Тимлид контекстной рекламы Nimax Владимир Хлёсткин рассказывает, как внедрить понятную систему UTM-меток и избежать типовых ошибок в работе.
Часто у специалистов по контекстной рекламе есть свои шаблоны UTM-меток. Вероятно, если вы занимаетесь контекстной рекламой, то уже разобрались в видах меток, освоили динамические и статические параметры и осознали важность единообразия разметки. Мы предлагаем пойти дальше и разобраться в метках на глубоком уровне, чтобы выстроенная система содержала минимум ошибок и позволяла анализировать рекламу в любом разрезе и при любом бюджете.
Мы разработали инструкцию и привели UTM-метки к единому формату. Этот подход помогает:
заранее продумать систему заполнения UTM при регулярных a/b-тестах в рекламе, когда вы параллельно тестируете разные офферы, формулировки или наборы быстрых ссылок;
выбрать дополнительные параметры UTM для глубокого анализа рекламы по нужным срезам;
корректно подгружать данные о трафике из Google Ads в Яндекс.Метрику. Особенно это важно для проектов с большим объёмом трафика, ведь бесплатная версия Google Analytics сэмплирует данные — остаётся анализировать трафик в Яндекс.Метрике или платить за Google Analytics 360 от 120 000 долларов год.
В Nimax мы выделяем два вида меток:
обязательные — их используем во всех рекламных кампаниях;
дополнительные — с их помощью получаем больше данных для аналитики.
Важно: используйте только те дополнительные метки, которые будете использовать в анализе и отчётах. Так вы упростите себе работу.
utm_source=yandex — источник;
utm_medium=cpc — канал. Возможны значения cpc, cpm, cpa, cpl, cpi и пр.;
utm_campaign= — идентификатор кампании (число);
utm_term= — ключевая фраза, по которой было показано объявление;
utm_content=||• — идентификатор группы (число); • — идентификатор объявления (число); • — идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений (число).
Что ещё рекомендую добавлять в качестве обязательных значений в utm_content:
1. Если используете несколько объявлений с разным текстом — добавьте значения варианта текста. Это поможет понять, какой из вариантов объявления наиболее привлекателен для пользователей.
2. Также в utm_content полезно добавлять значения для идентификации кликов по быстрым ссылкам и описывать контент на баннерах и их размер в текстово-графических и графических объявлениях.
Так вам будет проще провести анализ и понять, какое объявление лучше работает — особенно если будете выгружать сырые данные в BI-систему.
В итоге получится так:
Основная ссылка объявления для поисковой РК: http://www.site.ru? utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=|||adtext=opisanie-varianta-teksta
Ссылка для быстрой ссылки: http://www.site.ru? utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=|||adtext=opisanie-varianta-teksta|bs=ponyatnoe-opisanie-bs
Ссылка для объявления в сетевой РК: http://www.site.rutm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=|||bannersize=728×90|bannercontent=ponyatnoу-opisanie-kontenta-na-bannere
Они помогут провести более глубокий анализ и точнее оценить, насколько кампании эффективны. Главное правило — не злоупотреблять дополнительными параметрами и использовать только необходимые. Вот несколько примеров:
device= — тип устройства, на котором показано объявление.
Возможные значения динамического параметра: desktop, mobile, tablet.
block= — тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса.
Возможные значения: premium — спецразмещение, other — блок справа или блок внизу, none — объявление было показано в сетях: Рекламная Сеть «Яндекса» (РСЯ) или внешние сети.
pos= — точная позиция объявления в блоке.
Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с ). Номер позиции в блоке, например, 1, 0 — объявление было показано в сетях: РСЯ или внешние сети.
retargeting= — идентификатор условия подбора аудитории (число).
region= — идентификатор региона, в котором было показано объявление (число).
region_name= — регион, в котором было показано объявление (название региона).
source=— площадка, где было показано объявление. Домен площадки (например, avito.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети), none — при показе на поисковой странице «Яндекса». При показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение none.
В итоге получится:
Больше дополнительных параметров есть в справке Яндекса. Но перед тем, как включать параметр в UTM-метку, оцените, насколько он важен для аналитики кампании.
Например, если вы даёте рекламу на несколько городов, вам будет полезно использовать параметр и оптимизировать РК исходя из полученных данных в конкретных регионах. Или если вы используете динамические объявления с таргетингом на контентный сайт, будет не лишним добавить параметр , который покажет название условия нацеливания.
В целом для выбора дополнительного параметра я рекомендую руководствоваться типом рекламной кампании, типом таргетинга и не забывать про логику.
Cправка Google Ads рекомендует использовать автоматическую пометку URL, так как она более точно передаёт данные рекламных кампаний в Google Analytics. Но иногда нужно анализировать рекламную кампанию Google Ads с помощью Яндекс.Метрики.
Для этого нужно использовать автопометку URL и UTM-метки одновременно, но делать правильно — иначе в отчётах Analytics по Google Ads будут дублироваться данные. Почему так происходит:
Gclid подтягивает статистические данные из Ads по показам, кликам и стоимости.
UTM записывает данные в статистику по взаимодействиям с сайтом: сеансы, пользователи, время на сайте и пр.
Это выглядит примерно так:
Отключать автопометку gclid не стоит. Иначе данные о расходах будут неправильно подтягиваться в Google Analytics, потому что Analytics не всегда верно ассоциирует имя рекламной кампании в метке и в Google Ads.
Мы рекомендуем выполнить ряд действий, чтобы передавать данные о расходах и избежать дублирования в отчётах Analytics и при этом получать статистику в сторонних аналитических системах:
1. На уровне Администратора включите связь Google Analytics и Ads для необходимого ресурса.
В настройках аккаунта Google Ads включите автопометку URL в настройках аккаунта Google Ads.
2. Убедитесь, что значения стандартных, обязательных UTM-меток — utm_source и utm_medium — совпадает с указанными в настройках параметров URL кампании, в шаблоне отслеживания. Обязательно используем стандартные значения этих меток:
utm_source=google
utm_medium=cpc
Если в Google Ads использовать произвольные значения этих параметров — например utm_source=«Google-Ads» для поисковых кампаний или utm_source=«youtube» для видео кампаний, или такой вариант для параметра канала utm_medium=«cpl», — то вы снова получите дублирование данных в отчётах Analytics. Это связано с тем, что по умолчанию трафик с автопометкой gclid в Google Analytics записывается только в значения utm_source=google и utm_medium=cpc.
3. Пропишите в utm_campaign= точное название кампании, как в интерфейсе Google Ads. О том, как называть рекламные кампании, расскажем в следующем подразделе.
4. В Google Analytics в настройках ресурса активируйте переопределение автопометки значениями UTM-меток. Для этого зайдите в раздел Администратор >> Настройка ресурса >> Расширенные настройки >> установить галочку напротив Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID), для интеграции Google Рекламы и Поисковой рекламы 360.
Что нам это даёт: теперь данные из UTM-меток переопределяют значения автопометки, при этом сохраняются её подробные данные, которых нет при ручной разметке.
В отличие от Яндекс.Директа, где мы добавляем свою UTM-метку к каждому отдельному элементу, в Google Ads удобнее использовать шаблон отслеживания — это поле, куда вносятся данные UTM, которые автоматически подставляются в URL при клике по объявлению. При этом его нужно использовать именно на уровне кампании, так как будет необходимо прописать название кампании вручную в utm_campaign. Для этого выбираем кампанию, переходим в Настройки >> Параметры URL кампании >> Шаблон отслеживания.
Как и в Яндекс.Директе, нам нужно составить цепочку из параметров UTM, которая поможет в дальнейшем анализе рекламных кампаний. Я рекомендую добавлять в метку для Google Ads такие обязательные параметры:
utm_source=google — источник (менять запрещено);
utm_medium=cpc — канал (менять запрещено);
utm_campaign= — название рекламной кампании должно быть прописано как же, как в интерфейсе Google Ads. Это важно, потому что gclid передаёт данные по расходам и кликам именно по названию кампании;
utm_term= —ключевая фраза, по которой было показано объявление,
matchtype= — тип соответствия ключевого слова, e (точное соответствие), p (фразовое) и b (широкое);
utm_content=|, где •— идентификатор группы объявлений (число); • — идентификатор объявления (число).
Как и в Яндекс.Директе, в Google Ads можно добавить в utm_content дополнительные значения для более глубокого анализа — их можно увидеть в параметре «Содержание объявления».
В Яндекс.Директе URL с меткой добавляется к каждому отдельному элементу, например, к быстрой ссылке на конкретное объявление с определённым УТП. В Google Ads другая система. Одна и та же дополнительная ссылка может показываться в разных кампаниях с разными объявлениями.
Перед нами встала задача связать название кампании, конкретное объявление с его УТП и дополнительную ссылку, чтобы понять, какая комбинация была эффективнее других. Для этого в Google Ads есть функция «Специальные параметры URL».
Специальные параметры URL — это дополнительные параметры URL, которые можно добавлять в URL целевых страниц. В отличие от стандартных динамических параметров, таких как , и пр., они позволяют выбирать, какие значения должны регистрироваться, когда пользователь кликает на объявление. Давайте посмотрим, как ими можно пользоваться.
Источники трафика. Часть 2
Если вы даете контекстную рекламу через сервис AdWords, следует связать аккаунт в нем с аккаунтом Google Analytics и включить функцию автоматической пометки URL-адресов объявлений. В этом случае система аналитики будет отслеживать все кампании AdWords, добавляя к целевому URL параметр «gclid».
В разделе «Источники трафика → AdWords» в этом случае будут доступны детальные отчеты по контекстной рекламе, например, статистика по местам размещения.
Частый вопрос об отчетах AdWords: почему количество сеансов больше числа кликов (на примере выше — 3394 против 2972). Чтобы ответить на него, необходимо вспомнить, как учитываются прямые переходы. Когда юзер нажимает на объявление в AdWords при включенной функции автоматической пометки, ему назначается уникальный идентификатор клика (значение gclid). Если затем он возвращается непосредственно на сайт (т. е. вводит его URL в адресной строке или переходит по закладке), для этих дополнительных сеансов в качестве кампании-источника указываются данные последней известной кампании — в данном случае это AdWords. Каждое последующее прямое посещение после клика по объявлению контекстной рекламы теперь будет отражаться как еще один сеанс AdWords. Другими словами, в этом случае один клик по платной рекламе ведет к нескольким сеансам в GoogleAnalytics.
Кампании в других системах контекстной рекламы, к примеру, целевые страницы объявлений в Яндекс.Директе, следует размечать специальными метками, которые носят название UTM-меток. Переходы с ними относятся в Google Analytics к так называемым специальным кампаниям, о которых мы поговорим далее.
Специальные (персонализированные) кампании и UTM-метки
Параметры специальных кампаний Google Analytics позволяют отслеживать эффективность рекламных каналов.
Например, вы можете определить, какая кампания привела пользователя на страницу скачивания вашего приложения: публикация в блоге, поисковая реклама или ссылка из рассылки за месяц.
Для отслеживания специальных кампаний Google Analytics используйте UTM-метки («Urchin tracking module», модуль отслеживания Urchin). Это название осталось в наследство от системы веб-аналитики Urchin, которую компания Google приобрела в 2005 году и на основе которой построила Google Analytics.
UTM-метки представляют собой дополнительные параметры URL, которыми помечается адрес целевой страницы. Они определяются системой Google Analytics при переходе пользователя и дают возможность системе получить вдобавок к источнику перехода больше информации, которая может быть полезна при анализе рекламной активности. Вот пример URL-адреса с UTM-метками:
UTM-метки имеют три обязательных параметра:
utm_source определяет рекламодателя, сайт, публикацию и т. д., которые снабжают сайт трафиком (к примеру, гугл, яндекс, citysearch, newsletter4, billboard и пр.). Его содержимое добавляется GoogleAnalytics в параметр «Источник» и изменяет существующую информацию. Так, если переход был осуществлен с сайта mail.yandex.ru, в пункте «Источник» вместо этого значения будет содержимое метки utm_source;
utm_medium обозначает рекламный или маркетинговый канал (рекламные действия со стоимостью за рассылку, баннер, клик и прочее). Содержимое этой метки добавляется в параметр «Канал». Существуют условные правила для разметки utm_medium:
оплачиваемую поисковую рекламу рекомендуется размечать меткой utm_medium=cpc, тогда она будет отнесена Google Analytics к группе каналов «Paid Search» (оплачиваемый поиск), а ключевые слова можно будет увидеть в отчете «Источники трафика → Кампании → Оплачиваемые ключевые слова»;
email-рассылки лучше размечать меткой utm_medium=email;
баннерную рекламу с оплатой за 1000 показов рекомендуется размечать меткой utm_ medium=cpm или utm_medium=banner;
utm_campaign определяет название кампании, соответственно, содержимое этой метки добавляется в параметр «Кампания».
Есть еще два необязательных параметра UTM-меток:
utm_term определяет ключевые слова для поисковой рекламы. При самостоятельной ручной отметке поисковых кампаний, необходимо указывать ключевики в параметре данной метки. Содержимое utm_term добавляется в параметр «Ключевое слово»;
utm_content позволяет различать схожий контент или ссылки в определенном объявлении. К примеру, если в рассылке 2 ссылки, призывающие к действию, следует присвоить им различное значение параметра utm_content для оценки их эффективности. Сведения с данной меткой добавляются в параметр «Содержание объявления».
Информацию о специальных кампаниях можно увидеть в отчете «Источники трафика → Кампании → Все кампании», основным параметром которого будет «Кампания» (содержимое utm_campaign):
К этому отчету рекомендуется сразу добавить в качестве дополнительного параметра «Источник или канал» для отображения всех основных UTM-меток (что позволит увидеть utm_campaign, utm_source, utm_medium, т. е. содержимое обязательных UTM-меток, по которым пользователи переходили на сайт).
Реферальный трафик (трафик переходов)
Если реферер перехода (адрес страницы, с которой совершен переход) присутствует, но система Google Analytics не смогла отнести его к органическому оплачиваемому поисковому трафику или к специальным кампаниям, таким сеансам назначается канал «referral». Источники с такими метками можно увидеть в отчете «Источники трафика → Весь трафик → Рефералы»:
Кликнув на конкретный источник, можно уточнить данные. В качестве основного параметра отчета в этом случае будет выступать «Путь перехода», который содержит адрес страницы, в то время как «Источник» включает только домен:
Существует также параметр «Полный URL перехода», который содержит и домен, и адрес страницы, с которой был осуществлен переход:
Иногда в отчете «Рефералы» можно увидеть «google.ru». Не все переходы из доменов Google поступают из обычного поиска или рекламных ссылок AdWords. Есть еще множество других источников, например, сообщения в Google Группах или статические страницы на прочих сайтах Google. Для таких сеансов используется пометка [referral], а не [organic] или [cpc].
12 лет работаем с лидерами рынков и молодыми амбициозными компаниями
— Реализуем любой сервис с нетипичным функционалом;
— Переезды на Битрикс, интеграции со всем на свете;
— Налаженная система менеджмента: четкое соблюдение дедлайнов и ТЗ
ТОП 50 по России
Как настроить автозаполнение UTM-меткок для Google Adwords
UTM-метки Google Adwords с динамическими параметрами. Готовый шаблон UTM-метки.
Если вы читаете статью для того, чтобы научиться составлять UTM-метки для Гугл, то еще в самом начале я могу дать вам универсальный шаблон для быстрой расстановки UTM-меток в Adwords.
Он включает все возможные параметры и удобен почти во всех ситуациях, вам осталось только подставить свое название рекламной кампании и вставить этот шаблон в настройках рекламной кампании:
Если вы человек дотошные и хотите сами во всем разобраться, тогда в бой!
Что такое динамические параметры для Google Adwords
Надеюсь, что вы уже знаете, что такое сами UTM-метки, а если нет, то вот вводная статья, чтобы нам не отвлекаться на мелочи.
Как выглядит обычная UTM-метка для Google Adwords?
Вроде бы все просто — так оно и есть, мы создаем объявление в Google Adwords и в настройках объявления вставляем ссылку на сайт с UTM-меткой в поле на рисунке. Все работает прекрасно, в Метрике или Analytics смотрим количество переходов и конверсий по этой ссылке с объявления.
Но, что, если у вас не 1 объявление, а 1000? Писать к каждому объявлению UTM-метку вручную — не вариант. Гугл это понимает и дает нам динамические ЮТМ-метки в Adwords, которые автоматически подставляют на свое место значения объявлений.
Если вы не знаете, что такое CPC, почему google_adwords, а не просто google, то читайте стандарты.
То есть в момент клика по объявлению, получится ссылка:
Так как параметр примет значение ключевого слова объявления купить детские игрушки
Все, теперь вы знаете, что такое динамические параметры. Далее мы поговорим о том, какие еще, кроме , бывают параметры и какие значения они принимают.
Параметры автозаполнения UTM меток и их значения
Ниже приведен полный список всех возможных параметров динамической вставки Google AdWords. Я очень сомневаюсь, что вам нужно изучать его, просто пробегитесь беглым взглядом, чтобы знать, что такое возможно.
Мы уже не первый год в контекстной рекламе и после таблицы подготовили для вас универсальный шаблон, который используем сами.
Параметр
Передоваемые значения для кампании с таргетингом на ключевые слова
Передоваемые значения для кампании с таргетингом на места размещения
Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление: точное, фразовое или широкое (будут представлены латинскими буквами e, p и b соответственно).
н/д
Откуда поступил клик: из поиска Google, из поисковой или контекстно-медийной сети (будут представлены латинскими буквами g, s и c соответственно), например utm_content= или utm_ network =
Поступил ли клик из контекстно-медийной сети (помечается латинской буквой d).
Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на мобильном устройстве).
Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на мобильном устройстве).
Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на сайте поисковой сети Google).
н/д
Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен на сайте контекстно-медийной сети Google).
Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен на сайте контекстно-медийной сети Google).
уникальный идентификатор объявления.
уникальный идентификатор объявления.
Для поисковых сайтов – ключевое слово, по которому было показано объявление; для сайтов в контекстно-медийной сети – наиболее подходящее ключевое слово.
н/д
Доменное имя веб-сайта, на котором был выполнен клик по объявлению (только для сайтов в контекстно-медийной сети), например utm_content= или utm_placement=
Доменное имя веб-сайта, на котором был выполнен клик по объявлению.
н/д
Категория, к которой относится место размещения (например, путешествия или спорт).
Параметр объявления №1 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API).
Параметр объявления №1 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API версии 2009 года).
Параметр объявления №2 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API версии 2009 года).
Параметр объявления №2 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API версии 2009 года).
Номер, случайным образом созданный системой Google (64-разрядное целое число без знака, максимальное значение которого не может превышать 18446744073709551615).
Номер, случайным образом созданный системой Google (64-разрядное целое число без знака, максимальное значение которого не может превышать 18446744073709551615).
Идентификатор контрольной или экспериментальной группы из [applewebdata://78C4A6CA-4B93-43D1-B649-CAA1BAB6D168/answer.py?answer=187112 экспериментов в кампаниях AdWords].
Идентификатор контрольной или экспериментальной группы из [applewebdata://78C4A6CA-4B93-43D1-B649-CAA1BAB6D168/answer.py?answer=187112 экспериментов в кампаниях AdWords].
Фактическое название и значение параметра из URL на уровне ключевого слова. Позволяют определить, какой термин запустил показ, добавляются в URL динамически.
н/д
Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1.
н/д
Уникальный идентификатор группы объявлений, сокращенно gid, например utm_content=gid|
Уникальный идентификатор группы объявлений, сокращенно gid
Уникальный идентификатор рекламной кампании
Уникальный идентификатор рекламной кампании
Тип устройства: desktop, mobile, tablet
Тип устройства: desktop, mobile, tablet
Универсальный шаблон со всеми UTM-параметрами
Скопируйте этот шаблон, подставьте свое название рекламной кампании в вставьте ссылку в поле шаблон отселживания в настройках кампании.
— это переменная ссылки объявления, другими словами, вы задаете общий шаблон UTM-меток на всю рекламную кампанию, а в будут подставляться ссылки объявлений в момент клика.
It's owl good!
Личный блог про интернет-маркетинг, аналитику и рекламу.
Метки gclid, yclid, ymclid, fbclid — что это такое?
В отчетах по популярным страницам или страницам входа Яндекс Метрики, Google Analytics часто можно видеть ссылки с параметрами gclid, yclid, ymclid, fbclid. Ниже разберем, почему они появляются и как нужно правильно настраивать системы аналитики.
Пример ссылок с меткой: http://www.site.ru/?gclid=1234, http://www.site.ru/?ymclid=5678, http://www.site.ru/?yclid=98765, http://www.site.ru/?fbclid=13570,
где цифры после знака «=» — зашифрованные уникальные значения авторазметок.
Эти параметры представляют собой собственные метки рекламных систем.
Пример параметров yclid и fbclid в отчетах Google Analytics
fbclid в отчетах Яндекс Метрики:
Метка GCLID
gclid (Google Click Identifier, Google Click ID — идентификатор клика Google) — результат включенной функции автоматической пометки в Google Ads.
Функция автоматической пометки добавляет в ваши URL параметр для отслеживания офлайн-конверсий и эффективности объявлений:
помогает определить, какое объявление было нажато при каждом посещении сайта.
помогает импортировать конверсии в Google Рекламу в режиме онлайн или офлайн.
Google Analytics использует информацию из URL с автоматической пометкой, чтобы определить ключевое слово, связанное с переходом на сайт, кампанию, к которой оно относится, и стоимость клика. Включить авторазметку GCLID возможно в личном кабинете Google AdWords (а также в настройках Google Analytics).
Параметр gclid использует Google Analytics, однако для Яндекс Метрики он бесполезен, т.к. у нее нет интеграции с продуктами Google. Следовательно, в настройках Метрики этот параметр имеет смысл вырезать в настройках счетчика. Ниже приведу примеры необходимых настроек.
Метка YCLID
yclid — Yandex Click Identifier, Yandex Click ID — авторазметка Яндекс Директ. Если включить в интерфейсе Я.Директа опцию «Разметка ссылок для Метрики», при каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке на сайт специальную метку yclid.
Параметр yclid уникален, он позволяет Яндекс Метрике собрать данные о параметре перехода и отследить действия пользователя на сайте после клика на объявление.
Метка YMCLID
ymclid (Yandex Market Click Identifier) — идентификатор перехода с Маркета. При переходе пользователя с Маркета на сайт магазина система автоматически добавляет к ссылке специальную метку ymclid с уникальным номером клика. Метка позволяет правильно считать переходы не только прямо на Маркете, но и с блоков Маркета в поиске Яндекса или на сторонних сайтах посредством контентного API, а также оценивать трафик по региональным заказам. При этом магазину необходимо иметь счетчик в Метрике. Использование ymclid-меток позволит ускорить фильтрацию недобросовестных кликов.
Метка FBCLID
fbclid (Facebook Click Identifier) — это относительно новый параметр, который Facebook автоматически добавляет к URL адреса страницы при клике по URL в социальной сети.
Доступность страниц сайта с автопометкой
Иногда при автоматическом добавлении параметров к URL страницы пользователь видит ошибку — 404 Error — Страница не найдена.
Поэтому при подключении функции авторазметки в рекламных системах необходимо проверить работоспособность сайта с такими параметрами в УРЛ. Для проверки добавьте комбинацию с параметром к целевому URL на вашем сайте и убедитесь, что страница открывается корректно, не срабатывает ошибка 404. Если страница не открывается и выдается ошибка, попросите разработчика вашего сайта настроить использование произвольных параметров URL.
Влияние на поисковое продвижение (SEO)
Параметры авторазметки от сторонних систем вызывают формирование на сайте большого числа страниц-дублей с одинаковым контентом и разными URL, что может негативно влиять на индексацию сайта. Поэтому следует а) исключить метки в robots.txt; б) настроить атрибут CANONICAL для основных адресов страниц сайта.
Дополнительные настройки в Google Analytics
Метки yclid, ymclid могут быть расшифрованы подробно только сервисами Яндекса, а метка fbclid — в FaceBook Analytics, в Google Analytics данные о таких переходах не передаются. Кроме того, они усложняют отчетность, т.к. каждая такая ссылка содержит уникальное сочетание символов, в результате вместо 10 точек входа на одну страниц в отчете будет будет 10 точек входа на страницы, которые отличаются только этим параметров в урле.
Поэтому в URL для Google Analytics необходимо исключить в «Настройках представления» в блоке «Исключить параметры запроса URL» как на скриншоте ниже:
Дополнительные настройки в Яндекс Метрике
Соответственно тому, что расшифровка данных из yclid доступна только в Яндекс Метрике, так и расшифровка данных о переходе Google Ads в метке gclid доступна только Google Analytics. Для отчетов Яндекс Метрики бесполезна авторазметка gclid и fbclid. Соответственно, в Яндекс Метрике также следует вырезать эти параметры из URL.
Для этого в настройках счетчика Метрики переходим на вкладку Фильтры и добавляем 2 операции по вырезанию параметров (не забывая сохранить настройки):
Метка RB_CLICKID
В последнее время в отчетах замечаю метку формата ?rb_clickid=30644461-1525484797-1139838737 Наиболее часто эта метка встречается вместе с UTM разметкой MyTarget. Это видно по отчетам Яндекс Метрики или изучении результатов выдачи по запросу (см. скриншоты ниже):
ТОП 50
