователей, так и среди исследовательских центров и даже промышленных предприятий.

Первый вариант Mac стабильно пользовалась спросом, а вторая модель Макинтоша (1987 года выпуска) давала цветную графику тем, кто хотел обзавестись уникальной функцией за стоимость в 10 тысяч долларов.

• Экран с диагональю в 9,8 дюймов;
• Разрешение 600 на 400 пикселей.

Стив Джобс возвращается в компанию

Несмотря на то, что в 1985 году в ходе разногласий Джобс оставил пост главы совета директоров Эппл и даже успел основать новую компанию NeXT, в 1998 году произошло эпохальное возвращение. К этому моменту у компании начали расти долги, а Macintosh не позволял спасти ситуацию.

Многие считают возвращение Стива Джобса в Эппл событием, которое позволило не завершиться истории компании в начале нулевых. Буквально в том же году этот гений маркетинга смог сделать бренд снова прибыльным.

Проект iMac делает прорыв

• Огромный для того времени 15-дюймовый дисплей;
• 13 разных цветов;
• Возможность начала работы после простого подключения клавиатуры и мышки.

А через год (в 2001 году) крах «доткомов» в сфере интернета, падение акций и прочие негативные моменты вынуждают компанию выходить на новые рынки. Так Apple начинает выпускать аудиоплееры, смартфоны и даже планшеты.

Выход на рынок iPod

1. Вместительность на тысячи песен при возможности поместиться в карман (оттуда его достал Стив Джобс);
2. Белоснежный корпус в минималистичном дизайне;
3. Хромированный материал;
4. Компактность с размерами – 100 на 62 на 19 мм;
5. Вес – 184 гр.

Презентация iPhone

• Полностью сенсорный экран, как революционная фишка;
• Практически полное отсутствие физических кнопок;
• Минималистичный дизайн;
• Приятная цветность;
• Новая мобильная операционная система.

А тогда (в 2007 году) говорили, что по ходу презентации Apple заново придумала для мира телефон.

Интересные проекты Apple

1. Игровая консоль в стиле Wii.
2. Технология отслеживания глаз для 3D-дисплея.
3. Шлем виртуальной реальности.
4. Технологии дополненной реальности с 3D-ощущениями.
5. Apple-мобиль (проект Титан).
6. Прочее.

Сервисы Apple

1. Apple HomeKit – система управления «умным домом», ориентированная на взаимодействие с устройствами iOS.
2. Apple Pay – платежная система на основе бесконтактной оплаты защищенными электронными банковскими картами внутри устройств Apple.
3. Apple Music – музыкальный подписочный сервис с миллионами лицензированных треков, доступных на основе ежемесячной подписки.
4. Siri – персональный голосовой помощник, работающий на основе искусственного интеллекта (встроен во все мобильные телефоны и планшеты Эппл, а также в ряд вспомогательных устройств и аксессуаров, а также – в периферийные девайсы).
5. Icloud – облачный сервис для хранения файлов, документов, фотографий, прочих данных на удаленных серверах Apple (в базовой версии бесплатный, но после достижения лимита Гб придется платить сумму за ежемесячную подписку).

Секрет успеха компании

• С ней легко разобраться.
• Ее функции и возможности интуитивно понятны, а также просты в освоении.
• Все параметры и характеристики техники тщательно проработаны.

Тяжелее всего конкурировать с дизайном устройств Apple. Все они оригинальны и крайне редко копируют наработки конкурентов. А вот наоборот происходит почти всегда.

Еще одним секретом успеха Эппл является ее подход с постоянными войнами против конкурентов. Такой вариант развития предложил Стив Джобс. С того времени компания не единожды выигрывала затяжные противостояния с такими компаниями, как Samsung, IBM и прочими.

Также многих привлекает отсутствие разнообразия в линейках. Устройств Apple не много, функции и направления использования у них схожие. Но абсолютно каждая новинка привлекает миллионы покупателей по всему миру. А большинство из тех, у кого нет техники Apple, точно мечтает о ее покупке в будущем.

Apple сейчас

Сейчас Apple – это компания, которая находится на волне успеха с прогнозируемыми ежегодными отчетами по прибыли. Бренд приучил своих поклонников к регулярным презентациям, на которых ежегодно предварительно сообщается о выходе новых устройств, которые моментально становятся желанной целью для сотен миллионов фанатов.

• Мобильные телефоны Iphone;
• Планшетные компьютеры Ipad;
• Ноутбуки MacBook;
• Умные часы, неттопы, смарт динамики, моноблоки, клавиатуры, сетевое оборудование, тв-приставки и прочую технику от Apple.

Состояние Apple

На текущий момент общая капитализация компании Apple оценивается во внушительные 2,24 трлн долларов. Динамика постепенно растет, а сама компания становится одним из самых популярных направлений инвестирования для тех, кто покупает ценные бумаги с целью заработка на дивидендах.

В завершение

Тарас С. Частный инвестор, предприниматель, блогер. Инвестирую с 2008 года. Зарабатываю в интернете на высокодоходных проектах, криптовалютах, IPO, акциях и других активах. Со-владелец нескольких ресторанов и сети магазинов электронной техники. Консультирую партнеров, делюсь опытом.

Присоединяйся в Telegram-канал блога со свежими новостями. Чат с консультантом в Телеграм.