Легенды Силиконовой долины: история Apple
Наверняка многие из вас слышали про компанию Apple. Это название сейчас на слуху и бренд хорошо узнаваем даже теми людьми, которые мало или почти не интересуются технологическими новинками и не пользуются смартфонами и планшетами в повседневной жизни.
Достаточно большое количество людей смотрит на компанию через призму одного продукта — iPhone — или одного человека — Стива Джобса. И совсем немногие знают, что днём рождения компании является 1 апреля и что в следующем, 2015 году, ей «стукнет» 39 лет. За этой солидной датой скрываются взлёты и падения, замечательные продукты, о которых сейчас мало кто помнит, и люди, благодаря которым Apple развивалась, росла, и чуть не обанкротилась дважды. Именно обо всём этом я намерен рассказать ниже. Итак, начнём.
Основание и период становления
Компания Apple была основана 1 апреля 1976 года тремя людьми: Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном. Именно руке Рональда Уэйна принадлежит первый логотип компании. Кроме этого, Уэйн написал договор о сотрудничестве между тремя партнёрами, а также руководство по эксплуатации к компьютеру Apple I.
Собственно, причиной возникновения компании стало желание её основателей продавать разработанный Стивом Возняком компьютер Apple I, который впервые увидел свет в компьютерном клубе Homebrew. Однако союз троих предпринимателей был не долгим. 12 апреля 1976 года Уэйн продал Джобсу и Возняку свою долю в компании за $800.
3 января 1977 года Apple перестала быть партнёрством и стала корпорацией. Майк Марккула стал «бизнес-ангелом» новоиспечённой компании, инвестировав в неё $250000 и стал главным исполнительным директором. Примечательным является тот факт, что за первые пять лет операционной деятельности прибыль Apple увеличивалась вдвое каждые четыре месяца.
Второй продукт компании, компьютер Apple II, также разработанный Стивом Возняком, был представлен публике 16 апреля 1977 года на выставке West Coast Computer Faire. Ключевыми преимуществами Apple II стали цветной графический режим и открытая архитектура. Конструкция компьютера оказалась настолько удачной, что разные модификации Apple II компания Apple продавала вплоть до конца 90-х. Именно продажи этой машины генерировали основной доход компании в конце 70-х и большую часть 80-х.
Эпоха Macintosh
В январе 1983 года широкой публике был представлен первый компьютер с графическим интерфейсом пользователя — Apple Lisa. Для 1983 года компьютер был, не побоюсь этого слова, революционным. Операционная система Lisa OS могла похвастаться поддержкой вытесняющей многозадачности, наличием файла подкачки и защитой памяти. Последняя функция не использовалась, как следствие, ни в одной ОС Apple, вплоть до появления Mac OS X. Компьютер поставлялся с программами LisaWrite, LisaCalc, LisaDraw, LisaGraph, LisaProject, LisaList, и LisaTerminal. К сожалению, из-за отсутствия встроенного жёсткого диска и использования вместо него дискет обращение к файлу подкачки сильно замедляла работу Lisa OS.
С точки зрения аппаратной составляющей по современным меркам начинка Apple Lisa была весьма скромной: процессор Motorola 68000 с частотой 5 МГц и ОЗУ 1 Мб. Накопителями служили двухсторонние дискеты Apple FileWare диаметром 5,25 дюйма и объёмом 871 Кб. В качестве дополнительной опции предлагался внешний HDD на 5 Мб. Цена на компьютер была заоблачной. Продажи Apple Lisa стартовали с ценником в $9995 за устройство. Позже продавались две модификации Apple Lisa — Lisa 2 и Macintosh XL, цена которых была существенно снижена.
Годом позднее после появления Lisa свет увидел компьютер Macintosh 128K. Внешне легендарный Macintosh представлял собой моноблок со встроенным монитором и дисководом. Вместе с компьютером поставлялись мышь и клавиатура. Под капотом находился процессор Motorola 68000 с частотой 8 МГц и 128 Кб ОЗУ. Встроенного жёсткого диска по прежнему не было, вместо этого машина поставлялась с дисководом, который был предназначен для работы с 3,5 дюймовыми дискетами ёмкостью в 400 Кб. Цена была по сравнению с Lisa демократичной — всего $2495. Для презентации компьютера был создан легендарный рекламный ролик Ридли Скотта «1984».
На фоне выпуска этих продуктов в самой Apple разворачивалась настоящая драма. 1980 год начался с провала по ряду причин проекта Apple III. В 1981 попал в авиакатастрофу Стив Возняк и на время оставил работу в компании. В 1982 Стив Джобс был отстранён от разработки компьютера Lisa из-за распрей в команде и взялся за проект бюджетного компьютера Macintosh, который вёл Джеф Раскин. Вялые продажи Apple III и Lisa привели к тому, что компания начала испытывать финансовые трудности. Из-за этого Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. Для решения возникших проблем, на должность главного исполнительного директора Джобс пригласил Джона Скалли, который приступил к своим обязанностям в апреле 1983 года. Джобс же возглавил подразделение Macintosh.
Вспыльчивый и неуправляемый характер Джобса, своеобразный подход Скалли к управлению Apple и общая стагнация продаж привели к появлению конфликта между этими людьми, который достиг своего пика в 1985 году. В мае того же года на совете директоров Джобс был отстранён от управления проектом Macintosh и пятью месяцами позже опальный менеджер уволился из Apple.
Но, несмотря на это увольнение, в 1989 Apple выпустила первый переносной персональный компьютер — Macintosh Portable. Устройство весило чуть больше 7 кг. Macintosh Portable был построен на основе всё того же процессора Motorola 68000 с частотой 16 МГц, имел ОЗУ 1 Мб, оснащался устройством для чтения дискет ёмкостью 1,44 Мб, жёстким диском объёмом 40 Мб и чёрно-белым ЖК дисплеем с диагональю 9,8 дюйма и разрешением 640х400 точек. Всё это хозяйство могло работать от батареи от 6 до 12 часов. Компьютер работал под управлением System 6.
Лихие девяностые
Лично для меня это самый интересный период в истории Apple. Компания смогла выпустить большое количество очень любопытных устройств и второй раз едва не обанкротиться. Итак, список замечательных устройств открывает Apple PowerBook 100. Сердцем этого ноутбука является всё тот же процессор Motorola 68000 с частотой 16 МГц. Кроме этого, компьютер имел от 2 Мб до 4 Мб ОЗУ, жёсткий диск объёмом 20 или 40 Мб и дисплей диагональю с 9 дюймов и разрешением 640×400 точек. Весило устройство 2,2 кг. Фактически, PowerBook 100 является полным аналогом Macintosh Portable, помещённым в более компактный корпус. Выпущена эта модель была в октябре 1991 года.
С 1992 на смену PowerBook 100 и его модификациям пришла модель PowerBook Duo. В ней использовался более новый процессор Motorola 68030 с частотой 25 МГц. Экран имел диагональ 9.1 дюйма, разрешение 640х400 точек и поддерживал 16 оттенков серого. Количество оперативной памяти (от 4 до 20 Мб) и ёмкость жёсткого диска (от 80 Мб до 1,1 Гб) варьировались в зависимости от модели. В последней модификации PowerBook Duo 2300с использовался процессор PowerPC 603e. Ключевой особенностью PowerBook Duo являлась возможность установки ноутбука в док, который превращал его в полноценный настольный компьютер. Модификации этой модели выпускалась до 1997 включительно. Торговая марка PowerBook оказалась настолько популярной, что просуществовала вплоть до 2005 года, когда Apple перевела свои ноутбуки на процессоры Intel и PowerBook переименовали в MacBook Pro.
Ещё одним замечательным устройством, созданным в Apple в 90-е, стал Newton MessagePad. Фактически, это, в современном представлении КПК. MessagePad был представлен в августе 1993 на Macworld Expo и произвёл настоящий фурор. Устройство оснащалось процессором ARM 610 с частотой 20 МГц, оперативной памятью 640 Кб, встроенным накопителем на 4 Мб, модемом на 9,6 Кб/с, слотом расширения PCMCIA и монохромным дисплеем с расширением 336×240 точек. КПК мог работать от одного заряда от 5 до 10 часов. В розничной сети MessagePad продавался по цене в $700 за штуку.
Впервые Apple предприняла попытку скрестить телевизор и компьютер в начале 90-х. Результатом этих экспериментов стал Macintosh TV, выпущенный в октябре 1993. Внутри телевизора-компьютера находился процессор Motorola 68030 с частотой 32 МГц, 5 Мб ОЗУ, HDD на 160 Мб и встроенный тюнер. Монитор имел диагональ 14 дюймов и был цветным. В комплекте также был пульт дистанционного управления, который мог работать с телевизорами Sony. Macintosh TV был первым компьютером чёрного цвета, который продавался с момента возникновения линейки Macintosh в Северной Америке. Устройство выпускалось до 1995 года.
Попытки Apple выйти с продуктом за пределы компьютерного рынка были обозначены в 1993 году с выпуском Apple PowerCD. Это устройство разрабатывалось в партнёрстве с Philips. Фактически, PowerCD — это заключенный в брендированный Apple корпус проигрыватель Philips CDF-100. Плеер подключался к Macintosh при помощи SCSI и поддерживал компьютерные диски, аудио CD и диски формата Kodak Photo CD.
Вне всяких сомнений, самым интересным устройством, выпущенным Apple в 90-х, стал компьютер Apple 20th Anniversary Macintosh. Выпуск этой модели был приурочен к двадцатилетию компанию и продажи этой машины начались с цены в $7499. Интересно то, что 20th Anniversary Macintosh продавался всего в пяти странах: США, Японии, Франции, Германии и Великобритании. Десять компьютеров были отправлены в Apple Австралия. Всего было выпущено 12000 устройств, из которых на продажу был выставлен 11601 компьютер, а 399 — оставлены в качестве источника запчастей.
Внутри необычного для тех времён корпуса (нужно отметить, что и сейчас внешний вид этой модели вызывает восхищение) находился процессор PowerPC 603e с частотой 250 МГц, от 32 до 128 Мб ОЗУ и жёсткий диск на 2 Гб. Кроме этого, компьютер оснащался цветным ЖК-дисплеем с разрешением 800×600 точек и глубиной цвета в 16 Бит.
Все эти эксперименты с новыми продуктами и попытки вырваться за пределы компьютерного рынка привели к тому, что в конце 1997 года убытки компании составили рекордные $1,86 млрд. Apple оставались считанные дни до банкротства.
Возрождение Apple и возвращение Джобса
Среди многочисленных проблем, свалившихся на Джила Амелио, возглавившего компанию с 1996 года, было отсутствие какого либо движения в направлении развития ОС для компьютеров Macintosh. Проект Copland потерпел фиаско и, казалось, ОС от компании Apple застыла в своём развитии по сравнению с аналогичными продуктами конкурентов. В 1997 году было принято решение о покупке компании NeXT с целью использования операционной системы NeXTSTEP в качестве основы для новой версии Mac OS и пригласить Стива Джобса, который возглавлял NeXT, в качестве советника в Apple. В следствие изменений, которые произвёл Стив Джобс, Apple смогла не только выйти из кризиса, но и превратится в самую дорогую технологическую компанию в мире.
Вскоре после возвращения Джобса, Apple выпускает компьютер, который надолго завоюет симпатии пользователей благодаря своей компактности. Речь идёт об iMac. Оригинальный iMac G3 был запущен в продажу 15 августа 1998 года. Сердцем этого компьютера стал процессор PowerPC 750 G3 с частотой 233 МГц, 32 Мб ОЗУ и жёсткий диск на 4 Гб.
24 марта 2001 года широкой общественности была представлена Mac OS X, которая стала преемником Mac OS 9. Ключевой особенностью новой ОС стало использование темы интерфейса Aqua, которая стала надолго визитной карточкой Mac OS X.
С этого момента началось возрождение компании. Мне кажется, что существенную роль в этом сыграл выпуск продуктов, которые не связаны напрямую с компьютерным рынком. 19 мая 2001 года Apple открывает первый фирменный розничный магазин Apple Retail Store, 23 октября того же года Apple выпускает плеер iPod, который, на протяжении следующих семи лет, будет генерировать основную прибыль компании. В 2003 Apple запускает онлайн магазин iTunes Music Store по продаже музыки, который работает в связке с iPod.
В июне 2003 появляется компьютер, который на протяжении следующих десяти лет станет эталоном производительности. Это легендарный PowerMac G5. Машина имела алюминиевый корпус, оснащалась процессором PowerPC G5 с частотой 1,6 ГГц, 256 Мб ОЗУ и жёстким диском на 80 Гб.
В июне 2005 года начался период перехода с архитектуры PowerPC на Intel. В результате появились такие линейки продуктов, как MacBook, MacBook Pro и Mac Pro.
Эпоха мобильных устройств
В 2007 году в продажу поступило сразу два устройства, которые обеспечили Apple надёжное место на рынке мобильных устройств. Это iPhone и iPod Touch. Использование сенсорного интерфейса быстро сделало эти аппараты популярными, так как большинство пользователей предпочитали удобство функциональности.
Годом позже, в 2008, Apple запускает сервис MobileMe для синхронизации информации между компьютерами и мобильными устройствами собственного производства. Позже, в 2011 году, на смену MobileMe пришёл сервис iCloud, основной целью которого стал перенос пользовательской информации в облачное хранилище.
В 2010 году Apple, вдохновлённая успешными продажами iPhone и iPod Touch, выпускает планшетный компьютер iPad с сенсорным интерфейсом. Именно iPhone и iPad в данный момент являются основным источником доходов Apple. Сейчас компания сосредоточила свои усилия на развитии продуктовых линеек этих устройств, облачного сервиса iCloud, нового поколения компьютеров Macintosh и OS X. Именно эти продукты формируют единую экосистему для пользователей продукции Apple.
Подписывайтесь на наш нескучный канал в Telegram, чтобы ничего не пропустить.
Когда была создана компания apple
Содержание
- Создание стартапа: сборка компьютеров в гараже
- Выход первого компьютера от Apple – Apple I
- Инвесторы и первый успех
- Выход второго компьютера от Apple – Apple II
- Провальные разработки от Apple
- Проект Macintosh и его провал
- Возвращение проекта iMac и прорыв
- Презентация iPhone
- Выход iPad
- История логотипа Apple
- Apple сейчас
Создание стартапа: сборка компьютеров в гараже
Джобс и Возняк познакомились в 1971 году через общего друга Билла Фернандеса, который впоследствии стал одним из первый сотрудников Apple. Они поладили благодаря общему интересу к технологиям и пранкам. Вместе Джобс и Возняк посещали клуб компьютерных энтузиастов Homebrew Computer Club, который собирался в Менло-Парк в Калифорнии с 1975 года. Там Возняк впервые увидел микрокомпьютер Altair от MITS и вдохновился подходом компании «сделай сам» (Altair продавался как набор комплектующих). Ему захотелось создать что-то более простое для потребителя.
Так Возняк собрал первый компьютер с клавиатурой, похожей на пишущую машинку. Вместо экрана к нему можно было подключить обычный телевизор. Изобретение, позже получившее название Apple I, стало прототипом современного компьютера. Однако Возняк не стремился изменить мир своей разработкой — он просто хотел похвастаться тем, как много ему удалось сделать с таким небольшим количеством ресурсов.
Джобсу понравилось изобретение Возняка, и он продал свой микроавтобус VW, чтобы профинансировать его производство. Возняк продал свой калькулятор HP (в то время он стоил дороже, чем современные аналоги), и 1 апреля 1976 года вместе с Рональдом Уэйном они основали Apple Computer Inc.
Выход первого компьютера от Apple – Apple I
Возняк собирал каждый компьютер собственноручно. Он хотел продавать их дороже стоимости комплектующих, чтобы компенсировать затраты. Но у Джобса были планы покрупнее. Он заключил сделку с Byte Shop в Маунтин-Вью, Калифорния, на поставку 50 компьютеров по $500 каждый. С наценкой магазина Apple I продавался за $666,66. Легенда гласит, что Возняк просто любил повторять числа и не знал связи с «числом Дьявола».
Byte Shop рисковал: Apple I не производился в большим количествах, а у самой Apple Computer Inc не хватало ресурсов для выполнения заказов. Компания Atari, в которой работал Джобс, требовала оплачивать все приобретенные компоненты сразу, а банк отказал ему в кредите. Друг его отца предложил ему $5 тысяч, но этого было недостаточно.
В конце концов именно сделка с Byte Shop помогла начинающей компании получить 30-дневный кредит на комплектующие у Cramer Electronics. За это время Джобс рассчитывал произвести достаточное количество компьютеров, чтобы расплатиться за счет выручки от продаж. Рональду Уэйну идея казалось слишком рискованной, поэтому спустя 12 дней после запуска компании он продал свою долю всего за $500.
Инвесторы и первый успех
Семья и друзья Стивов собирались за обеденным столом и помогали им собирать компьютеры. После проверки на исправность Джобс отвозил их в Byte Shop. Несмотря на многочисленные недостатки, Apple I все же пользовался успехом и производился с апреля 1976 года до сентября 1977 года. Всего было продано около 200 единиц.
Впоследствии Apple I стали объектами коллекционирования. В октябре 2014 года один рабочий компьютер был продан на аукционе за $905 тысяч.
Благодаря успеху Apple I Джобс и Возняк решились на создание следующей модели. Apple Computer Inc была зарегистрирована 3 января 1977 года. Мультимиллионер Майк Марккула, заинтересованный Apple I, предоставил компании необходимое финансирование и знания о бизнесе. Марккула стал третьим сотрудником Apple и владел одной третью доли.
Выход второго компьютера от Apple – Apple II
В апреле 1977 года на выставке West Coast Computer Faire был представлен Apple II. Как и предыдущий компьютер Apple, это было по-настоящему инновационное устройство. Он предлагал:
- цветную графику;
- накопитель на магнитной ленте (который позже был заменен на 5,25-дюймовые дискеты);
- объем памяти в размере 64K в топовых моделях;
- NTSC-дисплей с разрешением 280 x 192, что в то время считалось высоким.
Однако таких характеристик было недостаточно, чтобы оправдать стоимость в $1300. Лишь несколько месяцев спустя представился идеальный способ: инновационная программа для создания электронных таблиц и вычислений VisiCalc, совместимая с Apple II. Благодаря этому новинке удалось превзойти лидеров рынка Tandy и Commodore PET. По мнению самой Apple, программа принесла пятую часть продаж всех устройств этой серии.
Фото в тексте: Karolis Kavolelis / Shutterstock
Но конечно, Apple II не удалось бы добиться успеха, если бы он не соответствовал уже установленным в то время высоким стандартам компании. В течение 16 лет было произведено почти шесть млн копий Apple II, что стало вторым большим успехом. Однако лучшие дни еще были впереди.
К 1978 году у Apple уже был свой офис с несколькими сотрудниками. В последующие годы доходы компании стремительно росли, удваиваясь каждые четыре месяца. С сентября 1977 года до сентябрь 1980 года годовые продажи Apple выросли с $775 тысяч до $118 млн (среднегодовой темп роста — 533%).
Apple вышла на биржу 12 декабря 1980 года по цене $22 за акцию. По данным EDN Network, акции компании стоимостью $4,6 млн были моментально распроданы и принесли больше капитала, чем любое другое IPO с момента выхода Ford Motor Company в 1956 году. После этого крупнейший акционер Apple Стив Джобс получил состояние в размере $217 млн.
Провальные разработки от Apple
В 1979 году Джобсу и нескольким сотрудникам Apple было разрешено посетить научно-исследовательский центр Xerox PARC в Пало-Альто, Калифорния. Он известен благодаря разработке лазерного принтера, компьютерной мыши, сети Ethernet и прочим технологическим достижениям. В обмен Apple предоставила Xerox возможность купить 100 тысяч акций компании по $10 за штуку.
К 1980 году IBM и Microsoft занимали все большую долю рынка. Чтобы конкурировать с этими компаниями в сфере корпоративных вычислений, в тот же год Apple выпустила Apple III. Однако новинка не получила успеха из-за ошибки проектирования. Чтобы сделать компьютеры менее шумными, Джобс предложил убрать вентиляторы и вентиляционные отверстия, из-за чего они перегревались.
Во время пребывания в лабораториях Xerox PARC Джобс убедился: во всех будущих компьютерах должен быть графический пользовательский интерфейс (Graphical User Interface, GUI), аналогичный тому, что сегодня используется повсеместно. Он сразу приступил к разработке GUI для компьютера Apple следующего поколения — Apple Lisa.
Однако в дальнейшем Джобс был исключен из команды Lisa из-за внутренних разногласий и присоединился к другому проекту по разработке бюджетного компьютера Macintosh. Lisa был выпущен в 1983 году и продавался очень плохо из-за высокой цены и ограниченной поддержки ПО.
Проект Macintosh и его провал
После того, как Джобса исключили из команды Lisa, он возглавил разработку Macintosh. По сей день Macintosh известен как самый удобный в использовании, а также первый персональный компьютер со встроенным графическим интерфейсом и мышью, вышедший на массовый рынок.
В отличие от Lisa, Macintosh стал настоящим успехом благодаря активной маркетинговой кампании. Особенно знаменит культовый рекламный ролик «1984», снятый Ридли Скоттом, который транслировался во время Супербоула.
Несмотря на то, что используемое графическое оборудование было очень дорогим, Apple решила продавать Macintosh по более доступной цене для обычных пользователей. Дизайнеров привлекли черно-белая графика и визуальные возможности устройства. По этим же причинам Macintosh стал особенно популярен на рынке настольных издательских систем. К тому же он был довольно портативным благодаря специальной ручке для переноски.
Macintosh поступил в продажу в январе 1984 года за $2495 — хорошее соотношение цены и качества, но все же недешево. К началу мая 1984 года было продано 70 тысяч единиц благодаря рекламному ролику «1984».
В 1983 году, незадолго до выпуска Macintosh, Джобс нанял Джона Скалли в качестве нового CEO Apple, так как второй CEO Марк Марккула решил уйти на пенсию. В то время Скалли был самым молодым CEO Pepsi, но Джобс переманил его в Apple легендарным вопросом: «Ты хочешь продавать сладкую воду до конца своей жизни? Или ты хочешь присоединиться ко мне и изменить мир?».
Однако отношения между Джобсом и Скалии становились все напряженнее, когда Macintosh не смог обойти доминирующую на рынке продукцию IBM. К тому же Джобс любил делать все по-своему, а Скалли хотел строго контролировать будущие продукты, так как Lisa и Macintosh провалились перед конкурентами.
Новые проекты Apple
В 1985 году между Джобсом и Скалли возник конфликт, в результате которого Джобс покинул должность и основал новую компанию NeXT. Примерно в то же время Стив Возняк также ушел из компании, продав большую часть своих акций.
Место Джобса занял Жан-Луи Гассе. После этого правление Apple решило ориентироваться на высокотехнологичные рынки и продавать компьютеры по более высокой цене. Согласно новой политике «55 or die», разработанной Гассе, Macintosh II должен был приносить не менее 55% прибыли с каждого устройства. В 1991 году Apple представила ноутбук PowerBook и операционную систему System 7, которая использовалась до выпуска OS X в 2001 году.
В 1990-е годы Apple пыталась пробиться на новые рынки с помощью персональных карманных компьютеров Newton MessagePad и eMate. Однако из-за высокой стоимости в $700 и функциональных ограничений они не имели большого успеха на рынке. Чтобы восстановить продажи, Apple выпустила более дешевые модели компьютеров: Macintosh Classic, Macintosh LC и Macintosh IIsi.
В течение нескольких лет политика «55 or die» дала обратный эффект, так как продукция IBM дешевела, а Microsoft лишь повышал свое влияние. Чтобы восстановить положение на рынке, Apple представила целую линейку новых компьютеров: Quadra, Centris и Performa. Но это не принесло особых результатов. Компания также экспериментировала с разработкой цифровых фотоаппаратов, портативных CD-плееров, динамиков и телевизоров. Но все эти проекты были неуспешны: рыночная доля и стоимость акций продолжали снижаться.
Из-за многих ошибок и неверных решений Скалли был уволен в 1993 году. Новым CEO стал Майкл Шпиндлер, работавший в Apple с 1980-х годов. В 1994 году был выпущен Macintosh на базе микропроцессора PowerPC, но и это не спасло положения компании. Отчасти причина была в высокой популярности Windows в тот период.
В 1996 году должность CEO занял Джил Амелио, который внес несколько изменений, включая массовые увольнения и сокращение расходов. Акции Apple достигли 12-летнего минимума. Тогда в феврале 1997 года Амелио решил купить новую компанию Джобса NeXT за $429 млн и вернуть его в Apple.
Возвращение проекта iMac и прорыв
В июле 1997 года Джобс был назначен временным CEO. Правление компании согласилось на это из-за больших финансовых потерь и рекордно низкой стоимости акций в течение трех лет.
Во время Macworld Expo 1997 года Джобс объявил о том, что Apple будет сотрудничать с Microsoft для создания новых версий Microsoft для Macintosh. Он также сообщил, что Microsoft инвестировала $150 млн в акции Apple без голоса. 10 ноября 1997 года Apple представила Online Apple Store.
15 августа 1998 года появился iMac — компьютер «все-в-одном». Команду дизайнеров iMac возглавил Джонатан Айв, который позднее работал над iPod и iPhone. Благодаря современным техническим характеристикам и уникальному дизайну в течение пяти месяцев было продано 80 тысяч единиц iMac.
Джобс не хотел расширять ассортимент товаров и даже сократил линейку компьютеров до четырех — два для бизнеса и два для потребителей. Он также закрыл множество других подразделений компании, в том числе Newton MessagePad. Тем не менее в этот период компания наблюдала значительный подъем.
- В 1998 году Apple приобрела проект KeyGrip (который был переименован в Final Cut Pro) у Macromedia и на его основе в октябре 1999 года выпустила программу для редактирования видео iMovie.
- В 2001 году операционную систему System 7 заменила Mac OS X.
- В том же году был выпущен портативный цифровой аудиоплеер iPod, 100 млн единиц которого были проданы в течение шести лет.
- В 2002 году Apple приобрела три компании – Nothing Real, Emagic и Astarte. На базе технологии Astarte было создано приложение iDVD, а приобретение Emagic сделало Apple первым производителем компьютеров, владеющим музыкальной компанией.
- В 2003 году был представлен онлайн-магазин музыки iTunes, ставший крупнейшим продавцом музыки в мире к 2005 году.
- В 2006 году Apple перешла на системную архитектуру Intel. MacBook Pro стал первым ноутбуком Apple на базе процессора Intel.
- С 2003 по 2006 года стоимость акций Apple выросла более чем в десять раз с $6 до $80 за штуку.
Презентация iPhone
9 января 2007 года Apple представила свой первый мобильный телефон с сенсорный экраном. iPhone мог воспроизводить MP3 и видео, а также имел доступ в интернет. Первые модели поддерживали только беспроводную связь от AT&T и не использовали новейшие в то время сети 3G.
В 2008 году Apple устранила это ограничение с выпуском iPhone 3G или iPhone 2.0, который также поддерживал GPS. Как и другие смартфоны, такие как BlackBerry от канадской компании Research in Motion, новый iPhone включал функции, ориентированные на бизнес-пользователей. Например, память телефона можно полностью очистить удаленно, если телефон будет утерян.
Как и на оригинальный iPhone, спрос на новинку был очень высоким. За первые три дня после выпуска iPhone 3G было продано миллион единиц. В том же году Apple представила App Store — онлайн-магазин, в котором пользователи iPhone могут приобретать приложения.
iPhone 3G S вышел в 2009 году. В первые три дня продаж также было распродано миллион единиц. К 19 июня 2009 года доля Apple на рынке смартфонов достигла примерно 20% по сравнению с 55% у BlackBerry.
По сравнению с предыдущей моделью, iPhone 3G S включал несколько изменений:
- камера 3 Мп с функцией записи цифровых видео;
- встроенный цифровой компас, способный работать с различными приложениями карт;
- новая операционная система OS 3.0 с поддержкой голосового управления и P2P-режим игр с другими пользователями iPhone через Wi-Fi.
Последняя функция была введена в рамках стратегии Apple по завоеванию рынка портативных игр. Последний iPhone также поддерживал чтение электронных книг, которые можно было приобрести в iTunes и на Amazon.
Выход iPad
В 2010 году Apple представила iPad — устройство с сенсорным экраном, среднее по размеру между ноутбуком и смартфоном, с диагональю экрана 24,6 см, толщиной 1,2 см и весом 0,7 кг. Управлять iPad можно было тем же набором жестов, что и iPhone. Сенсорный экран воспроизводил видео в высоком разрешении.
В iPad было встроено несколько сервисов, включая iTunes, и он поддерживал все приложения для iPhone. Специально для iPad Apple также разработала приложение для чтения книг iBooks и интернет-магазин iBookStore в сотрудничество с пятью крупнейшими издательствами (Penguin, HarperCollins, Simon and Schuster, Macmillan и Hachette).
История логотипа Apple
В декабре 1984 года в интервью журналу Byte Возняк рассказал, что идея принадлежит Джобсу, который в то время «иногда работал во фруктовых садах в Орегоне». Согласно биографии Стива Джобса, название пришло ему в голову после того, как он вернулся с яблочной фермы. Одним из преимуществ такого названия также было то, что оно начиналось с A, а значит, компания будет располагаться выше в любом списке.
Но есть и другие теории.
- Возможно, идея была вдохновлена Ньютоном, так как на первом логотипе Apple он был изображен сидящим под деревом.
- Позже компания сменила дизайн на более простой — с откушенным яблоком. Некоторые предполагают, что это является отсылкой на ученого-информатика Алана Тьюринга, совершившего суицид с помощью укуса яблока, отравленного цианидом. Однако, по словам дизайнера этого логотипа Роба Янофа, это лишь «городская легенда».
- Надкушенное яблоко также может представлять историю Адама и Евы из Ветхого Завета.
Apple сейчас
С момента ухода Джобса в 2011 году и появления нового CEO Тима Кука компания выпустила несколько новых версий предыдущих продуктов и ввела ряд новинок.
- В 2011 году вышел iPhone 4S со встроенным персональным ассистентом Siri.
- В 2012 году в продажу поступил iPad Mini, уменьшенная версия iPad, а в 2015 году — iPad Pro, увеличенный iPad, предназначенный для использования в бизнесе.
- В 2014 году Apple совершила свое крупнейшее приобретение, купив производителя наушников и динамиков Beats за $3 млрд.
- В 2015 году Apple представила умные часы Apple Watch. В 2018 году в серии 4 появилась поддержка ЭКГ.
- Беспроводные наушники AirPods появились в 2016 году и стали лидером продаж на рынке.
Последние годы были особенно успешны: благодаря популярности iPhone, в 2018 году Apple стала первой компанией, достигшей оценки в триллион долларов. Два года спустя она стала первой компанией, удвоившей этот показатель.
При этом Apple не перестает удивлять пользователей и регулярно внедряет инновации. Так, в 2020 году компания представила собственный микропроцессор M1 для компьютеров Mac, который заменил используемую ранее продукцию Intel.
В статье были использованы материалы следующих источников:
40 лет истории Apple, которые вы прочитаете за 10 минут
В закладки
История компании Apple началась более 40 лет назад. За это время задумка Стива Джобса и Стива Возняка переросла из гаражного кооператива в огромную корпорацию стоимостью $2 трлн.
Несмотря на то, что многие ругают Apple за отсутствие инноваций, именно эта компания по прежнему продолжает задавать тренды всей индустрии. Титул «трендмейкера» Apple занимает практически с самого момента её появления и именно благодаря Стиву Джобсу.
Её история богата, но в этой статье я постарался объединить ключевые её моменты, чтобы каждый мог нагнать путь Apple от идеи до мирового гиганта буквально за 10 минут.
1 апреля 1976 года. Появление Apple
Несмотря на свою сложность, этот логотип, если его таковым можно назвать, до сих пор является узнаваемым.
Компания Apple была официально зарегистрирована 1 апреля 1976 года. Первым логотипом Apple было изображение Исаака Ньютона, сидящего под деревом.
Его сделал Рональд Уэйн, по совместительству один из самых первых акционеров компании.
Рональд Уэйн держит в руках своё детище.
На тот момент у Рональда было 10% акций Apple, которые он продал в 1976 году за 800 долларов.
Если бы он этого не сделал, сегодня Уэйн мог быть обладателем состояния на сумму $100 миллиардов и входить в список самых богатых людей мира.
Май, 1976 год. Первый продукт компании и новый логотип
Apple I был вне конкуренции, потому что в приобретении печатной платы за $666 никто особого смысла не видел. К ней нужно было ещё самому сделать корпус, подобрать периферию и подключалось это всё к телевизору.
В мае 1976-го ребята выпустили свой первый серийный компьютер: Apple I.
Он не стал первым персональным компьютером и был ничем не примечателен на тот момент. Но его продажи позволили команде Джобса и Возняка заработать денег, чтобы создать Apple II.
Во время экскурсии по Музею Apple в Москве нам рассказывали, что группы энтузиастов по всему миру до сих пор занимаются модернизацией Apple II. Кто-то даже умудрился сделать для него модуль с Ethernet для выхода в интернет!
Apple II вышел в 1977-м, имел цветной графический режим, бесшумный блок питания, цельный корпус и упрощённый интерпретатор языка Бейсик. А ещё он стоил меньше, чем многие компьютеры того времени.
Всё это сделало Apple II одним из первых успешных ПК для масс, а не только для учёных, инженеров и гиков.
Эволюция логотипов корпорации.
Перед выходом Apple II, компания обновила свой логотип на узнаваемую эмблему надкусанного яблока в яркой раскраске, чтобы выделиться на фоне конкурентов и сделать отсылку к цветному графическому интерфейсу Apple II.
Логотип сделал дизайнер Роб Янов, который также занимался проектированием продуктов у IBM и Intel.
Форма логотипа, который создал Роб Янов, не менялась по сей день. Поговаривают, что за свою работу он не получил ни цента.
Apple II был продан тиражом в 6 миллионов штук. Это был колоссальный успех на рынке, из-за чего Apple II выпускался вплоть до 1990 года.
Благодаря такому ажиотажу в декабре 1980-го Apple выходит на биржу, в первый день продаёт 4 миллиона акций и зарабатывает на этом более миллиарда долларов.
Январь 1983 года. Apple Lisa и Macintosh
В этих компьютерах Стив Джобс сделал всё, за что пользователи Windows так любят похейтить Mac. Apple Lisa и Macintosh никаким образом нельзя было модернизировать, по тем временам это был скандал вселенского масштаба.
В январе 1983 года компания выпускает Apple Lisa, созданный под руководством Джобса. Он является первым в мире коммерческими компьютером с графическим интерфейсом и мышкой.
Но из-за высокой цены и невозможности кастомизации было продано всего 11 тысяч Apple Lisa. Компьютер был в тени Apple II.
Название Macintosh живёт до сих пор, этим словом компания Apple по стандарту именует названия встроенных накопителей в компьютерах Mac.
В 1984 Apple выпускает Macintosh. За полгода компании удаётся продать более 100 тысяч компьютеров, но этого всё равно было мало и он, как Apple Lisa, стал для Apple убыточным.
Несмотря на это, сегодня мы знаем, что Macintosh был революционным компьютером: лёгкий моноблок с графическим интерфейсом и предустановленным софтом для работы. Такого раньше не делал никто!
В то время Джобс придумал концепцию Мака с сенсорным экраном в форме книги. Спустя 36 лет эта идея увидит свет в лице iPad. Кстати, советуем ещё почитать распаковку оригинального Macintosh 1984 года.
К выходу Macintosh, Стив Джобс заказал рекламу по мотивам книги 1984 у Ридли Скотта, режиссёра, снявшего «Бегущего по лезвию». По сюжету рекламы девушка уничтожает «Большого брата».
Это отсылка к борьбе Apple с консервативной компанией IBM, которая на тот момент была самой большой корпорацией в сфере высоких технологий.
Сентябрь 1985 года. Джобс уходит из Apple
С момента их знакомства Стив Джобс навязывал Джону мысль якобы они с ним закадычные друзья, однако за глаза, что про него Джобс только не говорил. Но навыки маркетолога были крайне полезны для Apple, поэтому Стив старался держать его под своим крылом.
После выхода Macintosh, Джобс и Возняк из-за конфликтов с руководством покидают компанию. Совет директоров на место генерального директора выбирает Джона Скалли, которого переманили в 1983 году из Pepsi на место маркетолога. Именно он и стал инициатором увольнения Джобса.
Под руководством Скалли компания начинает фокусироваться на массовом рынке и заработке денег. К сожалению, ни к чему хорошему это не привело.
Из-за управленческих ошибок Microsoft смогла украсть концепцию macOS, воплотив её в Windows, когда Скалли согласился на лицензирование некоторых патентов Apple.
1993 год. Apple Newton и Powerbook
Аппарат позиционировался как КПК (карманный персональный компьютер), однако толковой операционной системы он не имел, вместо этого он был своеобразной записной книжкой, у которой была неподъёмная цена и кривой алгоритм перевода рукописного текста в печатный.
Скалли был инициатором создания ряда провальных продуктов, к которым можно отнести Apple Newton.
В 1993-м корпорация выпустила свой первый карманный компьютер. Но из-за сырого программного обеспечения и высокой цены его проект провалился, хоть и впоследствии стал легендарной вещью для коллекционеров.
Линейка ноутбуков PowerBook просуществовала вплоть до 2006 года, пока Apple не ушла к бренду MacBook.
Справедливости ради стоит сказать, что при Скалли не всё было плохо. В 1991-м был выпущен PowerBook — один из первых ноутбуков на рынке, который весил лишь 2,5 кг!
Для индустрии это был глоток свежего воздуха, потому что большинство других ноутбуков того времени могли весить по 7 килограмм.
1998 год. Возвращение Стива и выпуск iMac
Первый iMac имел полупрозрачный корпус, через который было видно внутренности компьютера. С этого началась мода Apple на проработку вида внутренней компановки. Плюс, iMac был выполнен в формате моноблока, а значит экран и динамики были встроены в корпус.
В 1998-м Стив Джобс возвращается в Apple, берёт на работу дизайнера Джони Айва и вместе с ним начинает разработку iMac, самого красивого и необычного компьютера того времени.
iMac моментально стал хитом и вернул компанию из финансового забвения: за первую неделю было продано 150 тысяч компьютеров.
С приходом Джобса в истории Apple начинается белая полоса. Apple начинает возвращать себе былое величие, а СМИ шумят заголовками о чудесном исцелении почти разрушившейся корпорации.
2001 год. iPod
Рынок аудиоплееров в то время был захвачен Sony Walkman, которые воспроизводили музыку с кассет и дисков. Представьте, какой огромный рывок вперёд случился с выходом iPod, ведь он имел стильный дизайн и встроенный накопитель, который позволял носить с собой в кармане тысячи песен.
В 2001 году Apple выпускает iPod. Его рекламным слоганом становится фраза «Тысяча песен в твоём кармане», которую Джобс произнёс во время презентации со сцены.
За более чем десятилетнюю историю iPod Apple продала более 300 миллионов плееров, а устройство поменяло навсегда как рынок музыкальных плееров, так и вообще всю индустрию технологий. Тысячи конкурентов пытались повторить успех «айпода», но безуспешно.
2003 год. Эра iTunes и релиз Apple TV
Забавный факт: iTunes в своё время стал популярен в первую очередь благодаря возможности покупки песен поштучно, за $0,99. До него приходилось переплачивать за целые альбомы, и такой расклад дел мало кому нравился.
К 2003-му Apple запускает цифровой магазин музыки iTunes, который в дальнейшем станет самой большой медиаплатформой в мире по продаже музыки, фильмов, книг и местом для прослушивания подкастов.
Позднее Apple выпустит ТВ-приставку Apple TV, с помощью которой можно смотреть и слушать купленный в iTunes контент на большом экране.
2007 и 2008 годы. Первые iPhone
Самым главным недостатком первого iPhone было отсутствие App Store, и, как следствие, приложений. Это ещё не говоря об отсутствии поддержки 3G.
В 2007-м Apple выпускает iPhone, первый смартфон с ёмкостным сенсорным экраном и операционной системой iOS.
Первое поколение из-за урезанной функциональности и небольшого рынка продаж не становится хитом в штучном выражении. Но удочка закинута, и рынок переполошился не на шутку.
Компания исправляется в iPhone 3G, добавив поддержку сетей третьего поколения, App Store и расширив географию продаж далеко за пределы США, включая и Россию. А затем обновляет его в 2008 году моделью 3Gs с улучшенными камерой и процессором.
Возвращаясь назад, есть причины полагать, что сам аппарат был худшим в истории айфонов. Но он добился главного – начал массовую экспансию смартфонов компании на весь мир.
2010 год. Выход iPad
Устройство стало эталонным в сегменте планшетов, обладало стильным дизайном и операционной системой, которая была идеально адаптирована для потребления контента.
В 2010-м Apple выпускает iPad, именно с него началось активное развитие всей индустрии «таблеток». iPad позиционировался как ультимативный гаджет для веб-сёрфинга и чтения книг.
Сегодня iPad во многих задачах способен заменить компьютер – например, многие художники используют этот планшет в качестве рабочего инструмента. Также читайте наш обзор iPad первого поколения.
2010 год. Тот самый iPhone 4!
Рынок встретил iPhone 4 с ажиотажем. Устройство выделялось благодаря корпусу, который был выполнен из стекла и металла, в то время как Android-производители делали пластиковые мыльницы.
«Четвёрка» стала первым смартфоном у Apple с Retina-экраном. Плотность пикселей на дюйм составляла 326 точек: по тем временам это было чем-то невероятным. Пикселей было вовсе не видно, если, конечно, не разглядывать экран вплотную!
Вкупе с дизайном и производительной начинкой можно сказать, что этот смартфон опередил время. По сей день он считается знаковым моментом окончательного перелома всего рынка в сторону повторения успеха Apple во что бы то ни стало. Включая и копирование идей.
Через год Apple выпустила iPhone 4s, улучшив процессор и исправив расположение антенн ради решения причины громкого скандала с качеством приёма сигнала.
2012 год. Большой iPhone 5 и маленький iPad mini
Из-за своих размеров, даже самый первый iPad mini до сих пор можно использовать в качестве читалки журналов, статей в интернете и книг. Несмотря на свой возраст (9 лет) он выглядит до сих пор круто.
В 2012-м Apple впервые увеличила экран iPhone и уменьшила экран iPad, выпустив iPad Mini. Есть мнение, что планшет появился под давлением рынка компактных планшетов на Android.
В то время прямыми конкурентами iPad mini были «таблетки» от Google Nexus, обладавшие 7-дюймовым экраном.
Однако iPad на их фоне был выигрышнее благодаря тому, что он позиционировался компанией как маленький iPad, но не дешёвый. Он был таким же мощным, а работал так же долго.
Аппарат был представлен в 2012 году. Это был первый, и довольно уверенный шаг к значительному увеличению дисплея в iPhone 6. Также в iPhone 5 Apple впервые за два года изменила дизайн корпуса.
iPhone 5 сохранил прежнюю ширину корпуса, но стал больше по высоте, поэтому устройство вмещало в себя больше контента.
В 2013-м Apple выпустила iPhone 5s в таком же дизайне, а ещё отказалась от скевоморфизма в пользу минимализма в iOS 7.
2016 год. iPhone SE
Самый первый SE, вышедший в 2016 году, имел точно такой же дизайн, как и iPhone 5, но улучшенное железо. Он до сих пор получает обновления и остаётся актуальным устройством на iOS 14.
В этом же году был представлен iPhone 6s, но в долгосрочном периоде он не добился такой же народной любви, как первый SE.
2014 год. Минимализм приходит в macOS
Считается, что внедрением минималистичного дизайна в macOS, дизайнеры смогли кардинально улучшить пользовательский опыт
Вместе с ней компьютеры Mac обретают минималистичный, яркий интерфейс. Ранее это была прерогатива iOS 7.
К слову, в 2020 году Apple завершила процесс «минимализации» –представила macOS Big Sur, в котором привела стиль системы до максимального… минимализма.
2015 и 2016 годы. Apple Watch и AirPods — послы будущего без проводов
Apple Watch стали хитом в своём сегменте за счёт качественной операционной системой, а также серьёзной программной поддержкой со стороны Apple и других разработчиков.
В апреле 2015 года Apple презентует первые Apple Watch. К тому моменту рынок уже был перенасыщен умными часами. Но Apple опять смогла переиграть всех и сделать самые функциональные, красивые часы с отличной операционной системой.
Сегодня они возглавляют рейтинги по продажам не только умных, но и обычных наручных часов.
AirPods являются самыми популярными наушниками за счёт своей функциональности и эргономике. Никто из других производителей не смог сделать что-то удобнее наушников от Apple.
В 2016 году компания выпустила свои первые полностью беспроводные наушники AirPods, которые моментально стали пользоваться огромным спросом.
За 2019 год компания продала более 60 млн штук наушников, и эта цифра только растёт. AirPods по-настоящему запустили беспроводную революцию наушников, чему поспособствовал отказ от аудиоразъёма в iPhone 7.
2020 год. Своя архитектура в Mac
Apple M1 – не просто процессор, а система на чипе, которая включает в себя графическую подсистему и самый мощный на рынке вычислительный блок для работы искусственного интеллекта
В 2020 компания представила первые компьютеры Mac на собственном чипе Apple M1, отказавшись от процессоров Intel. Сотрудничество с Intel продлилось более 20 лет.
MacBook Air и MacBook Pro на M1 оказались не только существенно быстрее моделей на Intel, но и показали отличное время автономной работы. Теперь весь мир ждёт продолжения.
Но компьютеры на ARM-чипах Apple – это ещё не самое интересное, что нас ждёт. Судя по обилию новостей за последний месяц, в ближайшие годы нас ждут умные очки, гарнитура смешанной реальной и даже электромобиль.
Так что новые «революции» ещё впереди.
В закладки
Как создавали компанию Apple: архивные фото и видео
Наверное, историю о том, что стартап Apple создали в гараже, слышали все. Далее мы расскажем подробнее, как создавалась легендарная корпорация.
История создания Apple
Компанию Apple основали Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн. На тот момент Джобсу был всего 21 год, Возняку – 25 лет, а Уэйну – 41 год. Все произошло действительно в гараже, в доме приемных родителей Стива Джобса.
Легендарный гараж / архивное фото
Коротко о создании и развитии Apple: смотрите видео
Apple I/ Apple II
Первым продуктом компании стал Apple I, устройство имело только материнскую плату с процессором и некоторой памятью. Продукт был ориентирован на фанатов техники, этакий набор “Сделай сам”. Ведь покупатели должны были добавить свой собственный корпус, клавиатуру и монитор.
Apple I оказался довольно успешным – его продали за 666,66 долларов, в то время это были очень большие деньги.
Кстати, Apple I создал именно Возняк, который буквально собственноручно изготавливал каждый комплект. В обязанности Джобса входил маркетинг – он занимался развитием бизнеса, поиском потенциальных инвесторов.
Так выглядел Apple I / Архивное фото
Именно Джобс привлек в команду Майка Маркулу, который привел в стартап очень большие инвестиции в размере 250 тысяч долларов.
После успеха с Apple I компания становится все популярнее. Поэтому уже в 1977 году выпускает следующее поколение устройства – Apple II. Сначала он вышел на рынок с 8-разрядной операционной системой, а позже – с 16 разрядной. Этот девайс стал действительно популярным на рынке.
Первый логотип Apple / Архивное фото
Выход на фондовый рынок
В 1980 году компания пережила еще один исторический момент – выход на фондовый рынок. Акции компании Apple Computer Inc. начали продавать на одной из крупнейших мировых бирж – NASDAQ.
В начале 1983 года Стив Джобс привел в компанию еще одну ключевую персону – Джона Скалли, который стал президентом компании.
Как создавали Apple / Архивные фото
Первый Macintosh
В 1984 году Apple впервые представила компьютер Macintosh. Для компании это был настоящий прорыв. Именно благодаря этому устройству компания в дальнейшем в основном получала прибыль.
Реклама первого Macintosh: смотрите видео
В течение двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorolla, оснащенные фирменной операционной системой.
Скандал с Джобсом
В 1985 году Джобс не нашел общего языка с советом директоров компании и оставил свой пост. После этого дела в компании пошли не лучшим образом. К 1997 году Apple была на грани банкротства – ее долги составили почти 2 миллиарда долларов.
К счастью в 1997 году Джобс вернулся и уже к концу 1998 года компания стала показывать небольшой финансовый рост.
Ну и вспомним еще 3 важных события, сформировавших Apple такой, какая она есть сейчас: