Что такое Google Discover и как в него попасть
Ранее поисковые системы использовались для решения одной задачи — найти конкретную информацию с помощью запроса. После изучения результатов выдачи и нахождения нужного сайта процесс завершался до появления следующего вопроса.
Но Google изменил эту традицию, разработав инструмент для привлечения внимания пользователей — Discover. Таким образом начинает меняться роль всего поискового пространства, которое превратилось в зону полезной и актуальной информации для определённого человека.
Давайте разберемся, что это за сервис и как в него можно попасть.
Содержание:
Google Discover: что это за сервис и как он работает
Google Discover — это персонализированная лента рекомендаций, которая автоматически предоставляет пользователям потенциально интересный для них контент. Она отображается на просторах мобильного поиска в браузере Chrome и приложении Google еще до ввода запроса в поисковую строку.
Инструмент был создан на основе Google Feed, но с усовершенствованием алгоритма подбора контента. Если раньше в ленте можно было увидеть только новости и тренды, то теперь Discover не ограничивается ими. В рекомендации могут попасть статьи с блогов интернет-магазинов, туристических компаний, образовательных проектов, салонов красоты, развлекательных и других сайтов.
Как формируется лента рекомендаций от Гугл
Если не знать, как работают алгоритмы Google Discover, может показаться, что весь мир интересуется одной и той же информацией. Но это не так.
Поисковая система составляет ленту рекомендаций для каждого конкретного пользователя отдельно на основе:
- указанной при регистрации информации;
- истории приложений и поиска;
- местоположения;
- настроек показа контента.
Таким образом создаётся «портрет» человека и список тем, которые входят в зону его интересов. После этого остаётся лишь подобрать контент и регулярно обновлять персональную выдачу. В общих чертах именно так работают алгоритмы Google Discover.
Отличия Google Discover от Яндекс Дзен
Выдача Яндекс Дзен также формируется исходя из истории пользовательского взаимодействия с поисковиком и указанных предпочтений. Но, в отличие от Google Discover, сервис позволяет авторам создавать собственные каналы, публиковать статьи внутри платформы и настраивать рекламу. Манипулировать лентой рекомендаций в Гугл не получится — система сама выбирает подходящий и наиболее релевантный контент.
Ещё одно отличие от Яндекс Дзен — сервис от Гугл работает только на мобильный устройствах и на данный момент не имеет ПК-версии.
Польза от Google Discover для продвижения
Прежде чем узнать про правила Google Discover и о том, как попасть в мобильную ленту рекомендаций, не мешает понять, какую пользу может принести этот сервис интернет-проекту.
Показы контента в Дискавер от Гугл способны увеличить трафик в течение суток на весьма значительную цифру. Некоторые публикации могут похвастаться многотысячными переходами. Поэтому попадание в ленту рекомендаций — отличная возможность увеличить число посетителей сайта и улучшить показатели аналитики. В целом это положительно сказывается на SEO-продвижении.
Как добавить сайт в Google Discover
Как было сказано выше, Google намерено отказал вебмастерам в возможности манипулировать выдачей в ленте Discover. Пользователи имеют полное право расценивать это как отдельное преимущество по сравнению с более «предвзятым» Яндекс Дзен. Но это вовсе не значит, что владельцы сайтов и оптимизаторы не могут повлиять на попадание в рекомендации от Гугл.
Главный объект Google Discover — контент, а основным движущим фактором является его качество и, конечно, соответствие интересам отдельно взятого пользователя. Получается, для попадания в ленту рекомендаций необходимо, чтобы контент:
-
;
- соответствовал правилам поисковой системы в отношении публикаций (не был опасным, спамным, вводящим в заблуждение, adult-тематики);
- был уникальный, полезный и экспертный;
- раскрывал суть заголовков;
- не имел большого количества орфографических, пунктуационных и других ошибок;
- был хорошо оформлен и структурирован;
- корректно отображался на мобильных устройствах; ;
- вызывал доверие (указан автор, его достижения, источники информации).
То есть выполнить такие же условия, как и для продвижения сайта внутри самой поисковой системы. Правда, соответствие названным условиям не является гарантированным фактором добавления контента в ленту Google Discover.
Что еще учитывать при создании контента под Google Discover
И всё же мало знать, как получить рекомендацию в Гугл и попасть в беззапросную ленту. Основной задачей по-прежнему остаётся привлечение внимания пользователя и формирование у него желания ознакомиться с предложенным контентом.
Этого можно достичь с помощью:
- поднятия интересных для целевой аудитории тем;
- актуализации и обновления ранее написанных материалов;
- изображений и видеороликов в качестве дополнения к тексту; , полностью соответствующих содержанию публикации;
- честности и достоверности, отказа от использования сомнительной информации.
Публикуя полезный контент, который затрагивает интересы целевой аудитории, оформляя его должны образом, можно рассчитывать на то, что он принесёт поток новых пользователей на сайт из Google Discover.
Как проверить статистику показов в Google Discover
Отслеживать трафик из Google Discover можно в сервисе Search Console в разделе «Эффективность / Рекомендации». Здесь вы узнаете данные о:
- кликах;
- показах; .
Также есть возможность посмотреть информацию по датам и странам показов, страницам ресурса и виду в рекомендациях.
Если здесь нет никаких данных, значит контент не появлялся в ленте Дискавер.
Статистику переходов из Google Discover также можно уточнить в Метрике Яндекса в рамках отчётов о различных источниках трафика. Она находится в разделе «Отчёты», подраздел «Стандартные отчёты» — «Источники» — «Рекомендованные системы».
Статистика может присутствовать и в других анализаторах, но первоначальным источником данных является Google и наиболее полный анализ доступен именно в Search Console.
Выводы
Google Discover — полезный и удобный способ взаимодействия с мобильными пользователями. В первую очередь он призван привлекать внимание к самому поисковому пространству и изначально не является инструментом продвижения сайтов как таковым.
Трафик из Google Discover нельзя рассматривать как основной инструмент продвижения, на который можно делать ставку при планировании или разработке стратегии продвижения. Он является дополнительным источником переходов, спрогнозировать который невозможно.
Ответственная и регулярная работа с контентом может повлиять на вид ленты рекомендаций ваших целевых пользователей и привлечь заметный поток новых посетителей. Дискавер можно расценивать как бонус тем вебмастерам, которые уделяют должное внимание наполнению сайта и взаимодействию с целевой аудиторией через контент.
Google Discover — что это, как добавить сайт и какие ниши качают
Google Discover — это персонализированная лента контента, которая показывается пользователю в мобильной версии браузера Chrome. Пользователь видит ее каждый раз, когда он открывает новую пустую страницу браузера. Основой Discover стал Google Feed, которым пользовались 800 миллионов человек. Смекнув, что Feed имеет большой потенциал, компания решила усовершенствовать ее и в 2019 году выпустила Google Discover.
Теперь, благодаря этой ленте, многие сайты получают огромные объемы бесплатного трафика, а пользователи — актуальный и релевантный контент на основе своих интересов. Большинство индексированных в Google сайтов, выполнив несколько требований, могут попасть в ленту Discover.
В целом, рекомендации Google чем-то напоминают Яндекс.Дзен — вы пишете качественный контент, подходящий требованиям платформы, и надеетесь на то, что последняя даст побольше показов.
Главным принципом Google Discover стало предоставление информации пользователю еще до того, как он начнет искать ее — эдакая продвинутая версия поисковика. Если даже пользователь не указал свои интересы, алгоритм находит информацию на основе истории поиска. Чтобы полностью соответствовать этой миссии, Google строго отбирает контент для ленты.
Для вашего удобства мы решили объединить всю необходимую информацию про Google Discover в формате вопросы-ответы.
Контент какого формата попадает в Google Discover?
Ранее большая часть контента, отображаемого в Google Feed, была связана с новостями или трендами. Теперь в ленте Discover представлен контент, персонализированный под каждого пользователя. Google включает в нее не только новости, но и «вечнозеленый контент», который еще не встречался пользователю. Таким образом, главную роль играет даже не свежесть контента, а его релевантность интересам конкретного пользователя.
При этом Google Discover любит не только текст, но и видео — ролики из YouTube часто попадают в ленту рекомендаций. В то же время существует мнение, что для Discover отбирается легкий по содержанию контент, который можно почитать на отдыхе, а более тяжелые материалы распределяются в Google Новости. Если контент соответствует интересам конкретного пользователя, видимо, Discover даже не смотрит на бан:
В чем разница между Google Discover и Google Новости?
Google Discover — это не быстрый способ попасть в Google Новости. Единственное условие для входа в Google Discover — индексация страниц в поиске Google и соответствие требованиям Google Новостей.
Может показаться, что это способ попасть в Google Новости, но это не так. Некоторые статьи, принятые в Google Discover, могут быть отклонены Google Новостями.
Лучше всего рассматривать Google Discover как шаг к тому, чтобы стать ближе к Google Новостям, но они не являются взаимозаменяемыми.
Как добавить сайт в Google Discover?
Напрямую повлиять на появление своего контента в Google Discover нельзя. Все зависит от того, насколько хорошо ваш контент оптимизирован для рекомендаций. Ваш сайт проверен и проиндексирован в консоли поиска Google? У вас есть много уникального вечнозеленого контента и свежих новостей? Вы используете страницы AMP? Если это так, то, скорее всего, вы уже получаете трафик оттуда. Однако следует заметить, что на обычные страницы также может идти трафик.
Поэтому AMP — не главный критерий.
Как посмотреть объем трафика из Google Discover?
В Google Search Console есть вкладка «Эффективность». В ней есть график с показами и кликами в рекомендациях.
У некоторых вебмастеров в Google Search Console появляется вкладка «Рекомендации». Также Яндекс.Метрика может показать отдельно трафик из Discover.
Существует ли приложение Google Discover?
Пользователям не требуется загружать отдельное приложение Google Discover — он доступен на всех смартфонах с браузером Google Chrome и приложением Google. Возможно, в будущем компания рассмотрит разработку отдельного приложения. Есть ли версия Google Discover для ПК?
В настоящее время десктопной версии Google Discover нет и рекомендации для пользователей ПК пока недоступны. Поэтому в настоящее время нужно ориентироваться исключительно на пользователей смартфонов.
Есть ли реклама в Google Discover?
Да. Google начал монетизировать Discover в мае 2019 года, представив Discover Ads.
В этом рекламном формате используется карусель изображений, которую можно разместить в Google Discover, YouTube и даже в Gmail.
Сколько трафика можно получить на одну статью?
По отзывам вебмастеров, если сайт подходит под все требования Google Discover, то одна публикация может получить от скромных 10 до невероятных 1,5 миллиона посетителей в сутки.
Какие ниши хорошо качают в Google Discover?
В Google Discover попадают все сайты со структурированными данными. Однако, по всей видимости, Google отдает предпочтение сайтам в популярных тематиках для широкой аудитории: политика, культура, технологии, финансы, медицина, игры и иногда даже интернет-магазины.
Такие ниши как арбитраж трафика и сайтостроение редко попадает в поле зрения Discover. Очевидно, чтобы получить трафик на не популярные у Discover ниши, нужно иногда писать статьи на темы для широкой аудитории, но косвенно имеющие отношение к вашей нише.
Влияет ли количество публикаций на трафик из Google Discover?
Как заметили вебмастера, количество выпускаемых в день статей на благосклонность Google, по все видимости, не влияет, но чем больше статей, тем больше трафика из ленты.
Из-за чего может упасть трафик из Google Discover?
У Google есть асессоры, которые оценивают качество отобранных алгоритмом контента. Предполагается, что если сайт ранее получал, например, 100к визитов и вдруг трафик упал до 100-200 визитов в день — значит, ассесоры признали выбор алгоритма ошибочным и снизили приоритет источника в ленте.
Также причиной снижения трафика могут служить частые апдейты алгоритма — Google до сих пор дорабатывает ленту Discover, чтобы предоставить пользователям максимально качественный и релевантный контент.
Можно ли попасть Google Discover с дорвеями?
Некоторые вебмастера, тщательно изучающие работу Discover, сообщают, что в ленте иногда появляются статьи из Дзен и даже дорвеи.
Очевидно, алгоритм Google до сих пор не идеален и по этой причине иногда даже дорвеи, которые никак не попадают под определение полезных для людей ресурсов, могут получить показы из Discover.
Итог
Google Discover — мощный и бесплатный источник трафика, который за короткое время может принести огромный объем трафика независимо от позиции сайта в поисковой выдаче. С одной стороны, трафик из Google Discover не всегда зависит от усилий вебмастера, а с другой стороны SEO не может принести столько уникальных посетителей в первые дни публикации контента.
В разделе «Работа» всегда свежие и актуальные вакансии для маркетологов и IT-специалистов.