Google keyword planner как работать

Подберите ключевые слова

Очень важно правильно подобрать ключевые слова, чтобы ваше объявление увидели потенциальные клиенты. В этом вам поможет Планировщик ключевых слов Google Рекламы.

Как работает Планировщик ключевых слов

Этот инструмент поможет вам анализировать и подбирать ключевые слова.

Найдите новые ключевые слова

Начните с подбора слов и фраз, описывающих ваши товары или услуги. Наш инструмент анализа ключевых слов поможет вам выбрать наиболее подходящие варианты.

Варианты ключевых слов

Магазин модной одежды

Анализ ключевых слов

Наш инструмент анализа ключевых слов позволяет оценить, как часто пользователи выполняли поиск по тем или иным фразам и как изменялись поисковые запросы с течением времени. Благодаря этой информации вы сможете выбрать наиболее подходящие ключевые слова.

Как пользоваться Google Keyword Planner

Google Keyword Planner предназначен для исследования ключевых слов и сбора семантики при создании рекламных кампаний Google. Однако некоторые специалисты отказываются от Планировщика, так как считают его неполноценным инструментом. В этом посте я расскажу о различных возможности сервиса, которые всё же могут быть полезны PPC- и SEO-специалистам.

• 1. Возможности Google Keyword Planner
• 2. Как получить доступ к Google Keyword Planner
• 3. Как настроить работу с Google Keyword Planner

1. Возможности Google Keyword Planner

Google Keyword Planner пришёл на смену Keywords Tool. О нём знают многие оптимизаторы и специалисты по контекстной рекламе, но при сборе ключевых фраз зачастую отдают предпочтение другим сервисам. О них мы рассказали в нашем посте «Как эффективно искать и анализировать ключевые слова».

Основная причина отказа от Планировщика ключевых слов в том, что он выдаёт не совсем точную статистику по запросам и имеет много ограничений. Но всё же сервис имеет полезные возможности:

1. Вытягивает статистику запросов по рекламному трафику Google.
2. Показывает, сколько раз люди вводили определённую фразу в поиск и кликали на контекстные объявления.
3. Позволяет собрать семантику для поискового продвижения.

2. Как получить доступ к Google Keyword Planner

Планировщик запросов находится в кабинете настройки контекстной рекламы. Чтобы получить доступ к сервису, не обязательно запускать рекламную кампанию AdWords.

Войдите в Google Adwords под своим логином либо создайте новый аккаунт. Перейдите в режим эксперта.

3. Как настроить работу с Google Keyword Planner

Рассмотрим, как пользоваться Google Keyword Planner в разрезе двух задач.

3.1. Поиск новых ключевых фраз

После того как вы выбрали первый вариант — поиск ключевых слов, откроется окно для ввода ключевых слов. В нём можно указать до десяти высокочастотных фраз. Ниже находится поле для ввода домена. Если вы укажете адрес сайта, сервис подберёт релевантные фразы по его тематике.

В результатах будет отображаться статистика по фразам и поисковая выдача по ним. Столбцы справа содержат информацию о количестве запросов в месяц, а также величине ставок в контекстной рекламе.

В моём примере Keyword Planner собрал 3469 ключевых слов без указания названия сайта. Чтобы отсортировать запросы, используйте фильтр, с помощью которого выберите фразы без названия бренда или с содержанием конкретного слова. Например, выделим все фразы, которые содержат слово «свадебные».

Среднее число показов запросов в месяц указывается в широком диапазоне. Чтобы узнать более точные цифры, выделите все фразы, установите точное соответствие и добавьте их в план.

Чтобы сохранить результаты, нажмите на кнопку «Добавить ключевые слова». Теперь перейдите в раздел «Ключевые слова» и выберите «Прогнозы».

Фразы здесь указаны в квадратных скобках, которые означают точное соответствие введенной форме запроса. Кликните на значок выпадающего списка в строке со статистикой.

На кривой СРС установите максимальное значение ставки. Для этого перетяните точку в конец графика.

В верхней строке можно менять местоположение, которое также влияет на количество запросов.

Теперь в таблице вы можете посмотреть среднее число показов по заданным фразам. Их количество приближено к реальности, так как вы установили максимальную стоимость клика. Таким же образом можно посмотреть данные по показам фраз в широком соответствии.

Для экспорта отчёта нажмите на кнопку «Скачать варианты ключевых слов».

В Keyword Planner также доступен список запросов, которые используют ваши конкуренты. Для этого на этапе ввода масок укажите домен конкурента.

После этого появится таблица с фразами по выбранному конкуренту.

Задайте фильтр для отбора фраз по словам. Например, я исключила из списка фразы, содержащие название бренда «ламода».

В разделе «Обзор плана» посмотрите прогнозы по запросам, а также распределение их по мобильным устройствам и городам.

3.2. Прогнозы и количество запросов

Этот функционал поможет спрогнозировать количество показов по имеющимся ключевым фразам.

Нажмите на ссылку, чтобы открыть окно для ввода ключевых слов. Скопируйте их из списка или загрузите файл с запросами. Максимальное количество — 2500 строк.

Для просмотра статистики запросов примерно за последний год выберите «Прежние показатели».

Чтобы узнать конкретные данные по запросам, переведите их в точное соответствие и добавьте в план, как описано в предыдущем пункте поста.

Подводим итоги

Keyword Planner (ранее назывался Google Keyword Tools) предназначен для сбора и прогнозирования статистики ключевых запросов. Он позволяет собрать фразы по названию сайта или высокочастотным тематическим фразам. Сервис также даёт возможность узнать список слов, которые используют конкуренты для рекламных кампаний. Если перевести фразы с широкого на точное соответствие и добавить их в план — можно узнать более точную статистику по показам.

А вы пользуетесь Google Keyword Planner? Делитесь фишками и лайфхаками сервиса в комментариях 😊

Главные секреты планировщика ключевых слов Google

Сегодня почти каждый уважающий себя маркетолог полагается на данные Планировщика ключевых слов Google. Именно поэтому пост об изъянах в алгоритме сервиса, опубликованный Russ Jones из Moz, поднял цунами обсуждений в профессиональном сообществе. Если данные Планировщика часто расходятся с реальностью, как составлять план кампании по контекстной рекламе или определить релевантность контента?

Мы решили адаптировать статью исследователя из Moz и проверить, верны ли его выводы при работе с Планировщиком ключевых слов Google на русском языке.

Первый грязный секрет: округление средних значений

Практически все, кто заходит в Планировщик, пользуются метрикой «Среднее число запросов в месяц». Эта ключевая метрика используется во всем, начиная от базовых решений о том, какие ключевые слова использовать, и заканчивая сложными прогнозами динамики трафика.

Ok, предположим, у вас сайт спортивной тематики и два ключевых слова всплывают в рекомендациях: «хоккей» и «баскетбол». Планировщик подскажет, что у каждого из этих слов среднее число запросов в месяц равно 12 100. Наверное, вы подумали, что, выбрав одно из этих ключевых слов, вы добьетесь похожих результатов?

Как бы не так. «Среднее число запросов в месяц» больше, чем просто усредненный показатель: он округляется до ближайшего значения «корзины» (воронка между количествами показов). Это легко проверить, не переходя на другую вкладку, так как Планировщик ключевых слов Google также предоставляет информацию о трафике за последние 12 месяцев. Если найти среднее арифметическое этих цифр, мы увидим, что «баскетбол» получил 22 200 посещений в месяц, в то время как у «хоккея» в среднем только 18 100. Разница в более чем 4 000 запросов в месяц.

Мы взяли другое популярное ключевое слово из тематики спорта — «бокс». Отклонение в «реальном среднем» значении составило более 200%. В некоторых случаях отклонение достигало погрешности в 200 000 запросов в месяц (это уже другое ключевое слово — «футбол»)!

Так что, если вы не смотрите на цифры за последние 12 месяцев, то, скорее всего, получите данные с погрешностью в несколько десятков тысяч посещений.

Что же вызывает эту аномалию?

Второй грязный секрет: «корзины» трафика

Планировщик ключевых слов Google использует принцип «корзин» для группировки ключевых слов по объему трафика. Объясню на примере.

«Среднее число запросов в месяц» у ключевого слова отображается, например, 201 000. Но это не потому, что ключевое слово было показано столько раз, а потому, что реальное количество запросов было ближе к 201 000, чем к числу следующей «корзины» — 246 000. Предыдущая «корзина» была на уровне 165 000 запросов в месяц, что показывает массивную «дыру» в 80 000 поисковых запросов. Довольно неплохая «погрешность», согласитесь.

После анализа больших объемов данных Russ Jones из Moz обнаружил, что в Планировщике ключевых слов Google существует около 85 таких «корзин» для трафика, которые логарифмически пропорциональны.

Это означает, что ключевые слова с низкой частотностью могут попасть в «корзины», отличающиеся лишь 10-20 запросами. В то же время у высокочастотных ключевых слов можно увидеть пробелы в сотни тысяч запросов в месяц. Чем больше объем, тем меньше уверенности в точности этой метрики. Особенно по отношению к другим условиям, которые попадают в ту же группу. Крупнейшие «корзины» могут иметь расхождения до 250 000 запросов в месяц.

Можно сделать вывод, что Планировщик использует алгоритм округления для удобства и подстраховки. Так как реальное количество запросов может быть достаточно большим в очень популярных тематиках.

Третий грязный секрет: скрытые ключевые слова

Да, Планировщик ключевых слов Google прячет от вас некоторые ключевые слова, как бы смешно это не звучало. Давайте возьмем все тот же «футбол». При анализе мы использовали сервис сбора семантики Serpstat (ex. Prodvigator). После этого обратились к Планировщику Google. Что же не так?

Часть низкочастотных ключевых слов Планировщик нам не показывает. Но не стоит недооценивать их значение.

Опять напрашивается вывод, что Планировщик ключевых слов Google пытается обеспечить себе более широкий охват. Но для маркетологов это означает потенциально упущенную семантику.

Вы можете попытаться указать более жесткие критерии фильтрации, ограничить цену за клик и количество показов ключевых слов. В конце концов, существует риск упустить качественные ключевые слова, используя лишь Планировщик.

Четвертый грязный секрет: упущенные варианты написания ключевых слов

Если правописание — не ваша сильная сторона, вы, вероятнее всего, обращались в Google с вопросом «как правильно писать [слово]». Это очень полезно для поисковой системы — алгоритмы машинного обучения, все дела. Но это же сильно бьет по показателю «частоты поисковых запросов».

Что же делает Планировщик ключевых слов Google в данном случае? Вперемешку считает количество всех запросов. И релевантных, и тех, что задаются с целью узнать правильное написание слова.

Кроме того, он не учитывает и не предлагает все возможные варианты написания брендов. Рассмотрим этот тезис на примере McDonald’s.

Google предлагает нам несколько вариантов того, как можно было бы искать сеть ресторанов быстрого питания.

Но обратите внимание, что это далеко не все варианты написания этого ключевого слова. Например: мак доналдс, макдоналдс, mс donalds и так далее. Все это может выступать в качестве низкочастотных ключевых слов и приводить на ваш сайт потенциальные лиды по более низкой стоимости.

Пятый грязный секрет: странные рекомендации

Иногда Планировщик дает в корне неверные рекомендации.

Вот несколько примеров:

Возможно ли, что Планировщик ключевых слов Google использует не только типы соответствия для построения своих рекомендаций, но и другие параметры? В результате чего появляются довольно забавные рекомендации.

Как же строить точные прогнозы о частоте поисковых запросов?

К счастью, достаточно сторонних ресурсов для корреляции данных из Планировщика ключевых слов и приведения их в рабочий вид. Мы используем нашу внутреннюю разработку — Serpstat (ex. Prodvigator). Но есть и другие сервисы — SEMRush, Keyword.io, Similarweb, SpyFu.

С помощью этих сервисов можно строить более точные прогнозы о частоте поисковых запросов. Один из вариантов решения проблемы — построение модели вокруг тематических ключевых слов.

На примере Serpstat (ex. Prodvigator) я покажу несколько способов сбора более качественного семантического ядра, чем в Планировщике ключевых слов Google.

1. Найдите поисковые запросы своей целевой аудитории

Вам понадобится вкладка «Поисковые запросы» в левой панели.

2. Узнайте вопросы, которые задает ваша целевая аудитория

Вам понадобится раздел «Поисковые запросы» — «Только вопросы». Контент с ответами привлечет дополнительный трафик.

Детально о составлении контент-плана с помощью анализа конкурентов читайте здесь.

3. Определите, где пересекаются семантические ядра вашего сайта и ваших конкурентов

Места их пересечений — ваши «пробелы» в семантическом ядре.

Чтобы обнаружить пересечение семантических полей в Serpstat (ex. Prodvigator), зайдите в раздел «Сравнение доменов», введите адреса нужных сайтов и нажмите «Сравнить». Хотите подробностей? Ловите подробную инструкцию о том, как найти упущенную семантику сайта.

Перечисленные методы помогут вам решить проблему с детализацией ключевых слов, но составлять более тщательные и более точные рекомендации сложнее. Для этого лучше использовать несколько мощных сервисов одновременно.

Как работать с Планировщиком дальше?

Несмотря на все причуды Планировщика ключевых слов, сегодня это лучший инструмент для специалистов. По крайней мере для оценки частотности поисковых запросов. Мы можем довериться сторонним сервисам, запустить кампании в Google Рекламе и смотреть на количество показов, или заглянуть в Консоль Google Search. Но ни один из этих методов не заменит Планировщик ключевых слов Google.

Чтобы не позволить Планировщику помешать вам в создании качественной кампании, используйте его осторожно. Например, для поиска ключевых слов с орфографическими ошибками, но не объединенных в одну группу из-за различия в частоте поисковых запросов. Это может стать вашей козырной картой против конкурентов, так как не все специалисты обращают внимание на такие тонкости.

Везде, где есть много нюансов в деталях, будут упущенные деньги. Вернуть их можно только упорством и кропотливой настройкой. Так что надевайте перчатки и принимайтесь за очистку ваших ключевых слов от неточностей Планировщика ключевых слов Google. Где-то под грубой породой скрывается алмаз.

Начал свою карьеру в Netpeak в апреле 2015 года. До этого работал в сфере продаж.

Сертифицированный специалист в Google AdWords, Google Analytics, Bing, DoubleClick, Google Tag Manager.

Автор статей на корпоративном блоге в тематике аналитика контекстной рекламы SaaS-продукта.

Гайд-пример по Планировщику ключевых слов Google: собираем рекламную кампанию с нуля

Планировщиком Google пользоваться [как бы] просто. Закинули базовые ключи — получили кейворды — сгруппировали — создали кампанию. Только когда начинаешь все это делать, всплывают нюансы, порой с неожиданных сторон.

Мы протестировали Планировщик «в бою» — собрали кампанию для рекламы фотоаппаратов. Подробно рассказали, что и как делать, нашли проблемы и предложили решения.

Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент от Google для подбора и группировки ключевых слов, прогнозирования бюджета и результатов рекламной кампании.

Что вы можете делать с помощью Планировщика:

• Подбирать ключевые слова для новой или текущей кампании.
• Получать статистику по каждому ключевому слову (частотность, конкуренция, ставка и др.).
• Разбивать ключевые слова на группы.
• Прогнозировать стоимость рекламной кампании в разрезе каждого ключевого слова.
• Создавать на основе собранных ключей рекламные кампании.

На примере интернет-магазина фототехники мы покажем, как работать с Планировщиком:

• соберем ключи с нуля;
• отсеим нерелевантные запросы;
• сгруппируем слова;
• оценим бюджет и назначим ставки;
• создадим кампанию.

С одной стороны, вы увидите, что Планировщик — это больше чем просто подборщик кейвордов. А с другой — поймете, с какими проблемами придется столкнуться при работе с ним.

Подбор новых ключевых слов

• Кампания создается для интернет-магазина фототехники.
• Геотаргетинг — г. Москва.
• Рекламируются зеркальные фотоаппараты Canon.
• Бюджет — 70 000 руб./мес.

Порядок подбора новых ключевых слов

2. Выбираем блок «Найдите новые ключевые слова» для подбора вариантов ключевых слов.

3. Вводим базовые слова — на их основе система будет собирать ключи. Ограничение — не более 10 базовых слов за один раз.

4. Задаем геотаргетинг. Для этого под списком ключевых слов кликаем «Все местоположения» и указываем целевое местоположение.

5. Указываем домен сайта. Планировщик проанализирует контент сайта и учтет его при подборе ключевых слов. Результат — повышение релевантности ключевиков.

Важно! В Планировщике есть функция группировки. Так вот, она не работает, если указан домен в настройках. Абсурд, но факт. Домен, конечно, потом можно убрать, но это приведет к увеличению количества фраз в списке, который мы к тому моменту уже вычистим. Поэтому указывать домен или нет — решать вам. Мы же укажем, чтобы показать, в чем проблема и как мы ее решили.

6. Нажимаем «Показать результаты» — Планировщик соберет ключевые слова и объединит их с базовыми словами, указанными вручную.

В таблице представлены такие данные:

• ключевые слова;
• средняя частотность запросов;
• уровень конкуренции;
• минимальная и максимальная ставки для показа рекламы вверху страницы;
• процент полученных показов объявления.

Одна из неудобных особенностей Планировщика — неточный прогноз среднего числа запросов в месяц. Указывается слишком большой интервал частоты запросов (от 10 до 100, от 100 до 1000). Такой разброс не позволяет объективно оценить перспективность ключевиков.

Для получения более точного прогноза по частоте ключевых фраз воспользуйтесь бесплатным Медиапланером Click.ru. Он соберет ключевые фразы с учетом контента вашего сайта и добавленных в медиаплан слов. Предоставит данные по частоте запросов, прогноз по количеству кликов и бюджету на рекламу. Подгонит ставки под бюджет.

Из 10 исходных слов с помощью Планировщика мы собрали 915 ключевых фраз. В таблице с результатами вначале идут указанные вручную слова, а затем — новые слова. По некоторым ключевым словам среднее число запросов составляет 0–10 в месяц.

Статус «Мало запросов» — одна из основных причин отсутствия показов объявлений в Google Ads. Поэтому с помощью фильтров исключим из результатов подбора сверхнизкочастотные запросы (частота 0–10) и расширим семантику. Как именно — рассказываем далее.

Расширение списка ключевых слов

Над таблицей с результатами подбора указаны ключевые слова, которыми Планировщик предлагает расширить поиск.

Но мы помним, что за раз можно задать только 10 слов. Поэтому первое, что мы делаем — удаляем из списка базовых слов три слова с частотностью 0–10:

• «купить Canon EOS 7d mark» (заменим его аналогичным из предложенных — «eos 7d mark»);
• «купить кэнон эос в Москве» (заменим на «canon 5d mark»);
• «зеркалка canon eos» (заменим на «canon eos»).

Вот удаляемые слова:

Теперь добавляем в список новые базовые слова. Они подчеркнуты:

Нажимаем «Показать результаты».

После удаления слов с низкой частотностью и добавления рекомендованных фраз мы получили:

• 2585 ключевиков вместо 915.
• В исходном списке больше нет слов со сверхнизкой частотностью (0-10).

Но переходить к группировке еще рано. В этот список ключевиков попали нерелевантные ключи. Например, названия брендов конкурентов (Panasonic, Nikon и др.) или ключевики с маркерами вторичного рынка (бу, авито и т. п.).

Удаление нерелевантных ключевых слов

В Планировщике есть функция «Уточнить ключевые слова». Она позволяет фильтровать список по категориям. Используем эту опцию, чтобы не тратить время на просмотр списка из 2585 фраз.

Как уточнить ключевые слова

1. Кликаем на ссылку «Уточнить ключевые слова».

Вот параметры, по которым уточняются результаты:

• «Связано с брендом или не связано с брендом». Цель кампании — повышение продаж фотоаппаратов Canon. В уточнении мы видим, что 11 запросов не связаны с брендом. Поэтому исключаем их. Также видим, что по контенту сайта Планировщик собрал ключи по брендовым запросам «Nikon», «Sigma», «Panasonic». Исключаем все запросы, не связанные с брендом Canon. Также есть пункт «Другие бренды» — «avito», «радожива», «power». Эти запросы также не являются целевыми.

• «Камера». Здесь указываются модели камер, упоминаемые в ключах. В ассортименте магазина есть все перечисленные модели фотоаппаратов Canon. По этому параметру мы не будем исключать слова.

• «Евангелие» и другие уточнения. Забавно, что Google посчитал, что «mark» — это Евангелие от Марка, а не поколение фотоаппаратов Canon («mark 2», «mark 3» и т. д.). Но это, на самом деле, не столь важно. Все эти классы фотокамер представлены в продаже, поэтому не будем исключать слова здесь. Другие уточнения также характеризуют рекламируемый товар, поэтому не удаляем их.

После исключения слов система автоматически убирает их из общей таблицы.

После исключения нерелевантных фраз количество ключевых слов сократилось до 2523.

Группировка ключевых слов

Ключи собрали. Теперь нужно их объединить в группы. Для этого используем опцию «Сгруппированные варианты».

Важно! Вы не сможете сгруппировать ключевые слова, если в настройках подбора слов указали домен сайта. Удалите ссылку на сайт, чтобы воспользоваться этой функцией Планировщика. Обратите внимание, что удаление домена приводит к увеличению количества собранных ключевых фраз. А значит, увеличится количество нерелевантных ключевых фраз.

Как сгруппировать ключевики

1. Удалим домен сайта и перейдем в «Сгруппированные варианты». Это привело к увеличению фраз с 2523 до 3001.

2. Все слова Планировщик разбил на 292 группы.

По каждой группе можно посмотреть ключевые слова и статистику по ним:

По каждому слову указывается среднее число запросов и уровень конкуренции. При достаточном количестве данных Планировщик показывает минимальную и максимальную ставку для показа вверху страницы.

Как добавить группы слов в План

Изучаем собранные Планировщиком группы и отмечаем галочками релевантные группы объявлений и добавляем их в план (ссылка вверху таблицы «Добавить ключевые слова»).

Итого — из 292 групп объявлений в план попала 181 группа. В общей сложности добавлено 2063 ключевика.

Выбранные ключевики попадают в «План ключевых слов». В разделе «Варианты ключевых слов» в столбце «Статус аккаунта» появится пометка «В плане».

Рассмотрим, как работать в Плане с собранными ключевыми словами.

Работа со словами в Плане ключевых слов

Из Плана ключевых слов мы можем:

• посмотреть статистику по кликам, показам, бюджету, средней цене за клик (раздел «Группы объявлений»);
• проанализировать прогнозы по группам объявлений и ключевым словам (разделы «Группы объявлений» и «Ключевые слова»);
• получить отчеты по местоположению — для кампаний, которые таргетируются на несколько регионов (для нашего примера этот отчет не наглядный, поскольку таргетируемся только на Москву).

Из раздела «Обзор плана» видим, что продвижение по всем ключевикам принесет нам 4 тыс. кликов. Прогнозная стоимость рекламной кампании запредельная — 780 тыс. руб. Напомним, у нас бюджет 70 тыс. руб.

Перейдем в раздел «Ключевые слова». По всем ключевикам установлена высокая максимальная цена за клик — 880 руб. Изменим максимальную цену за клик до уровня 50 руб.

Как изменить максимальную цену за клик

1. Отмечаем ключевые слова, для которых нужно изменить ставку (в нашем случае это все слова).

2. Над таблицей кликаем по ссылке «Изменить макс. цену за клик».

3. В окне настроек устанавливаем свою цену и сохраняем изменения.

После изменений в таблице с прогнозом данные пересчитываются. В результате снижается количество кликов и бюджет на рекламу.

При максимальной цене за клик в 50 руб. месячный бюджет на рекламу составит 39 тыс. руб. Нам это подходит. Поэтому добавляем все выбранные слова в кампанию. Если в процессе будет мало трафика, мы без проблем увеличим максимальную ставку.

Создание кампании

Добавление слов в кампанию — последний этап работы с ключевыми словами в Планировщике.

1. Кликаем по ссылке «Создать кампанию».

2. В открывшемся окне указываем название кампании, устанавливаем суточный бюджет и сохраняем изменения.

Кампания с добавленными из Планировщика ключевыми словами создана. Дальше остается создать объявления, пройти модерацию и отслеживать эффективность продвижения кампании по выбранным ключевикам.

Подытожим

В результате сбора ключевых слов с помощью Планировщика мы создали рекламную кампанию по фотоаппаратам Canon. Она состоит из 181 группы объявлений, в которых 2063 ключевиков.

Прогнозные данные по кампании на месяц:

• Рекламный бюджет — 39 тыс. руб.;
• Количество кликов — 2,6 тыс.
• Показы — 21 тыс.
• CTR — 12,2%.

Естественно, это очень приблизительные цифры. После запуска кампании все будет совсем по-другому. Тем не менее какой-то план все равно нужен, и Планировщик позволяет его создать.

Что не так с Планировщиком ключевых слов (и что с этим делать)

На первый взгляд, Планировщик ключевых слов Google Ads — довольно «развесистый» в плане функций инструмент. Но у него есть недостатки, которые в ряде случаев затрудняют работу. Разберем их.

1. Планировщик не подходит для подбора ключевиков под широкий ассортимент товаров/услуг

В настройках вы можете указать только 10 слов, на основании которых Планировщик подбирает варианты ключевиков. Это делает работу по сбору семантики неудобной для многостраничных площадок с широким ассортиментом товаров или услуг. Вам придется много раз повторять одни и те же итерации.

Решение: Для «широкомасштабного» подбора ключей используйте бесплатный инструмент медиапланирования Click.ru. Он проводит анализ площадки и автоматически подбирает слова с учетом размещенного контента. Для начала работы достаточно указать URL сайта, выбрать поисковую систему и задать геотаргетинг.

При необходимости вы можете ввести список опорных фраз (без ограничения по количеству), и на их основе система соберет ключи.

2. Нельзя сгруппировать ключевые слова, если в настройках подбора указан домен сайта

Это неудобная особенность инструмента. Только представьте, вы собрали 3000 ключевиков, исключили нерелевантные слова из списка, и теперь хотите быстро разбить их на группы. Но не можете, потому что для точности подбора слов указали свой домен. Вы удаляете домен, и у вас количество слов возрастает до 3500, и опять все нужно чистить.

Решение: Скачайте список фраз и разбейте их на группы с помощью кластеризатора Click.ru.

• Кластеризация проводится на основе сравнения ТОПов. Результаты выдачи сравниваются не только попарно, но и между собой внутри кластера. Запросы, по которым нет заданного количества одинаковых результатов поиска, выпадают из группы.
• Инструмент кластеризирует запросы для Google и/или Яндекса. Удобно, если вы планируете рекламироваться сразу в двух поисковых системах.
• Можно указать любую глубину парсинга, таргетироваться на любой регион России или Европы, задавать точность кластеризации и т. д. Подробнее о настройке кластеризатора читайте в статье.

После запуска кластеризации инструменту требуется несколько минут на выполнение задачи. После этого отчет становится доступен для скачивания. Пример отчета:

По сути, результаты кластеризации — это готовые группы объявлений.

3. Нет возможности подогнать ставки по ключам под бюджет

Например, у нас бюджет 70 тыс. руб. Мы скорректировали ставку до 50 руб. для всех ключей в Плане и получили бюджет 39 тыс. руб. Но надо понимать, что уравнять ставку для всех ключей — значит неэффективно расходовать деньги, ведь цена клика по разным ключам разная.

Подогнать ставки по каждому ключу позволяет опция «Подгонка под бюджет» в Медиапланере Click.ru. После добавления ключей в план нажмите кнопку «Подогнать под бюджет» и укажите сумму вашего бюджета.

Система скорректирует ставки так, чтобы получать максимум трафика по каждому ключу в рамках располагаемых средств.