Как зарегистрировать товарный знак через госуслуги

Как подать заявку на регистрацию товарного знака через Госуслуги

Зарегистрировать товарный знак в «Роспатенте» можно онлайн через сайт Госуслуги. При этом все этапы делопроизводства (вплоть до выдачи электронного свидетельства) производятся в дистанционном режиме, посещать патентное ведомство не нужно. Для этого потребуется соблюдение нескольких условий – наличие усиленной ЭЦП, криптопровайдера, учетной записи в ЕСИА.

Что нужно учесть в первую очередь

Подача заявки на регистрацию товарного знака через Госуслуги – сама по себе несложная процедура. Но перед тем, как это сделать, необходимо подготовиться к регистрации.

Подготовка заключается в следующем:

• Юридическая защита предоставляется по определенным товарам и услугам, которые распределены по группам Международного классификатора (МКТУ) . Всего их 45. Нужно из них выбрать те, которые соответствуют виду вашей деятельности.
• От количества классов МКТУ зависит размер государственных пошлин, которые нужно уплатить за регистрацию. Если указать все 45 классов, то регистрация товарного знака обойдется дороже 150 тысяч рублей.
• Подробнее с методикой их выбора можно ознакомиться в статье нашего блога «Как подобрать классы МКТУ для товарного знака».

• Позволяет убедиться в том, что никто не зарегистрировал раньше вас похожий товарный знак. Иначе экспертиза «Роспатента» выдаст отрицательное заключение по заявке. Не допускается даже частичное сходство, поэтому нужно сделать тщательную проверку.
• Заказать бесплатную проверку можно на этой странице.

Как проверить товарный знак

Вероятность совпадения элементов и слов товарного знака очень высока, так как каждый год в «Роспатенте» регистрируется по 70-80 тысяч брендов. Если отправить заявку без проверки, то с большой долей вероятности придет отказ. Государственные пошлины при этом не возвращаются.

Для регистрации товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день, можно в нашем Telegram, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!

Самостоятельно проверить знак в режиме онлайн можно следующим образом:

1. На сайте ФГБУ «ФИПС» имеется автоматизированная поисковая система. Если у вас словесный товарный знак (то есть он состоит из буквенно-цифровых символов), то достаточно ввести в поле «Основная область запроса» название и запустить проверку (кнопка «Поиск»)
2. В поисковой выдаче видим, что такой товарный знак уже зарегистрирован.
   
3. Если щелкнуть по записи в реестре, то откроется страница с основными сведениями о заявителе и товарном знаке. Здесь нужно проверить классы МКТУ – если они совпадают с вашими, то это является абсолютным основанием для отказа в регистрации.
   

Что нужно учесть:

• Услуги бесплатного сервиса поиска сильно ограничены. Для получения полного доступа необходимо заключить договор с «Роспатентом» и оплатить поисковые запросы.
• Для полноценного поиска нужно сделать проверку не только по зарегистрированным знакам, но и по заявкам, а также по зарубежным брендам, которые охраняются на территории России по международному договору.
• При проверке следует учитывать не только внешнее сходство, но и подобие по звучанию, по смыслу. Например, если ваш знак уже зарегистрирован в кириллических символах, а вы подаете заявку с таким же обозначением, но на латинице, то это тоже считается недопустимым сходством.
• Кроме того, эксперты проверяют товарный знак по ряду других критериев: может ли он ввести потребителя в заблуждение, нет ли в нем официальной символики, неохраняемых элементов.

Сложнее обстоит дело с графическими товарными знаками, так как автоматический поиск по государственному реестру для них не предусмотрен. Чтобы сделать проверку, придется просмотреть все знаки по тем же классам МКТУ.

Если вы сомневаетесь в уникальности своего товарного знака, то его полную проверку по всем требованиям «Роспатента» можно заказать у патентных поверенных.

Получение ЭЦП

Электронно-цифровая подпись придает заявке такую же юридическую силу, как и обычная подпись для бумажного документа. Для подтверждения заявки не нужно дублировать ее на бумажном носителе.

Получить ЭЦП можно двумя способами:

• В одном из удостоверяющих центров, аккредитованных Минцифрой. Такие центры есть не во всех городах.
• В местном органе ФНС. Со списком подразделений налоговой службы, где предоставляется эта услуга, можно ознакомиться здесь.

ЭЦП выдается на флэшке в виде зашифрованных файлов, подтверждающих личность владельца подписи. Обычно ЭЦП выдают за 1 день, а стоимость ее получения в коммерческих центрах составляет 1 000-3 000 рублей.

Что нужно учесть: для работы с ЭЦП на компьютере нужно установить криптопровайдер – VipNet CSP 4.2 или Крипто Про CSP. Это российские криптографические программы, которые сертифицированы ФСБ РФ.

Вместо самостоятельной подачи заявки вы можете воспользоваться услугами представителя, зарегистрированного в ЕСИА. Его правомочия должны быть подтверждены нотариально заверенной доверенностью.

Заявку можно подать в электронной форме через патентных поверенных патентного бюро Ezybrand, действующих на основании статьи 1247 Гражданского кодекса РФ.

Оплата пошлин

Рассчитать государственные пошлины за регистрацию товарного знака можно самостоятельно по таблице пошлин или с помощью калькулятора на сайте «Роспатента». Размер пошлины зависит от количества классов МКТУ.

Для подачи заявки нужно оформить 2 платежных документа:

1. За регистрацию заявки и проведение формальной экспертизы, в графе «Назначение платежа» – указать п.2.1 по таблице «Роспатента».
2. За проведение экспертизы, указать п. 2.4.

Пример расчета. В заявке на товарный знак указан 1 класс МКТУ.

• пошлина по п.2.1 – 3 500 рублей, учитывая скидку 30% за подачу заявки в электронном виде – 2 450 рублей;
• пошлина по п.2.4 – 11 500 рублей, учитывая скидку 30% за подачу заявки в электронном виде – 8 050 рублей.

Если заявке указано большее количество классов МКТУ, то пошлина увеличивается. Оплата госпошлин непосредственно на сайте Госуслуги в настоящий момент возможна только для физических лиц.

Что нужно учесть:

• реквизиты плательщика и заявителя должны совпадать (или к заявке нужно приложить нотариально заверенную доверенность на имя представителя заявителя);
• в платежном поручении нужно написать наименование товарного знака.

После того, как вы получите заявление о положительном заключении экспертизы, в течение 2 месяцев нужно оплатить еще ряд пошлин (расчет указан для 1 класса МКТУ):

• пошлина по п. 2.11 за регистрацию в госреестре и выдачу свидетельства в виде электронного документа – 16 000 рублей, со скидкой – 11 200 рублей;
• пошлина по п. 2.14 за выдачу свидетельства на бумажном носителе (это делается только по желанию заявителя, что нужно дополнительно указать в заявке) – 2 000 рублей, со скидкой – 1 400 рублей.

В данных платежных поручениях необходимо будет привести регистрационный номер заявки, который придет в уведомлении на портале Госуслуги. Их также можно уплатить сразу на момент подачи заявки. Актуальные платежные реквизиты «Роспатента» опубликованы здесь.

Итого минимальные затраты на регистрацию товарного знака составляют 21 700 рублей. Платежные документы нужно отсканировать и приложить к заявке, чтобы в «Роспатенте» быстро смогли проверить поступление платежа.

Заполнение заявки

Бланки заявки и образец заполнения заявки можно скачать на странице «Государственная регистрация товарного знака» на портале Госуслуги из раздела «Документы». Подробнее о том, как заполнить заявку, описано в другой статье нашего блога «Как самостоятельно зарегистрировать товарный знак в 2021 году. Пошаговое руководство».

На той же странице Госуслуг необходимо скачать и заполнить согласие на обработку персональных данных.

Отправка заявки на сайте Госуслуги

Пошаговый процесс подачи заявки на регистрацию товарного знака заключается в следующем:

1. Авторизация на сайте, вход на Госуслуги под аккаунтом руководителя (или представителя).
2. Переход на страницу услуг «Регистрация товарного знака».
   
3. Заполнение сведений о заявителе. Часть данных вводится в автоматическом режиме из аккаунта.
   
4. Указание контактных данных – адреса для переписки, это является обязательным.
   
5. Загрузка заявления, сканов платежных документов, согласия на обработку персональных данных, доверенности (если заявку подает не сам руководитель или ИП).
6. Переход на страницу подписания документов ЭЦП.
   
7. После простановки отметки в поле «Подтверждаю, что просмотрел все подписываемые документы» и нажатия кнопки «Подписать» откроется диалоговое окно для выбора сертификата ЭЦП, установленного на компьютере. В запросе нужно ввести подтверждающий пин-код.
8. Подача заявления в патентное ведомство.
   

Как отслеживать делопроизводство

После подачи заявки на регистрацию товарного знака на портале Госуслуги в личный кабинет придет уведомление о том, что она поступила в патентное ведомство. В течение 1-2 дней заявка получит регистрационный номер в формате «год, номер», например, № 2021761726.

Делопроизводство по заявке можно отслеживать двумя способами:

• Непосредственно на портале Госуслуги. В личный кабинет, а также на электронный адрес, указанный при отправке заявки, будут приходить уведомления от патентного ведомства. Отвечать на них нужно своевременно (срок будет указан в уведомлении), иначе заявка может быть аннулирована.
• В реестре заявок на товарные знаки на официальном сайте «Роспатента». Здесь нужно ввести регистрационный номер заявки, а в нижней части страницы можно увидеть основные этапы делопроизводства.

Преимущества регистрации через Госуслуги

К преимуществам регистрации товарного знака через портал Госуслуги можно отнести:

• Подать заявку самостоятельно может любой желающий, без личного посещения «Роспатента», не выходя из дома.
• Документы можно отправить в любое удобное время, в режиме 7/24.
• Получение корреспонденции происходит очень быстро, нет риска потерять письмо на почте.
• За счет быстрой регистрации заявки вы получаете более раннюю дату приоритета – никто другой после вас не сможет зарегистрировать похожий товарный знак.
• «Роспатентом» установлены льготные ставки по государственным пошлинам для тех заявок, которые подаются в электронном формате. Таким образом, вы можете сэкономить 30%.

Наибольшее количество отказов в регистрации товарного знака связано с тем, что уже есть похожий бренд, внесенный в государственные реестры. Патентные поверенные Ezybrand помогут сделать качественную проверку знака, которая является гарантией успешного получения свидетельства. Вы можете заказать услугу регистрации товарного знака с наименьшими затратами – 5 000 рублей (подробнее на странице Регистрация товарного знака в России) и отслеживать делопроизводство по заявке самостоятельно.

Читайте также:

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы. ��Подписывайтесь на наш канал в Telegram!

Как зарегистрировать товарный знак

Разобрались, как зарегистрировать товарный знак, чтобы его охранял закон. Полтора года, триста тысяч рублей, одна большая инструкция — и он ваш.

Зачем регистрировать знак в Роспатенте

В законе есть определение товарного знака: обозначение для индивидуализации товаров юридических лиц или предпринимателей. Для услуг такое обозначение называется знаком обслуживания. Хоть названия знаков отличаются, регистрируются они по одним правилам. Обозначением или знаком обслуживания бывают названия, логотипы, упаковки, звуки, ароматы.

Товарный знак регистрируют компании и предприниматели, но это строго по их желанию. Если бизнес — магазин «Продукты» у дома или парикмахерская «Елена», товарный знак низачем не нужен, и Роспатент его не зарегистрирует, потому что посчитает неуникальным. Но если эта же парикмахерская становится сетью или запускает франшизу, понадобится придумать и зарегистрировать уникальный знак.

Зарегистрированный товарный знак помогает бизнесу бороться с подделками товаров и продавать франшизу .

Как производитель детских планшетов борется с подделками

Защита от подделок. Конкурент заказывает дешевую партию товара с известным логотипом в Китае и продает в России как оригинал. Подделки снижают прибыль настоящей компании и портят репутацию: клиенты покупают дешевую копию, а в плохом качестве винят производителя оригиналов. Если логотип зарегистрирован, с подделками можно бороться.

Для примера — сладости из супермаркета, которые на первый взгляд слишком похожи на популярные конфеты:

Автоматически за подделку товаров не наказывают. Чтобы производителя конфет Адель оштрафовали, владельцу знака Рафаэлло нужно обратиться в антимонопольную службу и доказать: знаки похожи настолько, что покупатель может их перепутать. В законе это называется «до степени смешения».

С зарегистрированным знаком компания подает в суд на производителя подделок и получает компенсацию.

Еще один способ защиты от подделок — Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. Если товарный знак есть в реестре, товары с ним не пропустят на таможне без разрешения владельца знака. Партию подделок задержат на таможне, и до покупателей она не доедет.

Продажа франшизы. Для покупателя франшиза — это бизнес, который можно купить. Но суть франшизы — передача прав на этот бизнес, в том числе товарного знака.

Продавать франшизу без регистрации товарного знака можно, но она, скорее всего, будет стоить меньше, потому что это рискованно для продавца и покупателя.

Продавец рискует, потому что франчайзи может зарегистрировать товарный знак сам, а потом запретить продавцу его использовать. Или другая компания зарегистрирует этот знак, и тогда продавец и франчайзи потеряют деньги.

С зарегистрированным товарным знаком таких проблем не будет, потому что он под охраной закона.

На что обратить внимание при покупке франшизы

Нематериальный актив. Знак — это актив компании. Чем известней знак, тем он дороже. Если товарный знак зарегистрирован, компания выставляет на продажу не только заводы, офисы и товары со склада, но и бренд: название, логотип.

Что можно зарегистрировать

Гражданский кодекс четко определяет, что может быть товарным знаком:

• слово или фраза;
• изображение;
• комбинация изображения и слов;
• упаковка товара;
• форма товара;
• звук или комбинация звуков. Например, звук включения Виндоус — товарный знак;
• запах.

Мы будем говорить о регистрации слов и изображений: чаще всего это названия, логотипы и фирменные герои компаний. Фирменных героев еще называют маскотами или персонажами-талисманами.

С товарными знаками есть ограничение: зарегистрировать можно не всё. Например, не получится зарегистрировать логотип с флагом России или название для ресторана «Министерство культуры». Полный список таких ограничений есть в законе, например нельзя зарегистрировать такие обозначения:

• ложные;
• противоречащие принципам гуманности и морали;
• схожие с официальными названиями объектов культурного наследия;
• общепринятые символы и термины.

Регистрировать знаки и владеть ими вправе только компании и предприниматели. При этом компания необязательно должна быть коммерческой: знак может принадлежать благотворительной или общественной организации. Только физлицу не может.

Регистрация знака занимает полтора года, а пошлина обходится по-разному: от 23 000 до 320 000 рублей. Вот что нужно сделать:

• проверить уникальность знака;
• подать заявку в Роспатент, оплатить пошлину за регистрацию заявки и формальную проверку;
• получить решение по результатам формальной проверки;
• оплатить пошлину за экспертизу знака;
• получить решение о регистрации знака;
• оплатить пошлину за регистрацию знака и выдачу свидетельства;
• получить свидетельство о регистрации.

А теперь подробнее.

Шаг 1. Проверить уникальность знака

Знак можно зарегистрировать, если он уникален и не похож на уже зарегистрированные знаки. Роспатент для этого проводит экспертизу. Чтобы сэкономить время, компании предварительно проверяют знак по базе Федерального института промышленной собственности, сокращенно ФИПС.

В бесплатном доступе есть только словесные знаки, которые уже кто-то зарегистрировал. Еще Роспатент проверяет знак по заявкам, это платная услуга — экспертиза товарного знака. Стоит 11 500 рублей.

Для бесплатной проверки переходим на сайт ФИПС, во вкладке «Выбор базы данных для поиска» ставим галочку возле базы «Товарные знаки»:

Затем переходим во вкладку «Поиск», выбираем критерии поиска: логический или нечеткий. Лучше поискать сначала одним, а потом другим способом, чтобы быть уверенным в уникальности знака. Вводим в поисковую строку слово или фразу и нажимаем на кнопку «Поиск».

В результатах поиска есть обозначение «НТЗ в процентах». Эта цифра показывает, насколько товарный знак неуникален.

Если нажать на знак, откроется описание с именем владельца, классами и товарами, в которых зарегистрирован знак.

Это предварительная проверка, она не гарантирует, что при экспертизе Роспатентом не найдется похожий и уже зарегистрированный знак, но отсеет на 100% неуникальные варианты.

Считать знак уникальным или нет, решает эксперт Роспатента. Если компания докажет: знак уникален настолько, что покупатель не перепутает его с другими, — можно будет зарегистрировать. Для доказательства нужно сопоставить схожие элементы, проанализировать, совпадают ли товары и услуги у компаний, и подумать, как изменить знак, чтобы он был стал уникальным.

Для проверки логотипов в интернете пока нет бесплатной базы.

Шаг 2. Выбрать классы и товары

Роспатент пользуется международной классификацией товаров и услуг, сокращенно МКТУ. Это большой список, в котором товары и услуги рассортированы по классам. Класс — группа товаров с каким-нибудь одним признаком. Например, класс «Пища» объединяет товары, которые можно съесть.

Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно выбрать класс. У одного и того же знака могут быть разные владельцы в разных классах.

Допустим, есть товарный знак «Булки энд Котлеты». Его могут использовать несколько владельцев в разных классах:

класс 30 — продукты, если владелец продает полуфабрикаты;

класс 40 — услуги для третьих лиц, если владелец занимается переработкой отходов.

Всего в списке 45 классов. В каждом есть подклассы, Например, класс 30 — продукты питания, кроме овощей и фруктов, а подкласс 30.01 — мукомольная продукция, — бобовая мука.

Зарегистрировать товарный знак можно сразу в нескольких классах, каждый класс стоит 2050 рублей. Если выбрать все 45 классов из списка, придется доплатить 92 250 рублей.

Лучше не регистрировать товарный знак во всех классах, на всякий случай на будущее. Дело не только в деньгах: если компания зарегистрировала знак и не пользуется им три года, его правовая охрана прекращается . Это значит, что знак освобождается и его может использовать кто-то другой.

Чтобы выбрать класс:

Теперь на примере. Допустим, компания регистрирует название для шоколада. Тогда она выбирает класс 30 — продукты питания — и подклассы: какао и продукты на основе какао, шоколад, шоколадные изделия, кондитерские изделия, конфеты, леденцы, пирожные, печенье, торты, вафли.

Бывает, что нужные товары находятся в разных классах, тогда придется доплатить по 2050 рублей за каждый класс. Класс и названия вписываем в заявку.

Шаг 3. Заполнить заявку

Заявка на регистрацию товарного знака — это анкета на три страницы. На первой странице указывают название, адрес и реквизиты компании, адрес для писем, товарный знак и его описание.

На второй странице выбираем тип товарного знака, указываем классы и названия товаров и пишем, какие документы сдаем вместе с заявкой.

На последней странице заявки — подпись и дата.

Сотрудники Роспатента могут не принять заявку, если в ней нет:

• информации о заявителе и его адреса;
• перечня товаров или услуг, для которых регистрируется знак. Перечень должен быть сгруппирован по классам;
• описания знака.

Бывает, что регистрацией занимается посредник — представитель компании или патентный поверенный. Тогда к заявке прикладывается его согласие на обработку персональных данных и доверенность на ведение дел с Роспатентом.

Шаг 4. Подать заявку на регистрацию товарного знака

Товарные знаки регистрирует Роспатент. Заявку компания передает как удобно:

• по почте заказным письмом;
• лично в Роспатенте;
• по факсу, а затем приносит оригиналы лично;
• через сайт Роспатента;
• через Госуслуги.

Чтобы подать заявку через сайт Роспатента, понадобится электронная подпись.

При регистрации знаков главное — дата подачи заявки. В день, когда компания подала заявку, она получает приоритет на товарный знак. Это значит, что другие компании не смогут зарегистрировать этот же знак.

После подачи заявки Роспатент проводит формальную экспертизу и по ее результатам отказывает в регистрации или принимает заявку. Отказы Роспатента бывают предварительными и окончательными. Предварительный отказ можно оспорить, но об этом — в следующий раз.

Если Роспатент принимает заявку после формальной проверки, то проводит расширенную экспертизу — она называется экспертизой по существу — затем регистрирует знак и выдает свидетельство.

Шаг 5. Оплатить пошлину

Регистрация товарного знака платная. Госпошлина зависит от пакета услуг и количества классов, в которых регистрируется знак. Не стоит рассчитывать на минимум, потому что за каждое исправление в заявке, знаке или данных компании придется доплачивать.

Как зарегистрировать товарный знак

Вы открыли производство французских булок под маркой «Утро в Париже», но регистрировать название не стали. Через несколько лет бизнес начал приносить хороший доход.

Вдруг через два года вас вызывают в суд. Оказывается, у другого предпринимателя тоже есть булочная «Утро в Париже». В отличие от вас ее владелец зарегистрировал товарный знак, и теперь требует компенсацию за незаконное использование его названия.

Если суд встанет на сторону конкурента, то вы заплатите компенсацию и больше не сможете использовать название «Утро в Париже».

Чтобы с вами такого не произошло, читайте, как зарегистрировать товарный знак.

Товарный знак или торговая марка — это уникальное название, изображение, логотип товаров или услуг, который регистрируют в Роспатенте. Вы можете зарегистрировать только слоган или только логотип, а можете все вместе — выбор за вами. Срок действия товарного знака — десять лет, затем его нужно продлевать.

Если вы зарегистрировали свою марку, то другие компании не могут использовать такое же название, изображение, даже доменное имя. Например, нельзя открыть еще один магазин Adidas или использовать название бренда в доменном имени сайта без лицензии собственника.

Имея свое уникальное изображение или слоган, гораздо проще запомниться покупателю и избежать подделок. Используя товарный знак, можно организовать франшизу и расширить свой бизнес. Его можно поставить на баланс как нематериальный актив, что увеличит стоимость бизнеса.

Регистрируют товарные знаки только на определенные классы товаров и услуг, всего их 45. Например, класс 3 — все, что относится к стирке и отбеливанию, класс 5 — медицинские и ветеринарные препараты, класс 32 — безалкогольные напитки, включая пиво.

По закону одинаковые названия регистрировать можно, но в разных классах. Так что хозяин булочной «Утро в Париже» не сможет подать в суд на магазин постельного белья с таким же названием — это разные классы товаров.

У Роспатента есть требования к названиям, некоторые из них не получится зарегистрировать.

Общее название товаров или услуг. Не получится зарегистрировать название «Телефоны» для магазина со смартфонов или «Мясные полуфабрикаты» для мясного магазина.

Характеристика товара. Роспатент не пропустит к регистрации слова «экологичный напиток», «лучшая говядина» или «крепкий кофе».

Государственные символы или названия. Нельзя использовать в товарном знаке символы или названия, которые связаны с государством, в том числе части слов. Например, может не пройти регистрацию «Госстрой» или «Росвояж».

Противоречащие смыслу названия. Название «Вкусная картошка» для строительной компании или «Еда со смыслом» — для парикмахерской.

Аморальные названия. Не получится с регистрацией названия, где использованы ругательства в любом виде, например, Bitch или «Твою за ногу».

Объекты культурного и всемирного наследия. Вам откажут в регистрации, если в качестве изображения использован Кремль или что-то похожее на него, или в слогане используется слово «собор».

Персонажи и названия литературных произведений, цитаты. Все это находится под защитой авторского права.

Фамилии и псевдонимы известных людей. Чтобы зарегистрировать ресторан под фамилией российского народного артиста «Табаков» или знаменитого оперного певца «Хворостовский», нужно получить согласие наследников.

Похожие названия в одном классе товаров и услуг. Роспатент не пропустит название «Л’Эталь» для магазина духов, потому что оно очень схоже с названием торговой сети «Л`Этуаль». И оба названия принадлежат к одному классу товаров — третьему.

Но схожие названия в разных классах зарегистрировать можно. Например, названия сети «Л`Этуаль» и института стиля и дизайна «Артуаль» созвучны, но относятся к разным классам.

Как зарегистрировать товарный знак в 2023 году

Клиенты и покупатели узнают ваши товары по особым критериям: по названию, этикетке, логотипу, фирменной мелодии или слогану. Каждый предприниматель хочет, чтобы его бренд не путали с другими. Для этого регистрируют товарные знаки.

Что такое товарный знак

Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров или услуг.

Если у бизнеса есть логотип, это здорово. Если бизнес регистрирует логотип как товарный знак — конкуренты не смогут взять себе такой же. С помощью регистрации товарного знака предприниматели закрепляют за собой право единоличного пользования бренд-символикой.

Товарный знак, торговая марка, бренд, логотип — в чем разница

Бренд — это то, как ваш продукт знают потребители. Логотип, название, джинглы, слоганы, упаковки, всё это помогает людям идентифицировать ваш товар на полке или в каталоге. Чем больше информации о бренде в головах потребителя, тем теснее связь и выше шансы на сделку.

Логотип — это изображение бренда. Визуальное обозначение может отличаться от названия. Не нужно писать «Эппл», если нарисовано надкусанное яблоко. По зеленой галочке вы узнаете «Сбер», а по трем полоскам — «Адидас».

Товарный знак — это зарегистрированные элементы брендинга в России. Что угодно, по чему покупатели вас узнают, регистрируют с помощью товарного знака. Нет регистрации — нет товарного знака, а значит кто угодно может использовать такую же айдентику. Символ товарного знака — ®.

Торговая марка — то же, что и товарный знак, только за рубежом. Символ торговой марки — ™.

Виды товарных знаков

В качестве товарного знака можно зарегистрировать практически что угодно: домены, принты, логотипы, слоганы, названия групп и фильмов, джинглы, цвета, упаковку, этикетки, хештеги, аккаунты в соцсетях, персональный бренд, 3D модель, корпоративного персонажа и даже фирменный аромат.

Главный критерий — насколько знак справляется с задачей индивидуализаций товаров и услуг. То есть, «P&G» может зарегистрировать мелодию из рекламы «Мистер Проппер», но строку из песни «А я иду такая вся в Дольче Габбана» зарегистрировать не получится, потому что это не элемент брендинга компании.

Виды товарных знаков:

• Полное сопровождение
• Экономия от 10 000 руб на пошлинах
• Эксперты с опытом работы в Роспатенте

• Изобразительный — только текст
• Комбинированный — текст и картинка
• Изобразительный — только картинка;
• Объемный — форма объекта, например, упаковка;
• Звуковые — джинглы, заставки
• Вкусовые — описание вкуса товара;
• Обонятельные — запахи, ароматы, арома-подписи;
• Световые — характеристики световых сигналов бренда;
• Цветовые — фирменный цвет;
• Изменяющиеся — товарный знак, который изменяется как GIF изображение;
• Голографические — голограммы;
• Осязательные — написанные шрифтом для слепых (шрифтом Брайля);
• Позиционные — показывают, в каком именно месте на упаковке расположен логотип или другая айдентика.

Нужно ли зарегистрировать товарный знак: что это дает

Регистрация товарного знака фирмы дает двустороннюю безопасность владельцу бренда. С одной стороны она гарантирует, что никто из конкурентов не сможет воспользоваться элементами фирменного стиля и названием. С другой — что он сам не нарушает чужие права.

Ежегодно подается более 90 000 заявок на регистрацию товарных знаков, из них только треть без проблем получает свидетельство о государственной регистрации. Остальные признаются похожими на уже зарегистрированные бренды. Значит, если продолжить пользоваться такой айдентикой, можно получить штраф до 5 миллионов рублей, даже не подозревая, что нарушаете чьи-то права.

Известные торговые сети и маркетплейсы не берут на витрину товары, у которых нет зарегистрированного знака. В любой момент может появиться конкурент или патентный тролль, который зарегистрирует название на себя, и предъявить площадке миллионный иск.

Патентный тролль (сквоттер) — человек, который профессионально занимается незаконным использованием товарных знаков. Сквоттеры регистрируют чужие бренды, чтобы предъявлять собственнику и его партнерам исковые требования.

Без зарегистрированной интеллектуальной собственности с компанией не станут работать инвесторы, она не сможет продавать франшизу. Зарегистрированный бренд можно поставить на баланс компании как нематериальный актив, а если кто-то воспользуется названием, заплатит до 5 миллионов рублей компенсации.

Самое главное, что дает регистрация — свободу ведения бизнеса. Предприниматель может спокойно вкладывать деньги в продвижение и раскрутку своего бренда и не бояться, что завтра кто-то предъявит на него права.

Товарные знаки для маркетплейсов: зачем WB требует свидетельство на товарный знак

Пример из юридической практики

ООО «Сервопривод Белимо Руссия» получили исключительную лицензию: только они могут использовать товарный знак «BELIMO» на территории РФ. В каждой стране у бренда есть свои представители. В каждой стране в зависимости от курса валют и других вводных стоимость продукции в реализации может меняться.

Компания ООО «О2 Системс» нашла представителя «BELIMO» в Финляндии, у которого цены ниже, чем в российской рознице. Они начали закупать продукцию у финнов и продавать контрафактно на территории РФ. Официальный поставщик нес убытки.

В суде удалось доказать, что правообладателем товарного знака на территории РФ является «Сервопривод Белимо Руссия». Только эта компания может продавать товары под брендом «BELIMO» и нести перед потребителями ответственность за качество.

«О2 Системс» не закупают продукцию у официального поставщика. Они не могут нести ответственность перед покупателями. У них нет прав на товарный знак. Поэтому в суде им запретили реализовывать продукцию под брендом «BELIMO». Компания выплатила 200 000 руб. компенсации.

Кто может зарегистрировать товарный знак

Товарный знак в России могут зарегистрировать юридические лица, индивидуальные предприниматели, а также физические лица, если они являются иностранными гражданами и владеют обозначениями зарегистрированными в других странах.

Форма собственности юридического лица значения не имеет. Главное, что вы ведете активную деятельность и пользуетесь обозначением. Если товарный знак не используют — через 3 года его можно аннулировать.

Юридические лица

Если владелец юрлицо, знак принадлежит ему. Удобно, если несколько учредителей — ничего делить не надо. Бренд — нематериальный актив и как другое имущество, его стоимость распределяется по долям. Дополнительно можно зарегистрировать товарный знак на несколько юрлиц или ИП, в таком случае будет коллективный знак.

ИП и самозанятые

Если владелец ИП на любом режиме, знак принадлежит только ему. Одному человеку. Если ИП закроется — охрана товарного знака прекратится. Чтобы сохранить правовую охрану, нужно заранее передать бренд другому ИП или юрлицу. Есть возможность оформить коллективный знак с другими организациями или предпринимателями.

На рассмотрении находится законопроект, чтобы самозанятые, не оформленные как ИП, тоже могли регистрировать товарные знаки. Но пока закон не принят.

Физические лица

В России ведение бизнеса физлицами не предполагается, поэтому и бренда у них быть не может. В некоторых странах есть возможность регистрации товарного знака на физлицо, поэтому иностранные граждане, которые владеют брендами, могут получить ТЗ и в России.

Где регистрируется товарный знак

Регистрацией товарных знаков занимается государственный орган «Роспатент».

Компания, которая защитила свой бренд, получает свидетельство и попадает в открытую базу ФИПС (Федерального института промышленной собственности). Это подтверждает, что конкуренты не смогут использовать такую же или похожую символику для привлечения клиентов.

Товарные знаки регистрируют в определенных классах МКТУ. Это гарантирует, что конкуренты даже из других городов и регионов не смогут использовать такие же или похожие элементы брендинга. Если компания работает в другой сфере — защита не работает.

Это значит, что два зоомагазина не могут иметь название «Белочка», но кондитерская фабрика спокойно зарегистрирует это же название для конфет.

Что нужно для регистрации товарного знака

Чтобы зарегистрировать товарный знак, должны быть 2 обязательных составляющих: официально зарегистрированный бизнес и уникальный для вашей сферы деятельности бренд.

Проверить бренд на уникальность

С каждым годом зарегистрированных товарных знаков становится все больше, а значит, шансы придумать уникальный бренд снижаются. Перед тем, как оплатить госпошлину и подать заявку в Роспатент, нужно проверить обозначение на уникальность. Если Роспатент найдет похожие бренды после подачи — заявку отклонят, а госпошлину не вернут.

Словесные и комбинированные товарные знаки сперва проверяют по открытым реестрам товарных знаков. Проверка точная, но не дает 100% гарантии. Право приоритета на товарный знак появляется в момент подачи заявки, а в базы бренд попадает после выдачи свидетельства. Если похожее название подали на регистрацию вчера, а сегодня вы проверяете открытые источники, его там не будет.

Чтобы повысить шансы на регистрацию, можно заказать в Роспатенте проверку по поданным, но еще не опубликованным заявкам. Таким же способом проверяют изобразительные, звуковые и другие обозначения. Свою заявку лучше подавать в день, когда пришли результаты проверки, чтобы другие не успели перехватить право приоритета.

Проверить знак на охраноспособность

Зарегистрировать в качестве товарного знака можно не все. В ГК РФ есть ограничения:

• Нельзя зарегистрировать слова, которыми люди называют товары вашего типа. Например, обувной компании не дадут получить название «Обувь», а цветочному магазину — «Цветы». Эти слова могут быть в составе названия, например, «Любимая обувь», где обувь будет неохраняемым элементом. Туда же относятся общепринятые термины.
• В названии бренда нельзя использовать слова, указывающие на качества и свойства товара: «Колбаса из мяса», «Красивая одежда».
• Не получится зарегистрировать как товарный знак объекты культурного наследия и их названия, любую государственную символику без согласия правообладателей.
• Нельзя регистрировать слова и символы, противоречащие этическим нормам.
• В ГК РФ есть еще ограничения.

Узнайте за 20 минут какие знаки нельзя зарегистрировать

Исключение — наименование места происхождения товара, НМПТ. Если хотите, чтобы потребители знали, откуда родом ваша продукция, географическое название использовать можно: «Омский бекон», «Вологодское кружево».

Пример из юридической практики

Боткинская больница подала заявку на регистрацию бренда «Боткинская больница 1910». Слово «больница» для регистрации товарного знака больницы использовать нельзя, пришел отказ. Но сложность в том, что именно это заведение большое количество людей знают именно так.

С помощью патентных поверенных «Гардиум» больница оспорила решение об отказе. Но это скорее исключение: если бренд неизвестен большому количеству людей именно в таком виде, скорее всего, придется видоизменять название и логотип.

Проверить охраноспособность бренда для регистрации могут только патентные поверенные, онлайн сервисы для этого не подойдут.

Составить заявку в Роспатент и подготовить необходимые документы

Необходимый перечень документов, чтобы направить заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент:

• текстовое написание или графическое изображение объекта;
• описание объекта;
• список классов МКТУ, в которых хотите зарегистрировать знак;
• заявление о государственной регистрации объекта в качестве товарного знака на территории РФ.

Внимательно изучите требования Роспатента для правильного заполнения заявки. Значение имеет даже размер шрифта и отступы на страницах. Если заполнить неверно, придет формальный отказ, придется переделывать.

Оплатить пошлины за регистрацию

Размер госпошлины зависит от количества классов МКТУ, в которых планируете оформить товарный знак. Нужно верно рассчитать госпошлину и приложить квитанцию об оплате к заявке. Если госпошлину рассчитать неверно, заявку отклонят, а деньги не вернут.

Способы регистрации и получения свидетельства на товарный знак

Зарегистрировать товарный знак можно как самостоятельно, так и с помощью патентного поверенного, квалифицированного специалиста в области защиты интеллектуальной собственности.

Подать заявку и вести переговоры с Роспатентом можно в электронном виде или через «Почту России» и другие почтовые сервисы. При подаче электронной заявки есть скидка на госпошлину 30%.

Самостоятельная регистрация торговой марки

Если во время предварительной проверки вы не нашли обозначений, похожих на ваше, можно собрать перечень документов и отправить заявку самостоятельно. Нужно вникнуть в особенности документооборота, верно оформить заявление, правильно рассчитать госпошлину, тогда есть шансы, что знак одобрят.

Если похожие знаки есть, самостоятельно подавать рискованно: Роспатент пришлет отказ и не вернет госпошлину. Можно потерять время и деньги. Чтобы подать документы, есть несколько способов.

Через сайт ФИПС

Вся переписка будет проходить в личном кабинете, вы будете максимально быстро получать ответы и без посредников. Единственная сложность — потребуется квалификационная электронная подпись, КЭП, она стоит около 6000 руб. Но и госпошлина будет на 30% меньше.

Через портал Госуслуги

Заявление на регистрацию товарного знака можно подать через портал Госуслуг, просто действуя по инструкции на сайте. Если есть КЭП, скидка на госпошлину 30%. Через Госуслуги составить и подать заявление проще, но из-за межведомственного документооборота сроки могут быть увеличены. Хотите подать заявку в электронном виде — лучше сделать это через сайт ФИПС.

С патентным поверенным по товарным знакам

Самый надежный способ подать заявку чтобы получить свидетельство на товарный знак — работать с патентным поверенным. Специалисты самостоятельно проведут предварительный поиск, помогут составить документы и доработать обозначение, чтобы оно прошло проверку в Роспатенте. В случае предварительного отказа составят грамотный ответ и помогут отстоять ваш бренд.

У патентных поверенных общепринятая практика подачи электронных заявок, а значит для вас будет скидка 30% на пошлины.

Онлайн регистрация через сервис

Составить заявку самостоятельно сложно. Правила регистрации строгие. Например, в документе есть поля для адреса. Важно соблюсти последовательность: где-то вначале пишется населенный пункт, в другом поле в конце, выбрать правильный шрифт, сделать отступы.

Сервис Гардиум.онлайн поможет автоматически заполнить большую часть заявки. Вы вводите в поле ИНН, остальные данные подгрузятся в заявку автоматически.

Далее останется только оплатить госпошлину (можно с карты), после чего заявка отправится в Роспатент. Или воспользоваться услугами патентных поверенных, которые проверят знак на уникальность, охраноспособность, составят описание, подберут классы МКТУ. Полное сопровождение, только без общения с менеджерами.