Как установить дневной лимит в рекламе вайлдберриз

Внутренняя реклама на ВБ

Для продвижения товара можно использовать как классические способы, так и внутреннюю рекламу Wildberries. Этот вариант подойдет и новичкам. Можно продвигать новые товары и стимулировать продажи популярных позиций или повышать узнаваемость бренда, если это нужно.

Главное – разобраться с видами внутренней рекламы на Вайлдберриз и особенностями каждого из них. Эффективность продвижения во многом зависит от выбора подходящего варианта и правильного запуска рекламной кампании.

Реклама на Вайлдберриз: какая бывает

Можно выделить несколько категорий, У каждого вида внутренней рекламы на Вайлдберриз свои особенности:

• Реклама в поиске Вайлдберриз. Карточки выбранных товаров показываются в верхней части экрана по определенному запросу, например «Шорты» или «Очки». Стоимость рекламы на Вайлдберриз зависит от места размещения, здесь оплата идет за 1000 показов. В этом случае нередко используют принцип аукциона – карточки с более высокой ставкой размещаются выше. За счет этого бюджет может быть как больше, так и меньше выбранной ставки. На карточках есть пометка «Реклама».

• Продвижение через подразделы общего каталога. Если покупатель переходит в раздел «Одежда», и выбирает вкладку «Майки», то на верхних позициях окажутся рекламируемые товары. Используется оплата за 1000 показов, цена зависит от положения.

• Реклама в карточках товаров конкурентов. Под описанием с похожим товаром у другого магазина находится рекламный блок, в котором отображается подобная продукция. Если она выглядит привлекательнее, а цена лучше, с большой долей вероятности человек перейдет по ссылке. Оплата – за 1000 показов, расценки зависят от позиции в рекламном блоке.

• Новый вид рекламы — рекомендации. Пользователю предлагается посмотреть на рекламные предложения на главной странице в блоке “Возможно, Вам понравится”. Эта выдача представляет собой как ранее просмотренные товары и их аналоги, так и рекламные объявления.

• Реклама по модели FIX, когда цена за рекламное объявление фиксирована, а также рекламу на TV. По модели FIX размещаться можно на главной странице сайта, в разделах акций, пользоваться E-mail рассылками, Push уведомлениями и даже размещать посты в социальных сетях площадки. Стоимость таких услуг от 5 000 руб. до 600 000 руб.

Внешняя реклама на Вайлдберриз может быть разной: контекстная, таргетированная. Многие сотрудничают с блогерами, но тут трудно прогнозировать результаты. Все эти варианты сложнее в реализации и требуют определенных знаний.

Как запустить рекламу на Вайлдберриз

Для начала стоит ознакомиться с личным кабинетом. В меню есть вкладка «Реклама», при наведении на нее курсора появится всплывающее окно, в котором следует выбрать строку «Онлайн реклама».

Что это у нас тут?
Возможность познакомиться
с нами поближе

Откроем тебе бесплатный доступ к сервису на нашем
топовом тарифе

В первую очередь нужно согласиться с офертой, после чего появится возможность создания рекламных кампаний.

Для пополнения рекламного бюджета зайди во вкладку «Финансы» и выбери пополнение счета. После введения суммы в окошке будет сформирован счет для оплаты. Можно скачать его в виде PDF файла или оплатить онлайн прямо на сайте.

Деньги приходят на счет в течение 5 дней, чаще всего это происходит быстрее.

Как сделать рекламу на Вайлдберриз в карточке товара

Через вкладку «Мои кампании» перейди в раздел «Создание кампании» и выбери пункт «Карточка товара». Затем нужно придумать название и загрузить номенклатуры или подобрать товары самостоятельно.

При выборе вначале найди нужную категорию и определи, какие позиции будут рекламироваться через карточки. Затем отправь заявку на модерацию и дождись, пока ее статус не изменится на «Готова к запуску».

Определи бюджет и при необходимости установи дневной лимит, чтобы ограничить расходы. Затем нужно настроить ставку за 1000 показов. Но не спеши ориентироваться на эти данные. Мы уже писали о том, как экономить рекламный бюджет с помощью MPSTATS, обязательно прочитай.

А чтобы не обновлять страницу со ставками ежеминутно и не тратить время на их корректировку, пытаясь удержать место, знакомься с нашим крутым инструментом “Автобиддер”. “Автобиддер” — твой помощник, который позволяет контролировать ставки в рекламных кампаниях для эффективного управления бюджетом. Тебе всего лишь нужно указать позицию, на которой требуется удерживать объявление, а также максимальную ставку, которую ты готов потратить. В свою очередь роботы MPSTATS выполняют проверку заданных условий и подстраиваются под борьбу на рекламном аукционе.

Как рекламировать товар на Вайлдберриз через поиск

При создании кампании следуй тем же самым шагам, но выбери «Поиск». В сформированной рекламной кампании есть графа с ключевыми словами, по которым после запуска отображается объявление. Обязательно проверяй их, пока запущена реклама. Кликни по всем ненужным, они будут перенесены в поле «Минус слова».

Учитывай, что ставка CPM (за 1000 показов) в этом случае будет на порядок выше, чем у других вариантов, оплачиваемых по такому же принципу.

Как настроить внутреннюю рекламу на Вайлдберриз через каталог

Войди в рекламный кабинет и выбери вкладку «Каталог», дай название компании, загрузи номенклатуры или определи позиции вручную.

После выбора одного или нескольких товаров обязательно проверь категории, по которым будет отображаться объявление. Система определяет их автоматически на основании карточек. Если подтянулись ненужные пункты, убери галочки напротив них.

Дальше все аналогично предыдущим разделам – определи бюджет, выставь дневной лимит. Установи ставку за тысячу показов в соответствии с предпочтительной позицией размещения.

Если что-то непонятно, ознакомься с ответами на самые распространенные вопросы, которые есть в личном кабинете. Там же публикуют новости по продвижению на площадке.

Как настроить рекламу на Вайлдберриз в разделе «Акции»

В этом случае нужно нажать на пункт «Акции» при создании рекламной кампании. Ввести название и загрузить номенклатуры или выбрать бренд вручную. Важно придумать цепляющий заголовок, который располагается в нижней части баннера и служит дополнительным средством привлечения внимания.

Потребуются баннеры определенного размера для мобильных устройств и для ПК. Данные указаны в меню.

Реклама товара на Вайлдберриз в разделах сайта

Нужно кликнуть на соответствующий пункт на стартовой странице рекламной кампании, придумать название и выбрать раздел сайта. Затем можно выставить определенный бренд или загрузить номенклатуру с несколькими производителями или ограниченным ассортиментом от одной компании.

В нижней части баннера будет надпись, важно придумать что-то цепляющее и привлекающее внимание. Баннеры можно сделать самостоятельно в соответствии с требованиями площадки.

Реклама на Вайлдберриз в 2022 году стала дороже, поэтому не стоит заказывать ее на несколько дней, особенно в первые разы. Разумнее поставить на сутки, изучать статистику и вносить коррективы при необходимости.

Рекомендации на главной

Это новый вид рекламы, но настраивается так же, как и остальные.

В этом случае нужно нажать на пункт «Рекомендации на главной» при создании рекламной кампании. Ввести название и загрузить номенклатуры или выбрать вручную.

Дальше все аналогично предыдущим разделам – определи бюджет, выставь дневной лимит. Установи ставку за тысячу показов в соответствии с предпочтительной позицией размещения.

Выводы

Нет единого мнения о том, какая реклама на Вайлдберриз эффективна и на что лучше делать упор. Предпринимателям стоит попробовать варианты с карточками, каталогом и поиском.

И еще раз напоминаем, не забывай проверять реальные ставки через MPSTATS.

Как запустить рекламу в Поиске Wildberries?

В этой статье разберем как запустить рекламу вашего товара в поисковой выдаче Wildberries.

Пример рекламного размещения смотрите на изображение ниже, выделено красной рамкой.

Первым шагом для запуска рекламы необходимо в меню перейти на «Реклама» — подраздел «Онлайн-реклама», где при первом входе необходимо принять оферту, после чего можно будет создавать рекламные кампании.

Далее мы попадаем на страницу где мы выбираем нужный нам формат рекламы — в нашем случае это «Поиск».

Здесь же выбираем «Группу предметов», «Предметы», которые вы хотите рекламировать, и жмем «Продолжить» — «Сохранить кампанию»

Поздравляю! Вы создали рекламную кампанию.

Теперь одним кликом проваливаемся в карточку товара, чтобы пополнить бюджет, выставить ставки и запустить рекламу.

Для пополнения бюджета нажимаете на значок карандаша, под словом «Бюджет».

В поле ввода прописываете сумму кратную 50 р., не менее 100 р. и проводите оплату удобным для вас способом: со счета или взаимозачета.

Взаимозачет — это сумма денег, которую Wildberries доверяет вам взять в долг с дальнейшим списанием с вашего дохода.

Рекомендую использовать этот способ оплаты, но если у вас во Взаимозачете доступно 0 р. или сумма меньше, чем вы хотите выделить на рекламу, тогда необходимо пополнить Рекламный счет переводом на расчетный счет Wildberries.

Для этого переходим в меню «Финансы» — подраздел «Пополнение счета»

Вводим необходимую сумму и по реквизитам Wildberries делаем перевод.

ОБЯЗАТЕЛЬНО! Нужно указать назначение платежа, иначе деньги могут затеряться.

Возвращаемся в настройки нашей рекламной кампании, чуть ниже вы увидите блок «Ставки занятых мест другими партнёрами» — это ставки, по которым рекламируются ваши конкуренты в поисковой выдаче.

И чем выше эта позиция, тем дороже ставка.

Здесь работает принцип аукциона, кто больше платит, тот царь горы.

Цена указана за 1000 показов, то есть за эту ставку вашу карточку увидят в поисковой выдаче 1000 раз.

Выставляете ставку на основе того, какую позицию хотите занимать и нажимаете «Запустить».

Поздравляю вас, вы запустили рекламу!

ВАЖНО! Если вы хотите, чтобы ваш бюджет расходовался планомерно, вы можете Установить дневной лимит — как только бюджет выйдет за пределы лимита, она автоматически остановится и запустится уже только на следующий день.

Также в рекламе вы столкнетесь с тем, что вас постоянно будут вытеснять конкуренты, и чтобы регулярно корректировать ставки вручную, потребуется куча вашего времени и внимания.

По всем вопросам продвижения карточек товаров на Wildberries/Ozon пишите в Telegram или WhatsApp.

Реклама на Wildberries: как настроить и запустить

Один из способов продвижения карточки товара на Вайлдберриз — настройка и запуск внутренней рекламы. К ней часто прибегают, чтобы раскрутить и продвинуть в ТОП новые карточки товаров, на которых еще нет продаж. Либо чтобы увеличить продажи, когда они пошли на спад. А также если просто нужно больше продаж.

В статье расскажем, как настроить и запустить рекламу на ВБ и какие есть виды рекламы.

Реклама ID: 2VtzqvSTRwm

Как запустить рекламу на Wildberries — пошаговая инструкция

Сначала поговорим о видах рекламы на ВБ и покажем примеры, как она выглядит на сайте.

Виды рекламы на Вайлдберриз

Где и как отображается реклама, запущенная через Вайлдберриз.

1. Акции

Это раздел с акциями, который состоит из баннеров. Найти его можно в нижней части меню Вайлдберриз.

Здесь есть акции дня, разделенные на категории.

Каждый баннер ведет на страницу с товарами бренда, который оплатил размещение своего баннера. То есть, реклама подходит для рекламы всего бренда и группы его товаров, а не одного товара.

Здесь нужно платить за время и место размещения. Например, за 2 часа на пятой строчке придется отдать 6 800 рублей или 3 400 за 1 час.

*Цены могут меняться, особенно в праздничные дни. Поэтому актуальную стоимость любого вида рекламы можно увидеть только в личном кабинете при создании РК.

Места обычно выкупают крупные бренды, для новичков такая реклама слишком дорогая.

2. Разделы сайта

Реклама отображается на некоторых страницах и в общих разделах сайта. Выглядит тоже в виде баннера.

Пример — баннеры в разделе «Аксессуары».

Этот формат тоже подходит для рекламы бренда и он дороговат для новичков. Здесь также нужно платить за время и место размещения. Например, 1 день размещения на первой строчке может обойтись в 7 500 рублей.

3. Карточка товара

Это рекламный блок в карточке. Данный формат хорош тем, что ваша карточка отображается в карточке с похожим товаром. И если ваш товар, его фото и цена лучше, чем в оригинальной карточке, по сути, вы можете переманить клиента себе.

Например, открываем женский свитер, прокручиваем вниз и видим в рекламном блоке другой свитер. На оригинальную страницу зашел пользователь, который заинтересован в покупке данного товара, а значит, есть большая вероятность, что он перейдет на вашу карточку.

В данном формате рекламы платим за 1 000 показов (CPM). Цена зависит от места в рекламном блоке.

4. Каталог

Это реклама в общем каталоге товаров, а точнее в подразделах. Например, открываем раздел «Ювелирные изделия», подраздел «Кольца». На верхних позициях выше обычных товаров должны размещаться рекламные карточки. Раньше их помечали полупрозрачной плашкой «Реклама», но, видимо, позже от этого отказались.

Здесь тоже нужно заплатить за 1 000 показов (CPM). Цена зависит от позиции — чем выше, тем дороже.

5. Поиск

Карточки товара будут отображаться в ТОПе поиска по определенным запросам. Например, пишем в поиске слово «Серьги». Здесь уже видно карточки с плашкой «Реклама».

P.S. Выбирая данный формат, убедитесь, что он показывается и на сайте и в мобильной версии Вайлдберриз. Потому что, когда он только появился, то отображение в приложении было на этапе тестирования. Но много покупок совершается именно с мобильного приложения. Если на момент прочтения статьи по данному формату у вас будет показываться предупреждение, что реклама будет показываться только на сайте, советуем подождать, пока она заработает и в приложении. И только потом создавать рекламную кампанию.

В данном формате тоже платим за 1 000 показов (CPM). Цена, как и в предыдущих двух форматах зависит от места показа.

*Стоит учитывать, что в форматах, где используется оплата за показы может действовать принцип аукциона (тот, кто платит цену больше, оказывается на более высокой позиции). И в итоге расходы могут оказаться больше или меньше указанной ставки за 1 000 показов.

Попасть в топ поиска Wildberries можно не только с помощью внутренней рекламы. Чтобы получить больше продаж, используйте дополнительные инструменты продвижения, привлекайте трафик из внешних источников. Для этого существуют простые и эффективные автоматизированные решения, например, модуль PromoPult. В нем карточки товара продвигаются при помощи размещения внешних ссылок и рекламы на поиске, в соцсетях и на других площадках. Посещаемость карточки увеличивается, и позиции в поиске Wildberries растут.

Еще есть реклама на главной странице, но она стоит очень дорого (от нескольких десятков до сотен тысяч рублей в сутки и доступна только очень крупным брендам). У большинства обычных продавцов этот формат рекламы даже не отобразится в предложенных.

Также есть реклама в меню. Если нажать на кнопку меню (3 полоски) и навести мышку на определенный раздел, то справа можно увидеть баннер. Эта реклама тоже дорогая и только для брендов. У мелких продавцов нет раздела с этим форматом.

Обзор рекламного кабинета

Чтобы создать рекламную кампанию нужно зайти в раздел «Реклама и продвижение» — подраздел «Онлайн реклама» в личном кабинете поставщика на ВБ.

При первом входе нужно будет принять оферту и можно будет создавать рекламные кампании. Обратите внимание, что слева две строчки с суммой. Верхняя (счет) показывает рекламный баланс, который пополняется вручную. Пока он не пополнен, там будет ноль. Нижняя (Взаимозачет) показывает сумму, которую вы заработали на Вайлдберриз, но вам ее пока не перечислили на расчетный счет. Если во взаимозачете есть деньги, то можно использовать их для оплаты рекламы.

Если в обеих строчках у вас по нулям, то для запуска рекламы нужно пополнить баланс вручную. Заходим в раздел «Финансы» — «Пополнение счета». И указываем, на какую сумму хотим пополнить баланс.

В окне появятся реквизиты для оплаты. Их можно скачать в виде PDF файла и заполнить вручную в своем банке. Также в файле будет QR-код для оплаты. Если ваш онлайн-банкинг поддерживает функцию создания платежа по QR-коду, то реквизиты подтянутся автоматически.

*Срок зачисления средств — до 5 рабочих дней.

После того, как на балансе появятся деньги, можно приступать к созданию рекламных кампаний.

При создании РК и внесении бюджета, будет выбор, откуда списать деньги — с основного счета или из взаиморасчета.

Как настроить рекламу в акциях

Что создать любую рекламную кампанию в Вайлдберриз нужно нажать на раздел «Создание кампаний» в левом меню. Либо открываем раздел «Список кампаний» и жмем на кнопку «Создать кампанию».

Сверху будет 5 форматов на выбор (в данном примере их 4, без формата «Поиск»). Выбираем «Акции» — откроется форма для заполнения. В ней нужно дать название рекламной кампании — пишем любое, главное, чтобы вам самим было понятно, что это за РК. Здесь же выбираем бренд из спика либо загружаем excel-файл с артикулами товаров.

Если у нас один бренд, кликаем на кнопку «Выбрать бренд», если хотим рекламировать товары разных брендов, тогда лучше загрузить файл. Если хотим ограничить ассортимент одного бренда (показывать не все товары в рекламном блоке) — тоже загружаем файл с конкретными номенклатурами.

*Во время настройки РК доступен для скачивания шаблон файла с номенклатурами.

Вводим название акции. Это строчка, которая отображается под баннером.

Вот как это выглядит на сайте:

Создаем или загружаем баннер. Лучше предварительно создать его на компьютере. Нужно 2 вида баннеров — для ПК и для мобильных. Можно скачать готовые шаблоны PSD и на их основе создать свои креативы. Шаблоны созданы с учетом правильных размеров баннера.

Размер баннера для ПК: 770 х 245 пикселей, до 300 КБ, формат JPG.

Сохраняем кампанию. Она отображается в общем списке в черновиках. Ее можно редактировать, архивировать, удалить или отправить на модерацию.

Чтобы дальше работать с рекламой, нужно отправить ее на модерацию. Статус отображается в карточке кампании и в списке кампаний. Когда она будет одобрена, появится статус «Одобрен» и кнопка «К размещению». Кликаем на нее.

Важно: сейчас карточка может не попадать на стадию модерации, а сразу иметь одобренный статус, особенно, если вы давно запускаете рекламу. Тогда достаточно просто нажать на кнопку «К размещению».

Далее нужно выбрать место на странице и временной интервал в расписании. Справа в колонке отображаются настройки — общий бюджет, место, количество часов, стоимость одного часа, дата старта и финиша. Можно предварительно посмотреть, как будет выглядеть реклама. Для запуска рекламы жмем кнопку «Запустить». Статус поменяется на «Запланирован».

По завершении рекламной кампании будет доступна статистика. Для ее просмотра в списке кампаний нужно перейти в архив. Можно посмотреть просмотры, клики, сколько раз заказ был оформлен, CTR, цену за клик и другие данные.

Также данные по РК отображаются в разделе «Статистика» в левом меню поставщика.

Как настроить рекламу в разделах сайта

Заходим в раздел с рекламными кампаниями, только теперь кликаем на пункт «Разделы сайта». Пишем название РК (любое) и выбираем раздел сайта, где хотим размещаться.

Далее как в предыдущем пункте — жмем кнопку «Выбрать бренд», если у нас один бренд или хотим выбрать его вручную. Либо загружаем файл с номенклатурами, если нужно несколько товаров разных брендов или если хотим ограничить ассортимент одного бренда.

Вводим название акции — строчку, которая будет отображаться под баннером. И жмем «Продолжить».

Загружаем баннер для ПК и мобильного приложения. Размер баннера для ПК: 360 х 268 пикселей, до 300 КБ, формат JPG. Тут тоже есть шаблон в PSD со всеми размерами — скачиваем и делаем на его основе свой.

Сохраняем РК в черновики. Далее как с акциями — отправляем рекламу на модерацию, ждем одобрения и появления кнопки «К размещению». Кликаем на нее, чтобы выбрать время и место размещения. Тут просто нужно выбрать даты напротив места размещения. Место отображается цифрами: 1, 2, 3. Справа видно, какое место выбрали, сколько дней будет показываться реклама и какой у рекламы бюджет.

Жмем «Разместить», в назначенную дату начнется показ. После завершения в списке РК также будет доступна статистика.

Как настроить рекламу в карточке товара

Начало, как и в предыдущих форматах — заходим в список РК, выбираем формат «Карточка товара». Придумываем любое название для РК и выбираем товары. Тут тоже можно выбрать товары вручную либо загрузить номенклатуры.

Процесс выбора товаров максимально простой. В первом поле «Группы предметов» отображаются все категории, которые есть у вас в магазине. Например, гирлянды, подсвечники, игрушки. Выбираем группу. В нижнем поле уже идет выбор конкретных товаров из этой группы. Можно выбрать один товар или несколько.

У одобренной рекламы будет статус «Готова к запуску». Далее нужно задать общий бюджет РК, например, 1 000 рублей и при необходимости установить дневной лимит.

Теперь нужно выбрать ставку CPM (за 1 000 показов). Справа есть таблица с подсказками, сколько будет ориентировочно стоить размещение на конкретном месте. Например, видим, что показ на первой позиции в рекламном блоке стоит 72 рубля + 1 рубль. Значит, можем установить 73 рубля или больше.

Там, где указываем ставку (слева), отображается ориентировочный диапазон мест при этой ставке.

P.S. Как уже было сказано, места могут распределяться по принципу аукциона. Так что, если вы оплатили второе место ровно по таблице, не факт, что оно будет именно вторым и именно по этой цене. Если будет много претендентов на это место, и они укажут более высокую цену.

Обратите внимание в формате «Карточка товара» не нужно отдельно загружать баннер — будет просто отображаться карточка вашего товара с основной фотографией, которую вы загрузили при создании этой карточки.

После того, как установили ставку CPM, реклама начинает откручиваться. Ее можно приостановить в списке рекламных кампаний и запустить в другое время, если хотим, чтобы она показывалась позже. После того, как реклама перестанет показываться, будет доступна статистика по просмотрам, кликам, количеству заказов, CTR, цене за клик, устройствам, с которых были переходы по рекламе. Статистика находится как в карточке созданной РК, так и в разделе «Статистика» в левом меню личного кабинета поставщика.

Как настроить рекламу в каталоге

Настраивается точно также, как и реклама в карточке. Разница только в двух моментах:

1. При создании РК выбираем раздел «Каталог».

1. Нужно уточнить категории каталога, в которых будет показываться ваш товар. Категория сама определяется по вашей карточке. Если товар один, просто нужно убедиться, что категория определена верно. Если товаров несколько, нужно будет оставить или убрать галочки напротив категорий, которые ВБ определил для вашей рекламы, если вам не нужны все.

В остальном все то же самое — указываем общий бюджет, настраиваем дневной лимит, выбираем позицию размещения (например, вторую) и пишем подходящую ставку CPM на основе подсказок из таблицы.

*Здесь тоже не нужен отдельный баннер — карточка с фото подтягивается сама.

Как настроить рекламу в поиске

Настраивается абсолютно также, как реклама в карточке товара и в каталоге, просто выбираем формат «Поиск» при создании РК. Единственное отличие — тут не надо выбирать категорию для размещения рекламы и ставка CPM в этом формате дороже, чем в предыдущих двух.

Но в этом формате можно настроить минус слова. По ним реклама не будет выдаваться в поиске. Для этого заходим в карточку РК. У вас будет 2 колонки — слева ключевики, по которым Вайлдберриз показывал вашу карточку. Справа колонка для минус-слов. Выбираем галочкой в левом столбце ключевые фразы, которые нам не нужны, и они переносятся в правую колонку.

P.S. Минус слова можно настраивать при работающей РК, но лучше ее приостановить, чтобы пока вы выбираете слова, не списывались деньги.

*Если во время создания и настройки РК что-то непонятно — в личном кабинете поставщика есть инструкции и ответы на часто задаваемые вопросы. А также новости с изменениями по рекламе.

Как управлять рекламой

Управлять рекламой на WB вручную – долго и трудоемко. Особенно если у вас тысячи позиций или несколько магазинов. Биддер (сервис управления рекламой) поможет сэкономить время и оптимизирует рекламу.

Рассмотрим работу биддера на примере сервиса SmartSeller. Биддер показывает рекламу вашего товара в поиске и под карточкой конкурента. Рекламными кампаниями можно управлять напрямую из сервиса. SmartSeller автоматически мониторит рекламные ставки (каждые 5 минут) и как только место становится дешевле – сервис сразу снижает цену вашей карточки на уровень ближайшего конкурента. Такой способ позволяет не только экономить деньги, но и всегда быть на виду у покупателя. Также в режиме реального времени вы можете отследить текущие ставки селлеров и опередить их, не переплачивая деньги за рекламу.

Стоимость сервиса SmartSeller — от 3493 рублей в месяц (при единовременной оплате за 12 месяцев).

Бонус для наших читателей — воспользуйтесь промокодом «POSTIUM» на сайте https://smartseller.me и получите бесплатный недельный доступ к тарифу «Расширенный», а также скидку 15 % на любой тариф. Промокод пишите в онлайн-чат поддержки.

Вот ещё несколько сервисов:

• Market Papa – позволяет автоматизировать внутреннюю рекламу, есть подробная аналитика. – помогает автоматизировать работу на маркетплейсе, получать полную аналитику и управлять рекламой.
• Маяк – сервис комплексной аналитики продаж с функциями управления рекламой.

Заключение

Реклама на Wildberries хороша для новичков. Есть несколько форматов на выбор, которые легко настроить и запустить. Не нужно собирать ключевые слова для РК, в отличие от того же Яндекс.Директа. Например, в формате «Поиск» Вайлдберриз сам подбирает поисковые запросы на основе содержимого карточки.

Здесь также нет сложных настроек для таргетинга в отличие от Фейсбука. В большинстве форматов достаточно выбрать карточку с товаром, место размещения, позицию, общий бюджет и ставку CPM. В акциях и разделах еще дополнительно указать часы. Но нужно тестировать, подходит ли такая реклама именно вам или нужно искать другие способы продвижения товаров на Вайлдберриз.

Полезные статьи:

Сравнение онлайн-курсов Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Как настроить рекламу в поиске на Вайлдберриз, какие есть нюансы, как работает

Добрый день, давно я ничего не писал — будем исправлять. В этой статье поговорим как настроить рекламу в поиске на Вайлдберриз, какие есть нюансы, как работает и на что обратить внимание. Реклама в поиске на ВБ позволяет работать с ключевыми словами, удалять ненужное или фиксировать те ключи по которым вы продвигаете карточку, это дает Вам возможность экономить бюджет при продвижении.

Реклама в поиске Вайлдберриз: настройка

Переходим сразу к практике. Открываем личный кабинет, далее вкладка Реклама — Онлайн реклама (аукцион) и нажимаем «Создать компанию».

На следующем шаге переходим на вкладку «Поиск» и даем название компании, я назвал «Женская сумка».

Выбираем группу предметов (она же категория) и саму карточку которую вы планируете продвигать. Нажимаем «Продолжить». Если все настроили правильно сохраняем компанию.

Далее нужно задать бюджет, есть два варианта:

1. Пополнить его, через вкладку «Финансы» — «Пополнение счета», доступно два способа пополнения. Через банковскую карту или по реквизитам.
2. Внутренний баланс Wildberries

Далее устанавливаем ставку и нажимаем запустить компанию.

На данном этапе все, создать компанию и рекламировать товар это полбеды, ниже читайте внимательно, от этого будет зависеть как будет расходоваться ваш бюджет.

Как работает реклама в поиске на Wildberries?

Все виды рекламы на Wildberries работают по принципу аукциона и сумма указана за 1000 показов, чем выше ставка, тем выше ваша позиция в поиске. В нашем случае ставки по сумкам следующие (скрин ниже).

Чтобы быть на 1 странице и занять первое место, за 1000 показов вы должны заплатить 2050 руб. Для меня это личного много. Наша задача минимизировать расходы на рекламу и получить максимальный результат. Реклама в поиске на ВБ дает такую возможность за счет исключения нежелательных показов в поисковой выдаче. Думаю тут все понятно.

Реклама в поиске Вайлдберриз: подбор запросов

После того как вы запустите рекламу в поиске во вкладке «ключевые фразы» появятся запросы по которым вы будете видны в поиске на Wildberries.

Вы можете добавлять ключевые фразы в минус-фразы, доступно два варианта:

• Точное соответствие — здесь будут отображать введённые Вами минус-фразы. Вы можете ввести, отредактировать или удалить фразы. Введите фразу с новой строки или через запятую, например «белые кроссовки«. По такому запросу показов не будет. Но по запросу «белые кроссовки для бега» показы будут.
• Фразовое соответствие — здесь будут отображать введённые Вами минус-фразы. Вы можете ввести, отредактировать или удалить фразы. Введите фразу с новой строки или через запятую, например «белые кроссовки«. Все запросы, имеющие фразу «белые кроссовки» показываться не будут. Но по запросу «кроссовки для бега» показы будут.

Чтобы давить ключевые слова в минус-фразы, нажмите на область с ключевыми словами появится окно для редактирования.

Выбираем нужные ключевые слова и добавляем в минус-фразы, больше они не будут показываться и по ним не будет израсходоваться бюджет.

Следующая важная вкладка «Фиксированные фразы» — это фразы по которым будет крутится ваша карточка, для того чтобы она заработала ее нужно включить, для этого нужно переключить бегунок.

Не забывайте при каждом действии, изменении в рекламной компании, нажимать сохранить. Учитывая что Wildberries нестабильный советую это делать по несколько раз.

Мы разобрали основы как настроить и подключить рекламу на Вайлдберриз, далее перейдем к лайфхакам как максимально сэкономить бюджет и получать кучу заказов.

Реклама в поиске на Вайлдберриз: лайфхаки продвижения

И так, наша основная задача рекламы получить наибольшее количество заказов при минимальном бюджете. Разберем основные фишки которые я смог найти и использовать на практике.

Лайфхак № 1. Удаляем мусор до запуска компании

Не буду углубляться в конкретный товар или категорию, привожу пример.

О товаре: Мы продаем женское боди, основные параметры в карточке:

• без рукавов;
• чёрного цвета;
• без узоров;
• не эротическое;
• и тд.

Наша задача заранее исключить ключевые фразы которые будут нас не касаться. Для этого переходим в личный кабинет WB, далее вкладка «Аналитика» — «Популярные запросы». В поле вводим фразу боди и ставим 1 месяц, показ записей ставим 100.

Если вы хотите ответственно подойти к рекламной компании, копируем все в блокнот до пяти страниц (у вас должно получится 500 запросов) и собираем минус фразы, на скрине я отметил с длинным рукавом, для малышей, для новорожденных и тд. Все это дело потом добавляем в «Минус-фразы» — «Фразовое соответствие» (скрин ниже).

Таким образом мы заранее уберем ненужные запросы.

Лайфхак № 2. Удаляем топовые запросы

У многих предпринимателей складывается ощущение что если продвигаться по топовым запросам, то будут большие выручки, согласен это так, но если если вы готовы тратить крупные суммы. Если бюджет ограничен, то советую не лезть туда, можно обойти крупные запросы и вы сэкономите бюджет.

Почему не рекомендую продвигаться по конкурентным запросам в поиске на ВБ:

1. Ключевое слово состоящее из одного слова общее, не факт что ищут вас;
2. Будет много ненужных показов;
3. Большой расход бюджета;

Конкурентные запросы — это запросы где показов за месяц более 500000 и выше.

В любой рекламе нужно максимально приблизится к нашему товару, и получить большое количество кликов и заказов за минимальное количество просмотров и бюджета. После того как вы обнаружили в ключевых словах фразы которые состоят из 1 или 2 слов, проанализируйте их и принимайте решение, добавлять их в минус-фразы или нет. Можно применить Лайфхак № 1.

Лайфхак № 3. Время показов

Еще один очень важный лайфак при продвижении, не рекламируемся круглосуточно.

Приведу пример: Вы настроили рекламу в поиске на ВБ, минусовали все ненужные фразы, включили фиксированные фразы время 23.00 вы легли спать. В 00.30 вылез топовый запрос и к 9.00 от вашего бюджета ничего не осталось и заказов нет. Дело в том, что ВБ ночью постоянно проводит работы с сайтом и слетают параметры, лично сталкивался, скрин ниже.

Были установлена фиксированные фразы, но ночью ключевая фраза «Шапка» попала в компанию и за ночь проглотила — 1400 руб.

Чтобы этого не допустить устанавливаем «Часы показа» Интервал ставим 8:00 — 22:00 +/-.

Лайфхак № 4. Ставки

Как вообще работают ставки, выдержка из ВБ.

1-е и 2-е место фиксированные. 3, 4, 5 место распределяются между 9 и 20 местом.

Это значит что мы можем установить ставку ниже указанных 10 мест. Как в данном случаю поставил я. Минимальная ставка идет 51 руб, ставлю 100 рублей и смотрю в течении 10 минут есть показы или нет, далее ставлю 150 рублей и так делаю до тех пор пока не будет показов. Смотреть их нужно в разделе статистика.

После того как появятся первые запросы начинаем делать подбор и фильтровать в минус-фразы или в фиксированные.

Лайфхак № 5. Биддер

Если вы хотите сэкономить деньги и автоматизировать процесс рекламы, то воспользуйтесь услугами биддера.

Рассмотрим работу биддера и на примере сервиса SmartSeller:

Рекламу можно запустить напрямую с сайта.

Покажет реальные ставки конкурентов, которые значительно ниже, чем в кабинете WB.

Другими словами, вы сможете запустить рекламу по оптимальной цене и удерживать позиции в топе.

На SmartSeller доступы 3 стратегии для продвижения. Одна из них может определить по каким ключевым запросам выше кликабельность карточки и ниже стоимость клика.

Также сервис SmartSeller автоматически мониторит ставки конкурентов и как только конкурент повысит ставку, сервис автоматически поднимет вашу на 1 рубль. Таким образом, вы будете удерживать нужное место в поисковой выдаче.

Ежемесячная стоимость сервиса SmartSeller — от 3493 рублей в месяц.

*при единовременной оплате за 12 месяцев.

Бонус для наших читателей — воспользуйтесь промокодом «INSTEOMAG » на сайте https://smartseller.me и получите бесплатный недельный доступ к тарифу «Расширенный», а также скидку 15 % на любой тариф. Промокод пишите в онлайн-чат поддержки https://smartseller.me

Рекомендую. Если вы запустили первую компанию, каждые 10 минут проверяйте статистику показов. Такие действия нужно проводить в течении 2-3 часов, как соберется нужное количество фиксированных слов, переключаем бегунок и работаем только с ними. Если будет мало показов возвращаем бегунок и работаем опять с поисковыми запросами.

Как определить успешность рекламной компании в поиске

Во всех рекламных компания на Wildberries есть один выжный показатель по которому нужно ровняться — это СТR(%)

CTR (от англ. click-through rate) — термин интернет-маркетинга, обозначающий коэффициент кликабельности. Это один из главных показателей, использующихся для оценки результативности рекламы. CTR рассчитывается как процентное отношение количества кликов к количеству показов рекламного объявления.

Формула вычисления CTR:

CTR = (количество кликов / количество показов) * 100

Например: рекламный блок был показан 10 раз и на него кликнули 2 раза. Значит его CTR — 20 %. Чем выше данный показатель, тем эффективней реклама, учитывая что на ВБ деньги списываются за показы а не клики. Если CTR ниже 2 % значит с компанией что-то не так.

Выше пример моей рекламной компании, где у меня CTR равен 13.16%, а цена 1 клика (CPC) — 5.34 руб. За 3 дня было потрачено 10 000 рублей и оформлено более 60 заказов.

Что делать если нет результатов от рекламы в поиске

Тут два варианта пересмотреть ключевые запросы по которым вы продвигаетесь или данный вид рекламы не подходит для вашего товара. В вашем случаи можно попробовать другие виды рекламы на ВБ или перейти на внешнюю рекламу Вконтакте, Яндексе или в других социальных сетях.

Если у Вас появились вопросы не стесняйтесь их задавать в комментариях или по форме «задать вопрос». Вопросы, которые будут иметь масштабную заинтересованность, буду публиковать, как статью и подробно отвечать по пунктам.

Чтобы быстро получить ответ на вопрос используйте телеграмм-канал по ссылке