Что можно узнавать из отчетов о сканировании доступных в google search console

Гид по Google Search Console

Вебмастер поисковых систем — это удобный, бесплатный и достаточно подробный инструмент для мониторинга работы сайта, его возможных технических проблем, нарушений и настроек.

Подробно о том, как настроить вебмастер Яндекс, мы уже писали в этой статье. А ниже разберем настройку и инструменты вебмастера Google.

Для начала разберемся, зачем нужен Search Console. Это бесплатный инструмент для SEO-специалистов, который визуально отображает, как Google сканирует и показывает сайт в результатах поиска.

Что можно отследить в Google Search Console?

• Целевая аудитория. Сбор данных по запросам, по которым осуществлялись переходы на ресурс. Учитывается и география, а именно: учет местоположения пользователя. А также тип устройства, которым пользуется человек.

• Мобильная версия сайта. Выявление проблем с оптимизацией сайта для мобильных устройств. Например, можно понять, как визуально сайт отображается в Google и увидеть рекомендации по устранению проблем.

• Ссылочная масса. Анализ ссылочной массы — можно увидеть, какие внешние ресурсы ссылаются на сайт, включая конкретные страницы.

• Индексация. Показ проиндексированных страниц и страниц, которые ещё не проиндексированы. Вторые можно проиндексировать отдельно или ускорить их проверку роботом.

• Средняя позиция сайта. Просмотр средней позиции сайта по определенному запросу.

Как добавить сайт в Google Search Console

Для начала заходим в сам Search Console. Перед тем, как посмотреть информацию по сайту, нас встречает приветственное окно. В нем нужно ввести домен ресурса или ссылку с префиксом, так мы подтвердим права на сайт.

Отличия между ними следующие:

Если есть доступ к DNS, мы рекомендуем выбрать “Доменный ресурс”. Таким образом, права на все поддомены, протокол http и https сайта подтвердятся автоматически. Если нет доступа, то добавляем в вебмастер все варианты адреса сайта — с www и без него.

Чтобы подтвердить права, необходимо скачать созданный html-файл и загрузить его в корень сайта.

После подтверждения прав рекомендуем загрузить карту сайта. Это поможет боту быстрее проиндексировать ресурс. Слева переходим в раздел “Файлы Sitemap”, указываем путь к XML файлу и нажимаем “Отправить”. Карта сайта обрабатывается около недели.

Разделы Google Search Console

После индексации и анализа данных в консоли начнет отображаться информация о сайте. На главном экране отобразятся четыре основных раздела:

• Эффективность
• Покрытие
• Качество
• Улучшения

Эффективность

Отчет отображает количество кликов и переходов на сайт из поисковой выдачи Google. Также Средний CTR (Сlick-Through Rate — это метрика, оценивающая количество посещений ресурса после просмотра рекламы), сниппет сайта и среднюю позицию (средний рейтинг ссылок на ваш сайт среди других ссылок для определенного количества запросов) в выдаче.

Также показываются запросы, по которым пользователь переходил на сайт.

Данные можно фильтровать по типу и времени, конкретному запросу, устройству и географии. Все фильтры располагаются сразу под вкладкой «Эффективность».

Для примера, по запросу «раскладка плитки онлайн 3d» за 3 месяца на мобильных устройствах у сайта было 7 тыс. показов, из них 1 клик. Средний CTR сниппета сайта – 8,3%, сам сниппет в среднем располагается на 23 позиции в выдаче.

Чуть ниже расположен список запросов с информацией по кликам и показам, а также список релевантных страниц по запросу и показатели CTR. Рекомендуем отслеживать данные показатели и стараться держать CTR сниппета на максимально высоком уровне.

Больше статей на схожую тематику:

Покрытие

Отчет отображает информацию о количестве проиндексированных страниц сайта, ошибках индексации и исключенных страницах из индекса.

Все страницы разбиты на категории. Данный раздел нужен, чтобы отслеживать, какие страницы сайта находятся в индексе, какие исключены и почему. Все ошибки индексации будут показаны в соответствующей вкладке.

Также в данном отчете удобно следить за актуальностью карты сайта. Консоль отображает найденные страницы в поисковом индексе, но отсутствующие в карте сайта.

Это могут быть дубли страниц, уже неактуальные, но все еще доступные адреса, либо новые страницы, не добавленные в карту сайта по ошибке.

Все исключенные страницы также разделены по категориям.

Каждую страницу в разделе можно просканировать отдельно.

В отчете отображается информация, когда и откуда поисковый робот узнал о данной странице, присутствует ли она в карте сайта.

Качество

В блоке отображаются показатели, которые отвечают за удобство страниц. Среди них:

• Оптимизация страниц для мобильных устройств
• Основные интернет-показатели

Единственный отчет, который проверяет удобство, преимущественно, для мобильных устройств.

В разделе удобства для мобильных отображается список неадаптированных страниц с найденными ошибками. Все страницы из данного списка важно адаптировать, ведь мобильный индекс в Google уже давно является основным.

Отчет также отображает эффективность страниц для ПК или мобильных.

Улучшения

В данном разделе отображаются различные ошибки на сайте по версии Google, такие как:

• оптимизация сайта под мобильные
• ошибки в разметке товаров
• AMP-страницы (аналог Турбо-страниц от Яндекс)

И другие рекомендации по улучшению сайта от Google.

Удаления

Раздел предназначен для временного удаления страниц из Google поиска, а также просмотра, кто ранее подавал жалобы на ресурс.

Владельцы сайта смогут скрывать из результатов поиска конфиденциальную информацию со страниц сайта, а также страницы на обновлении. Удаление возможно на 6 месяцев. Если же страницу нужно удалить и после этого, необходимо снова подать запрос. Во время удаления Google и дальше будет сканировать страницы в штатном режиме, если пользователь не установит на нее пароль (экстренный инструмент для временного удаления, рекомендуем Noindex или закрывать страницу авторизацией).

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

Проблемы безопасности. Меры, принятые вручную

В разделе отображаются отчеты по наложенным санкциям, проблемам с безопасностью сайта. Заглядывайте сюда почаще.

Таргетинг по странам и языкам

Показывается привязка ресурса к определенному местоположению или, например, стране.

Сообщения

Уведомления от Search Console, связанные с выявлением новых проблем на сайте, либо, наоборот, об устранении ошибок.

Веб-инструменты

В разделе находятся отчеты о реализации рекламы. При формировании отчета будет учтено оформление сайта, контент, а также объявления, которые видит пользователь. При выявлении проблем формируется отчет с нарушениями.

Ссылки

Подробный отчет по внешним и внутренним ссылкам на сайт. В отчете отображается количество найденных ссылок на сайт, анкоры, самые популярные сайты, ссылающиеся на ресурс. Раздел будет полезен при оценке работ над ссылочным профилем сайта.

Настройки

Общие настройки пользователя в Search Console. Можно посмотреть, какими правами обладает владелец сайта, а также изменить адрес ресурса, если вдруг фактический адрес был изменен.

При открытии отчета из статистики сканирования, мы попадаем на страницу, где находится подробный график с количеством запросов на сканирование, а также распределение запросов на сканирование со списком параметров с более подробной информацией.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

Вот и все?

Вот мы и разобрали все основные разделы в Search Console. Как можно заметить, все отчеты в Google достаточно информативные для пользователя, графики точные, а рекомендации понятные. Добавление сайта в Вебмастер — это одно из важнейших действий для грамотного анализа Вашего ресурса.

Новая Google Search Console: полное руководство для SEO-специалистов

С момента запуска в 2015 году Google Search Console сильно изменилась — теперь она предоставляет вебмастерам намного больше инструментов и отчетов для оптимизации своих сайтов.

По сути, Google Search Console помогает понять, как Google видит ваш сайт, а также выявить и устранить проблемы, чтобы повысить эффективность ресурса в результатах поиска. Search Console — отличное решение для маркетологов, SEO-специалистов, администраторов сайтов и веб-разработчиков. Это незаменимый инструмент для выявления и решения проблем с индексацией, проверки возможности сканирования страниц и просмотра ссылающихся на ресурс сайтов. А еще с помощью консоли можно устранять проблемы с удобством использования сайта на мобильных устройствах и многое другое.

Из-за большого количества данных Search Console, иногда сложно понять, с чего начать. Но мы поможем разобраться во всех важных отчетах GSC — от эффективности до удобства на мобильных — и расскажем, как их использовать в целях SEO. Давайте начинать.

Сначала добавьте свой сайт в Google Search Console.

Существует 5 различных способов добавить свой сайт в GSC: подтверждение права собственности на домен, добавление тега <meta>, загрузка HTML-файла, использование кода отслеживания Google Analytics и фрагмент-контейнера Google Менеджера тегов. Чтобы убедиться, что вы выполнили все необходимые шаги для добавления своего сайта в консоль, ознакомьтесь с нашим подробным руководством. Теперь давайте перейдем к обзору всех инструментов и отчетов.

Основные отчеты и инструменты GSC

В левой части Google Search Console находится список всех доступных отчетов и инструментов, сгруппированных в несколько разделов. Раздел «Обзор» позволяет владельцам сайтов просматривать интерактивные сводки по четырем важным отчетам: «Эффективность», «Покрытие», «Качество» и «Улучшения». В разделе «Обзор» пользователи могут увидеть полный список всех отчетов, доступных в GSC. С их помощью можно просмотреть позиции сайта в поиске Google, выявить ошибки индексации, управлять картами сайта, получить UX-отчет, найти проблемы с юзабилити в соответствии с новыми правилами Google и многое другое.

Мы расскажем детально о каждом инструменте.

Страница «Обзор»

На этой странице отображаются диаграммы, которые показывают эффективность сайта, проблемы с индексацией и удобство страниц для пользователей. Здесь вы найдете четыре важных отчета: «Эффективность», «Покрытие», «Качество» и «Улучшения». Нажав на кнопку «Открыть отчет», можно подробно просмотреть каждый из них.

Инструмент «Проверка URL»

С помощью этого инструмента можно узнать, как Google видит каждый URL-адрес вашего сайта. Он позволяет:

• Просмотреть текущий статус индексации определенного URL-адреса и причины, по которым он не был проиндексирован.
• Запросить первую или повторную индексацию страницы в Google.
• Сделать снимок экрана, на котором показано, как Googlebot видит определенную страницу.
• Посмотреть код страницы.
• Понять, почему не индексируется конкретный URL.
• Проверить, оптимизированы ли страницы для мобильных устройств.

Обратите внимание, что опция «Проверить страницу на сайте» недоступна в инструменте «Проверка URL». То есть проверить страницу в режиме реального времени не получится — вы можете видеть только недавно проиндексированную версию страницы, которая, возможно, уже исчезла из результатов поиска на момент последнего сканирования.

Чтобы узнать, отображается ли определенная страница в результатах поиска, вы можете проверить ее вручную, вставив URL-адрес в верхнюю строку Google Search Console.

1. Показы. Консоль засчитывает показы, когда ссылка на страницу вашего сайта появляется в результатах поиска, в том числе если этот URL-адрес находится внизу страницы выдачи. Например, если ваш сайт на 8 месте из 10 (даже если он не на первом экране и пользователи не видят сниппет), это будет засчитано как показ.

Обратите внимание, что показы, которые вы видите на диаграмме и в таблице, формируются по ресурсам. Если в выдаче по запросу представлены сразу несколько страниц сайта — на графике будет среднее значение по ним.

Таблица позволяет просматривать результаты по страницам для подсчета каждого уникального URL-адреса отдельно, если в одной выдаче показывает сразу несколько ссылок на ваш сайт.

2. Клики. Количество кликов по ссылкам на ваш сайт в результатах поиска Google.

3. Средняя позиция. Search Console показывает среднюю наивысшую позицию вашего сайта. Сайт ранжируется по сотням запросов, и консоль выводит их среднее значение. Если позиции страниц меняются, Google учитывает URL с наиболее высоким рейтингом. Давайте посмотрим на примере.

Если страница занимала позиции 3 и 5 по одному запросу в разное время, ее самая высокая позиция будет 3. Если по другому запросу — позиции 1 и 4, то будет 1, а средняя позиция: (3 + 1)/2 = 2. Если бы числа были 2 и 2, ваша фактическая средняя позиция была бы 2.

4. CTR рассчитывается по формуле: (число кликов/число показов)*100. Например, если у вас было 100 кликов и 1000 показов, то ваш CTR — 10%. Этот показатель можно измерять как для всего сайта, так и для отдельных страниц.

В отчете об эффективности Search Console также позволяет сравнивать цифры, фильтровать их и визуализировать, чтобы можно было легко сопоставлять информацию. Например, вы можете отфильтровать данные по запросам и странам, чтобы узнать, что люди ищут в определенном регионе. Или можно проверить, какие страницы чаще всего просматриваются с определенного устройства. Такие комбинации дадут более глобальное понимание эффективности вашего сайта — ведь вы можете увидеть, как различные показатели связаны друг с другом.

Вы можете получить доступ к фильтрам, нажав кнопку «Новый», чтобы применить следующие параметры:

• Запросы — позволяет просматривать ключевые слова, которые пользователи вводят в Google.
• Страницы — собирает данные об эффективности конкретной страницы.
• Страны — показывает, откуда совершается поиск.
• Устройства — отображает статистику по типу устройства, на котором выполнялся поиск.
• Вид в поиске — предоставляет данные, сгруппированные по определенным спецэлементам или типам результатов поиска.
• Даты — предоставляет информацию по дням.
• Тип поиска — показывает изображение, видео, новости или обычную выдачу.

GSC также позволяет экспортировать эти данные в Google Таблицы, Excel или в формате CSV. В ячейках без значений будут проставлены нули.

У GSC есть и свои ограничения — можно загрузить только 1000 URL-адресов или запросов за раз. Такой лимит не очень удобен для больших сайтов — это усложняет анализ данных, потому что приходится загружать не один файл, а несколько. Но эту проблему можно решить.

Первый вариант — использовать интерфейс прикладного программирования или проще говоря API. По сути этот метод подходит только для пользователей с техническим бэкграундом, что делает экспорт данных довольно сложным и трудоемким.

Вы также можете экспортировать данные из Google Search Console с помощью плагина Google Sheets. После подключения вы будете получать информацию о позициях, запросах, кликах и многом другом прямо в электронной таблице, которая может отображать до 5000 строк, что является максимумом API.

Если вы не очень разбираетесь в технических моментах или в вашей команде нет разработчика, можно обойти ограничения GSC с помощью сторонних сервисов.

В SE Ranking мы собираем данные из консоли и предоставляем их в удобной формате, чтобы вам было проще анализировать или визуализировать данные.

С помощью SE Ranking вы можете экспортировать до 10 000 строк в формате .xls и неограниченное количество строк в формате SCV. Таким образом, вы загрузите данные одним щелчком мыши, а вся информация будет собрана в одном месте.

Когда обновляются данные Search Console

В правом верхнем углу GSC вы увидите информацию о последнем обновлении. Если вы только добавили свой сайт в консоль, для отображения данных может потребоваться около недели.

Важно: данные в консоли могут подгружаться с задержкой и из-за этого отличаться от данных, отображаемых в других инструментах. Это может произойти из-за того, что Google не сканировал ваш сайт с момента последнего обновления, или Google Search Console потребовалось больше времени для обработки дополнительных данных.

Отчет об индексировании

С отчетом об эффективности разобрались — теперь давайте двигаться дальше.

С помощью отчета об индексировании можно увидеть, какие страницы проиндексировал Google, и проанализировать все проблемы, обнаруженные во время сканирования. У просканированных страниц может быть один из следующих статусов: «Ошибка», «Без ошибок, есть предупреждения», «Страница без ошибок» и «Исключено».

Статус «Ошибка» означает, что Google не удалось проиндексировать страницу, а статус «Исключено» — что вы либо намеренно исключили страницу из индексации, либо добавили дублированный контент. Статус «Без ошибок, есть предупреждения» показывает проиндексированные страницы, на которых есть определенные проблемы, а зеленый статус «Страница без ошибок» говорит, что страница успешно проиндексирована.

Если на вашем сайте более 500 страниц, обязательно проверяйте отчет об индексировании. Если у вас небольшой сайт, можете пропустить этот инструмент и просто ввести site: vash_sajt в Google, где vash_sajt — это URL-адрес главной страницы вашего сайта.

Под блоками со статусами страниц вы можете увидеть диаграмму показов, которая пересекается со столбцами статистики по индексированию. Анализируя график, вы можете найти связи между количеством показов и количеством проиндексированных URL-адресов.

Если вы нажмете на один из блоков категорий страниц, вы увидите причины, по которым URL-ам присвоен определенный статус. Наиболее частые проблемы — это ошибки сервера, ошибка 404, отсутствующие страницы, блокировка URL-адреса файлом robots.txt.

Отфильтровать результаты индексирования можно, щелкнув на раскрывающийся фильтр. По умолчанию на графике и в таблице отображаются «Все обработанные страницы» и показываются все URL-адреса, обнаруженные Google. Вы также можете выбрать опцию «Все отправленные страницы», чтобы видеть только те страницы, которые есть в карте сайта, или выбрать URL-адреса, перечисленные в конкретном файле Sitemap.

Файлы Sitemap

С помощью этого отчета можно посмотреть историю отправки файлов Sitemap, а также все ошибки, возникшие при обработке каждой отправленной карты сайта в Google.

В этом отчете отображается URL-адрес самого файла Sitemap, дата его отправки и время последней обработки Google. Здесь также можно посмотреть статус карты сайта: «Успешно», «Обнаружены проблемы» и «Не получено». В столбце «Количество выявленных URL» вы можете увидеть, сколько URL-адресов перечислено в карте сайта. Если статус вашего файла Sitemap «Обнаружены проблемы» или «Не получено», ознакомьтесь с нашим руководством по оптимизации карты сайта, чтобы решить все возникшие проблемы.

Качество

Раздел «Качество» в Google Search Console включает недавно добавленный отчет «Удобство страниц», а также разделы «Основные интернет-показатели» и «Удобство для мобильных».

Удобство страниц

Отчет «Удобство страниц» появился в консоли недавно, чтобы помочь специалистам создавать страницы, которые будут максимально удобными для пользователей мобильных устройств. Google оценивает качество по таким критериям: Core Web Vitals (скорость и стабильность загрузки страницы), удобство использования на мобильных устройствах, отсутствие проблем с безопасностью, использование HTTPS и качество рекламы.

Отчет «Удобство страниц» показывает процент эффективных URL-адресов. В этом отчете вы также можете посмотреть, какое общее количество показов у таких эффективных URL-адресов.

Диаграмма, представленная в разделе «Удобство страниц», отображает процент эффективных страниц за каждый отдельный день.

Что, если диаграмма отчета об удобстве страниц показывает маленький процент эффективных URL-адресов?

Надо признать, что правила здесь довольно строгие. Google отметит URL-адрес как эффективный только при соблюдении всех следующих критериев:

• Отчет «Основные интернет-показатели» присвоил URL-адресу статус «Эффективный».
• У URL-адреса нет проблем с удобством пользования на мобильных устройствах.
• На сайте нет проблем с безопасностью.
• URL-адрес начинается с HTTPS, а не с HTTP.
• На сайте нет проблем с реализацией рекламы.

Если URL-адрес не соответствует хотя бы одному из вышеперечисленных критериев, ему будет присвоен статус «Неэффективный».

Отчет об основных интернет-показателях

Отчет об основных интернет-показателях оценивает, насколько эффективно работают проиндексированные страницы вашего сайта, основываясь на скорости и стабильности загрузки страницы. Он разделен на 2 отчета — «Мобильный» и «ПК» — и присваивает страницам следующие статусы: «Неэффективные», «Нужно увеличить скорость» или «Эффективные».

Отчет основывается на следующих показателях:

• LCP обозначает отрисовку самого крупного контента на странице и показывает, за какое время браузер загрузит самый большой видимый элемент в области просмотра. Обычно это видео или изображение.
• FID или задержка после первого ввода — это время между первым взаимодействием пользователя со страницей (нажатие на ссылку, кнопку и т. д.) и ответом браузера на это взаимодействие.
• CLS или совокупное смещение верстки, высчитывает, насколько сильно смещаются элементы во время загрузки страницы и как быстро стабилизируется верстка.

Проще говоря, первый рендер должен загружаться быстро, быть стабильным и сразу реагировать на действия пользователей.

Чтобы увидеть, как работают URL-адреса вашего сайта, вам нужно перейти в отчет и щелкнуть вкладки «Низкая скорость», «Нужно увеличить скорость», Вполне надежный», расположенные в верхней части страницы обзора.

Отчет об удобстве для мобильных

Каждый не раз сталкивался с подобной проблемой, сидя с телефона на сайте: контент шире экрана, текст слишком мелкий для чтения, кнопки находятся очень близко друг к другу. Это то, что Google называет удобством для мобильных (точнее, его отсутствием).

Отчет об удобстве для мобильных помогает обнаружить страницы, которые плохо отображаются на мобильных устройствах. На диаграмме показано количество страниц со статусами «Ошибка» и «Страница без ошибок».

Опция «Показы» предоставляет информацию о показах страниц сайта с мобильных устройств.

Нажав на конкретную ошибку, вы можете получить дополнительные сведения, а также информацию о том, как решить определенную проблему, и уведомить Google о внесенных вами изменениях.

Отчет об удобстве для мобильных выделяет следующие ошибки:

Неподдерживаемые плагины

Если на вашей странице есть плагины, которые не поддерживаются большинством мобильных браузеров, вам следует переделать ее с использованием современных технологий, например HTML5.

Контент шире экрана

Если посетители вынуждены использовать горизонтальную прокрутку для просмотра всего содержимого страницы, вы должны установить относительную ширину и положение для элементов CSS.

Слишком мелкий шрифт

Если размер шрифта настолько мал, что пользователям приходится приближать контент страницы, вы можете установить правильное масштабирование шрифта.

Интерактивные элементы расположены слишком близко

Если кнопки, навигационные ссылки или другие интерактивные элементы расположены так близко друг к другу, что невозможно нажать на один, не задев другой, вам нужно изменить их размер и сделать удобными для мобильных пользователей.

Улучшения

Некоторые из отчетов Google Search Console можно найти на вкладке «Улучшения». Они включают:

• Логотипы. Функционал пригодится всем, кто использует разметку логотипа — здесь представлена подробная информация об эффективности и ошибках, связанных с вашим лого.
• Окно поиска по ссылкам сайта. В этом отчете показаны проблемы и предупреждения, связанные с окном поиска.
• Строки навигации. В этом разделе собраны синтаксические проблемы вашего сайта и советы по их устранению.

Другие инструменты и отчеты в GSC

В Google Search Console есть и другие инструменты и отчеты, которые не отображаются на странице обзора, но тоже очень важны. Это — «Удаления», «Качество рекламы», «Проблемы безопасности», «Меры, принятые вручную» и т. д.

Удаления

Если вам нужно быстро убрать ненужный контент, данный инструмент поможет в этом. Только учтите, что он временно блокирует отображение необходимых страниц только в результатах поиска Google, а не в интернете в целом. Этот инструмент не может удалить URL-адрес из поиска навсегда, но можно использовать его в качестве первого шага.

С помощью этого инструмента вы также можете проверить историю запросов на удаление и просмотреть все URL-адреса, которые были отмечены как контент для взрослых. Но нужно учитывать, что вы не можете заблокировать страницу на сайте, владельцем которого не являетесь.

Запретить индексирование определенного URL-адреса можно с помощью директивы noindex и файла robots.txt.

Меры, принятые вручную

Отчет о мерах, принятых вручную, позволяет узнать, были ли наложены на ваш сайт санкции за несоблюдение рекомендаций для вебмастеров. Важно помнить — такие действия обычно приводят к понижению рейтинга страниц или их исключению из результатов поиска Google. Поэтому стоит внимательно следить за этим разделом консоли.

Санкции могут быть предприняты по разным причинам. Например, если посетители сайта рассылают вам спам, навязчиво продвигая свой бизнес, Google может пессимизировать ваш сайт. Люди, работающие в так называемых «серых» нишах, часто добавляют ссылки на сайт компании на форумы или в профили пользователей. И в то время как их бизнес становится более заметным, ваш сайт приравнивается к спамщику. Вот почему всегда нужно отслеживать любую подозрительную активность пользователей.

А еще Google пессимизирует сайт за публикацию некачественного или скопированного контента, а также за добавление в текст слишком большого количества ключевых слов. Убедитесь, что все ключевые слова вписаны в текст естественно, а ваш контент ценен для пользователей.

Чтобы увидеть полный список мер, принятых вручную, а также способы их устранения, ознакомьтесь с этим руководством.

Проблемы безопасности

В отчете о проблемах безопасности отображается информация о том, что поисковик обнаружил взлом вашего сайта или потенциально опасные материалы на нем. В отчете представлены данные о проблемах, которые можно разделить на несколько категорий: взломанный контент, вредоносное или нежелательное ПО, а также социальная инженерия.

Давайте подробнее рассмотрим проблемы со взломанным контентом. Проще говоря, это любые материалы, которые разместили на вашем сайте без вашего разрешения. Хакеры могут внедрять вредоносный текст в существующие сообщения или добавлять новые страницы. Иногда они делают это с помощью CSS или HTML, поэтому их труднее обнаружить. Одна из самых распространенных схем — добавление кода, который перенаправляет пользователей на нежелательные страницы со спамом. Это могут быть букмекерские конторы, сайты для взрослых или другие «серые» ресурсы.

Вы должны регулярно следить за этим отчетом, чтобы гарантировать безопасность вашего сайта. Если какая-либо из ваших страниц будет взломана, вы увидите список проблем с безопасностью в верхней части отчета. В другом случае будет сообщение «Проблем нет» и зеленая галочка.

Инструменты из старой GSC и внешние инструменты

Эти инструменты были взяты из старой GSC, и у них пока нет аналога в новой версии. Несмотря на то, что не все эти опции сейчас полностью функционируют, вы все равно можете извлечь из них пользу.

Таргетинг по странам и языкам

Этот отчет помогает проверить использование тега hreflang на сайте и найти связанные с ним ошибки. А еще он дает возможность понять, какие страны наиболее важны для вас.

На вкладке «Язык» вы можете увидеть количество тегов hreflang с ошибками в разделе <head> ваших страниц, в заголовке HTTP и в карте сайта. С помощью этого отчета вы также можете проверить, сколько ошибок в языковом коде вашего сайта.

Результаты выдачи могут отличаться для пользователей из разных стран, и при необходимости с помощью этого отчета вы можете указать целевую страну. Но, если у вас есть контент на английском языке и вы хотите, чтобы его читали пользователи со всего мира, можете не устанавливать конкретную страну в качестве единственной географической цели.

Сообщения

Вкладка «Сообщения» в новой GSC дает доступ ко всем оповещениям. Эта опция предоставляет всю важную информацию и помогает улучшить рабочий процесс. Теперь вебмастера могут быстро проверять, есть ли на их сайтах новые проблемы, узнавать об обновлениях и получать советы по улучшению своего присутствия в Google, не покидая при этом главную страницу.

Параметры URL

Используйте этот инструмент, если нужно запретить Google сканировать определенные URL-адреса с конкретными параметрами, чтобы избежать проблем с дублированием контента.

Этот инструмент стоит использовать только в том случае, если вы опытный SEO-специалист и ваш сайт соответствует следующим требованиям:

• У него более 1000 страниц.
• На сайте достаточно много дублей, проиндексированных роботом Google, и все повторяющиеся страницы различаются только параметрами URL.

Вам необходимо максимально правильно настроить этот инструмент, потому что вы можете случайно порекомендовать Google игнорировать важные URL-адреса на вашем сайте. Если вы неправильно настроите параметры URL, это может привести к исключению важных страниц из результатов поиска.

Веб-инструменты

В этом разделе вы найдете инструменты, которые помогут улучшить структуру вашего сайта и пользовательский опыт. Они включают в себя отчеты о качестве рекламы, злоупотреблениях и некорректных уведомлениях, а также средствах тестирования и других ресурсах, перечисленных ниже.

Отчет о качестве рекламы

Отчет о качестве рекламы помогает определить, нарушают ли ваши объявления Better Ads Standards. Например, на странице есть видеообъявления с автоматическим воспроизведением или на ней слишком много рекламы, которая, с точки зрения Google, очень отвлекает посетителей. С помощью этого инструмента можно узнать, какой вид рекламы вы показываете своим посетителям и как его улучшить.

Отчет о злоупотреблениях

В этом отчете показаны случаи злоупотреблений, которые вводят посетителей сайта в заблуждение. Это могут быть фальшивые сообщения, ложные предупреждения или системные диалоги, которые заставляют пользователей нажимать на них. Отчет о злоупотреблениях кратко объясняет каждую проблему и показывает URL-адрес страницы, на которой она была обнаружена. Иногда консоль предоставляет изображения, показывающие определенные проблемы на вашем сайте.

Отчет о некорректных уведомлениях

Некорректные уведомления тоже вводят в заблуждение посетителей. Они появляются в браузере и пытаются обманом заставить пользователей поделиться личной информацией или продвигать вредоносное или нежелательное ПО. Фактически, отчет предоставляет информацию в той же форме, что и о злоупотреблениях.

Средства тестирования

Этот раздел включает три инструмента, которые помогают проверять ваши структурированные данные и управлять ими. Первый — это «Инструмент проверки структурированных данных», который показывает, как Google анализирует ваши данные, и отображает их в результатах поиска. Второй — «Мастер разметки структурированных данных», c помощью которого можно добавить разметку элементов страницы в ваш HTML-код. И последний — «Инструмент проверки разметки в письмах», который позволяет вам тестировать разметку.

Другие ресурсы

В этом разделе GSC показаны другие инструменты для анализа и оптимизации эффективности вашего сайта. Это — «Google Мой бизнес», «Google Merchant Center», «PageSpeed ​​Insights», «Пользовательский поиск», «Google Домены», «Академия для вебмастеров», «Google Реклама» и Google Analytics.

Ссылки

Этот отчет содержит информацию о внутренних и внешних ссылках вашего сайта.

Здесь вы можете увидеть, какие сайты ссылаются на вас чаще всего — вместо URL-адресов сайтов вы увидите список их корневых доменов: https://www.google.com/ будет отображаться как google.com.

Чтобы попасть туда, нажмите Ссылки > Сайты, ссылающиеся чаще всего > Дополнительно.

Эта информация поможет вам убедиться, что все сайты, которые ссылаются на вас, релевантны и надежны. Советуем регулярно проверять этот отчет, потому что ссылки с неизвестных и спамящих ресурсов могут нанести вред ранжированию вашего сайта. Google рекомендует отклонять подобные ссылки, чтобы избежать таких проблем.

А еще стоит избавиться от ссылок с сайтов, которые не относятся к вашей нише. Например, если у вас сайт турагентства, логичнее иметь упоминания в авторитетных тревел-блогах.

Отчет о ссылках также показывает, какие страницы чаще других ссылаются на определенные страницы вашего ресурса. Например, если вы нажмете на блок «Страницы, на которые чаще всего ссылаются», то в разделе «Страницы, на которые есть много внешних ссылок» вы увидите список сайтов, которые ссылаются на определенную страницу. Далее вы можете щелкнуть на столбец «Входящие ссылки», чтобы просмотреть полный список страниц, указывающих на определенную страницу вашего сайта. Вверху списка будут страницы с самым большим количеством ссылок.

Чтобы узнать, какие слова используют другие сайты при создании ссылок на ваш сайт зайдите в Ссылки > Самые распространенные тексты ссылок.

Также в отчете можно проверить, какие страницы на вашем сайте ссылаются на конкретную страницу: Внутренние ссылки > Дополнительно, затем выберите URL-адрес среди списка страниц, чтобы увидеть полный список внутренних ссылок на страницу.

Хотя в отчете о ссылках предоставлена довольно подробная информация, бывает сложно понять, на что нужно обратить внимание, чтобы оценить, как ваш ссылочный профиль меняется со временем.

С помощью инструмента «Мониторинг бэклинков» SE Ranking вы можете легко следить за своими обратными ссылками, анализировать, какие домены ссылаются на страницу, оценивать их качество и контролировать спамные бэклинки, которые могут нанести вред вашему рейтингу в выдаче. Все эти данные будут доступны вам на одном экране.

Чтобы начать отслеживать обратные ссылки, создайте проект в SE Ranking и перейдите в раздел «Мониторинг бэклинков». Загрузить обратные ссылки в инструмент можно вручную или импортировать их из Google Search Console.

Если вы еще не зарегистрированы в SE Ranking, воспользуйтесь инструментом бесплатно в течение 14-дневного пробного периода.

Настройки

Это раздел Google Search Console позволяет просматривать и управлять различными настройками вашего сайта. Вы можете изменить статус права собственности, поменять адрес домена, управлять статусом сайта, ограничить частоту запросов сканирования и внести другие необходимые корректировки.

Как подключить Google Search Console к SE Ranking

Подключив GSC и Google Analytics (GA) к SE Ranking, вы можете получать отчеты, которые объединяют в себе ежедневные обновления SE Ranking, данные об эффективности сайта из Search Console и информацию о посетителях вашего сайта из GA — все в одной программе.

Благодаря тому, что вся информация находится в одном месте, намного проще анализировать и фильтровать ключевые слова, страницы, страны и устройства, а также видеть четкую информацию о ранжировании от SE Ranking. В отличие от GSC, который обновляет эти данные один раз в три дня, SE Ranking может предоставить вам актуальную информацию.

Интеграция этих инструментов может помочь вам расширить список ключевых слов, улучшить ранжирование неэффективных ключей, оптимизировать URL-адреса с низким CTR и определить тип контента, который привлекает трафик.

Чтобы подключить GSC к SE Ranking, вам нужно выбрать свой проект, зайти в раздел «Аналитика и трафик» и нажать кнопку «Подключить Google Search Console». Заранее убедитесь, что вы вошли в свою учетную запись Google, связанную с Google Search Console.

Если вы хотите подключиться и к Google Analytics, вы можете сделать это здесь же.

Заключение

Недавно обновленная консоль Google поможет вам по-новому взглянуть на свой сайт — увидеть, насколько быстро вы улучшаете показатели с помощью новых отчетов «Эффективность» и «Качество». Имея еще больше данных, вы можете легко оценить, какие страницы работают хорошо, а какие нуждаются в оптимизации, тем самым создав хорошо продуманную стратегию продвижения.

Google Search Console: руководство для начинающих вебмастеров

От того, как ранжируется ваш сайт на поиске Google, напрямую зависит его посещаемость. На позиции в выдаче влияет релевантность контента поисковому запросу, скорость загрузки страниц, поведенческие сигналы, наличие технических ошибок и многие другие факторы. Получить полную картину эффективности ресурса на Google-поиске можно с помощью Search Console.

Рассказываем, как работать с этим сервисом и использовать его отчеты для оптимизации сайта.

Google Search Console — бесплатный инструмент для вебмастеров и SEO-специалистов, который показывает, как Google сканирует и представляет сайт в результатах поиска.

Какие задачи можно решить с помощью информации в Google Search Console:

• Собрать данные о целевой аудитории — по каким запросам были переходы на сайт, в каких странах находятся пользователи, какими устройствами пользуются.
• Проанализировать ключевые слова, по которым посетители сайта нашли его в поиске Google — по каждому ключевому слову можно посмотреть его позицию, количество показов, переходов, кликабельность.
• Определить эффективные и неэффективные страницы с точки зрения скорости загрузки.
• Найти непроиндексированные страницы и ускорить их индексацию.
• Определить среднюю позицию сайта на поиске Google, в том числе, позицию сайта по определенному запросу.
• Выявить проблемы в мобильной версии — слишком мелкий шрифт, не задано значение метатега viewport и т. д.
• Проанализировать ссылочную массу — какие внешние источники ссылаются на сайт и на какие конкретно страницы.

Авторизуемся в Google, переходим в Google Search Console и для начала выбираем тип ресурса, который нужно добавить. От этого зависят способы, которыми можно подтвердить права на него.

Доступно два варианта:

• Доменный ресурс. Проверяется не отдельный протокол, а весь ресурс, в том числе все домены, протоколы и директории. Например, при добавлении ресурса promopult.ru, проверка будет распространяться и на его поддомен — blog.promopult.ru. Подтвердить права на доменный ресурс можно только с помощью DNS.
• Ресурс с префиксом в URL. Проверка прав осуществляется только по конкретному адресу с определенным протоколом. Например, только по адресу https://blog.promopult.ru. В этом случае возможны разные способы подтверждения.

Как подтвердить права на доменной ресурс

Вводим домен или субдомен:

Подтверждаем права собственности на домен. Для этого копируем запись TXT и добавляем ее в конфигурацию DNS своего домена. Кликаем «Подтвердить».

Как подтвердить права на ресурс с префиксом в URL

Выбираем доступный способ подтверждения прав:

• Скачать созданный сервисом HTML-файл и загрузить на свой сайт.

Другие способы подтверждения. Можно добавить тег HTML в код главной страницы, добавить в код главной страницы фрагмент кода analytics.js или gtag.js., использовать аккаунт Диспетчера тегов, добавить записи DNS в конфигурацию домена.

Если нужно добавить в Search Console еще один ресурс, разворачиваем список напротив надписи «Ресурс» и выбираем «Добавить ресурс»:

Далее повторяем процедуру верификации.

После добавления ресурса в Search Console открывается доступ к его инструментам и отчетам. Остановимся на каждом и опишем функционал.

Разворачиваем список напротив «Ресурс» и выбираем нужный ресурс:

После этого попадаем на главную страницу, где представлен отчет «Обзор». Это общий отчет по основным показателям.

Разделы отчета «Обзор»:

• Эффективность. Представлены данные о том, сколько кликов получил сайт за месяц в Google Поиске и общее количество кликов.
• Покрытие. Показывается количество проиндексированных страниц.

Улучшения. Сколько страниц сайта проиндексированы без ошибок, а сколько — с ошибками.

Получить подробные данные по каждому пункту можно двумя способами: перейти в соответствующий раздел меню («Эффективность», «Обзор» или «Улучшения») или кликнуть «Открыть отчет» в строке таблицы.

Это ключевой отчет для SEO-специалистов. В старой версии Search Console его аналогом был отчет «Анализ поисковых запросов».

Из отчета можно узнать:

• По каким запросам пользователи попадали на ресурс.
• Динамику трафика и показов на сайте.
• Средний CTR ресурса, страницы с высоким и низким CTR.
• Среднюю позицию сайта на поиске Google и позиции ресурса по конкретным запросам.
• Определить, из каких стран и с каких устройств пользователи заходят на сайт (мобайл, десктоп).

В верхней части отчета находится линейный график, на котором отображается динамика кликов и показов за последние 3 месяца. Также указывается средний CTR и средняя позиция сайта на поиске.

По умолчанию на графике представлены только клики и показы:

На график можно добавить показатели среднего CTR и/или средней позиции сайта.

Например, добавим на график показатель CTR. Для отображения показателя поставим галочку в блоке «Средний CTR»:

Также в отчете «Эффективность» можно задать статистику за другой период. Для этого нажимаем «Дата: за последние 3 месяца»:

Указываем нужный период:

В результате мы получим график за последние 12 месяцев:

В Search Console можно посмотреть статистику по конкретному запросу или слову, которое должен содержать запрос. Для этого воспользуемся фильтром.

Допустим, мы хотим посмотреть статистику по всем запросам, которые содержат слово «завод». Для этого кликаем на «+Новый»:

В меню выбираем пункт «Запрос»:

Выбираем фильтр «Запросы, содержащие». Ниже пишем слово «завод» и применяем изменения:

Получаем линейный график по ключевым запросам, содержащим слово «завод»:

Внизу находится таблица с подробной статистикой за три месяца по всем словам, которые содержат слово «завод»:

Из таблицы мы видим, что больше всего кликов было по запросу «ярославский завод композитов». Больше всего показов было по запросу «завод композитных материалов».

Посмотрим, с каких устройств пользователи переходили на сайт по запросам, которые содержат слово «завод композитных материалов». Для этого перейдем на вкладку «Устройства»:

Из таблицы мы видим, что большинство пользователей переходили с десктопных устройств — 26 кликов. Но переходы с мобильных устройств также были — всего 9 кликов.

Воспользуемся фильтром, чтобы посмотреть по каким запросам ранжируется страница. Для этого нажимаем на «+Новый» и в меню выбираем «Страница»:

В выпадающем списке выбираем «Точный URL» и указываем адрес:

Внизу отчета появится список запросов, по которым эта страница ранжируется на поиске Google:

Указанная страница ранжируется по шести запросам. Больше всего показов было по запросу «композитная арматура купить». Ни по одному из запросов не было кликов.

Переходим к таблице со статистикой по запросам. Нажимаем на значок фильтра и в выпадающем меню выбираем пункт «CTR»:

Отфильтруем запросы, у которых CTR меньше 10%. Кликаем на «Готово»:

Получаем список всех запросов с низким CTR:

Из результатов видно, что по многим запросам не было кликов. Поэтому они имеют нулевой CTR.

Проверка URL показывает, попала ли страница в индекс. Аналогичная функция в старой версии Search Console — «Посмотреть как Googlebot».

Для выполнения проверки вводим URL в строку поиска:

Система выполнит проверку:

По результатам проверки мы видим, что никаких ошибок не обнаружено: URL есть в индексе Google, страница оптимизирована для мобильных устройств.

Зачем нужно использовать проверку URL:

• Ускорить индексацию новой страницы. Если проверка показала, что URL не проиндексирован, то можно ускорить процесс индексации. Для этого необходимо запросить индексирование.

Ускорить переиндексацию. Если произошло обновление страницы (например, изменились цены, ассортимент, описание товара, описание компании и т. д.), то также можно запросить индексирование повторно.

Устранить ошибки. В ходе проверки URL система может обнаружить ошибки. Для получения подробной информации нажимаем «Изучить просканированную страницу»:

Здесь можно посмотреть HTML-код страницы (вкладка «HTML»). Перейдем на вкладку «Скриншот», чтобы посмотреть, как видит страницу Google.

Оказывается, Google видит эту страницу совсем не так как пользователь. Для уточнения причин переходим на вкладку «Подробнее»:

Причина в том, что при индексации не все ресурсы страницы удалось загрузить. Также обнаружены две ошибки кода JavaScript.

В отчете «Покрытие» содержится информация о количестве проиндексированных страниц и ошибках. Аналогичный инструмент в предыдущей версии Search Console назывался «Статус индексирования».

Перейдем на вкладку «Покрытие». Здесь мы видим, что 98 страниц проиндексировано Google без ошибок. Исключено из поиска 113 страниц.

Посмотрим отчет о проиндексированных страницах. Для этого устанавливаем галочку в блоке «Страницы без ошибок».

Внизу в разделе «Сведения» отображается информация о типе проверки и количестве страниц. Нажимаем на ссылку «Страница без ошибок»:

Попадаем в отчет, в котором показывается, какие страницы и когда были проиндексированы:

Аналогичным образом узнаем о страницах, исключенных из индекса. Устанавливаем галочку в блоке «Исключено»:

Переходим в раздел «Сведения». Там указано сколько страниц:

• исключено из-за переадресации;
• просканировано, но пока не проиндексировано;
• заблокировано в файле robots.txt и т. д.

Посмотрим отчет по страницам, которые просканированы роботом Google, но еще не попали в индекс. Для этого нажимаем на нужную строку:

Из этого отчета можно посмотреть URL страницы и дату сканирования. Например, мы видим что последняя в таблице страница была просканирована более двух месяцев назад, но так и не попала в индекс.

Кликаем два раза по этой строке — справа откроется окно с подробностями по данному URL.

Проверим блокировку URL в robots.txt:

Проверка не обнаружила директив, которые запрещают индексацию страницы.

Для ускорения процесса индексации URL запросим индексирование. Для этого нажимаем «Проверить URL»:

Проверка показывает, что URL нет в индексе. Нажимаем «Запросить индексирование»:

После этих действий Google проверит возможность индексирования страницы. Если никаких ошибок не будет обнаружено, то страница попадет в индекс.

Для ускорения индексации, а также передачи поисковому роботу информации о последнем обновлении и приоритетности обхода страниц составляется xml-карта сайта. Отправить карту сайта для сканирования гуглоботом и выявления возможных ошибок можно через Search Console в разделе «Файлы Sitemap».

Для добавления карты сайта вносим ее адрес в поисковую строку и нажимаем «Отправить»:

В блоке «Файлы на проверке» можно посмотреть информацию о добавленной карте. Здесь отображается тип файла, дата его отправки, статус, дата последней обработки, количество выявленных URL.

Для получения более подробной информации о проверке кликаем на любое место в строке с данными:

Из отчета видно, что все URL успешно обработаны. Ошибки, предупреждения или исключения отсутствуют.

Если обнаружены ошибки, посмотрите отчет об индексировании. Это важно, потому что все страницы в карте сайта должны быть проиндексированы.

С помощью этого инструмента Search Console можно временно (примерно на 6 месяцев) удалить из результатов поиска Google URL, текущее описание страницы или ее кешированную версию.

Покажем, как временно удалить URL. Перейдем в раздел «Удаление» — вкладка «Временные удаления». Нажимаем кнопку «Создать запрос»:

Вводим URL, выбираем опцию «Удалить только этот URL» и подтверждаем свои действия:

Готово! Временно можно удалить конкретную страницу или целую папку.

Из отчета «Основные интернет-показатели» можно узнать, насколько эффективно работают страницы сайта для ПК и мобильных устройств. Источник данных — отчет об удобстве пользования браузером Chrome. Этот отчет приобрел особую значимость в связи с введением Google новых факторов оценки качества сайта — Core Web Vitals. Это три показателя, которые потенциально будут влиять на ранжирование ресурса в Google:

• LCP (Largest Contentful Paint) — скорость загрузки основного контента на странице;
• FID (First Input Delay) — время, которое проходит до возможности первого взаимодействия с контентом;
• CLS (Cumulative Layout Shift) — стабильность верстки (как сильно сдвигается верстка в процессе загрузки контента).

Данные по всем трем показателям и представлены в этом отчете.

Важно: вы не сможете посмотреть здесь данные о скорости загрузки для отдельной страницы. Данные сгруппированы по статусу, показателям и группам URL. Задача отчета — получить полную картину эффективности ресурса в целом и устранить неполадки. Узнать о скорости загрузки конкретного URL можно с помощью сервиса PageSpeed Insights.

Перейдем в раздел «Основные интернет-показатели». Здесь представлены данные о количестве:

• эффективных URL-адресов;
• неэффективных URL-адресов;
• страниц, скорость которых надо увеличить.

Посмотрим подробнее отчет по основным интернет-показателям страниц сайта для ПК. Для этого кликнем на «Открыть отчет»:

В отчете URL сгруппированы по следующим параметрам:

• Низкая скорость (показатель LCP больше 4 с).
• Нужно увеличить скорость загрузки (меньше 4 с, но больше 2,5 с). Это URL-адреса, которые не являются неэффективными, но скорость их загрузки можно увеличить.
• Вполне надежный (2,5 с и меньше). Это страницы, которые быстро загружаются и благоприятно воспринимаются пользователями.

Из нашего отчета видно, что в течение трех месяцев неэффективных URL-адресов обнаружено не было. Но есть рекомендации по увеличению скорости загрузки страниц.

В разделе «Сведения» представлена информация о рекомендациях, проверках и тенденциях. В столбце «Статус» мы видим рекомендацию по увеличению скорости. Для получения более развернутых сведений кликаем по этой строке:

После работ по оптимизации страницы проверим в Search Console, устранена ли проблема. Для этого нажимаем «Проверить исправление»:

Проверка занимает до 28 дней. Но система не сможет ее выполнить, если на странице будет низкая посещаемость.

Отчет предоставляет информацию о том, какие страницы сайта не оптимизированы под мобильный трафик.

Вверху отображается число страниц, которые неудобно просматривать на мобильных устройствах. Мы видим, что на 8 страницах обнаружено 2 проблемы. На 38 страницах проблем не обнаружено.

По умолчанию на графике отображаются данные только по ошибкам. Установим галочки напротив показателей «Страница без ошибок» и «Показы». Так мы можем отследить в динамике количество просмотров с мобильных устройств:

Ниже в разделе «Сведения» указаны ошибки.

В нашем случае их две (и они самые распространенные):

• Интерактивные элементы расположены слишком близко. Ошибка показывается в том случае, когда элементы навигации на странице находятся настолько близко, что пользователь не может пользоваться одним, не задевая второй.
• Контент шире экрана. Ошибка выдается в том случае, если для просмотра страницы приходится пользоваться горизонтальной прокруткой.

Также к ошибкам относятся: слишком мелкий шрифт, не задано значение метатега viewport, в метатеге viewport не задано значение device-width.

Для получения более подробной информации об ошибке кликаем на нужную строку:

В открывшемся отчете перечислены URL страниц, на которых обнаружена ошибка:

После оптимизации страницы можно проверить, решена ли проблема:

Не знаете, с чего начать оптимизацию сайта под мобильные устройства? Изучите гайд по Mobile First — часть 1, часть 2, часть 3.

Для тех, кто внедрил на сайте технологию ускоренных AMP-страниц, в Search Console есть специальный отчет для отслеживания их эффективности. Он показывает, какие AMP-страницы сайта проиндексированы Google, и выявляет ошибки.

Как и многие отчеты в Search Console, этот состоит из двух частей — диаграммы и таблицы. На диаграмме наглядно показано количество страниц с ошибками, предупреждениями и без ошибок. В табличной части представлена информация о конкретных проблемах: URL не найден или заблокирован в robots.txt, размер изображения меньше рекомендуемого и другие (полный перечень возможных ошибок — здесь).

Из этой группы отчетов можно узнать, какие данные для расширенных результатов Google смог найти в контенте страниц, и есть ли в этих данных ошибки.

Search Console поддерживает отчеты о таких типах расширенных результатов: строки навигации, товар, логотип, вакансии, набор данных, мероприятие, видео и другие (полный список — здесь). Эти типы робот определяет по наличию в коде страницы определенного вида микроразметки.

О том, как самостоятельно внедрить микроразметку Schema.org, мы писали в этой статье, OpenGraph — в этой. А здесь рассказали о синтаксисе JSON-LD, который Google рекомендует использовать для разметки данных.

Покажем принцип организации данных на примере отчетов «Строки навигации» и «Продукты».

Перейдем в раздел «Строки навигации». В верхней части отчета мы видим диаграмму и три вкладки: «Ошибка», «Без ошибок, есть предупреждения», «Страница без ошибок». Ниже представлена таблица с подробной расшифровкой типа проблем и количества элементов, в которых найдены ошибки или есть предупреждения.

Чтобы посмотреть примеры URL с ошибкой, нужно кликнуть на строку таблицы.

7 важных функций Google Search Console для SEO-оптимизатора

В 2019 году разработчики Google Search Console запустили масштабное обновление сервиса, добавили новые опции и проапгрейдили старые. Сейчас это заметно более функциональный и удобный сервис для SEO-специалиста.

Мы выбрали самые, на наш взгляд, полезные функции GSC и рассказываем о том, чем они могут быть полезны SEO-оптимизатору.

Отчеты «Эффективность» и «Покрытие»

Мария Щипанова,
SEO-оптимизатор компании SEO.RU:

«Самые важные отчеты — «Эффективность» и «Покрытие».

Отчет «Эффективность» показывает запросы, по которым были показы и переходы на сайт, с каких устройств (мобильные и ПК), из каких стран, а также среднюю позицию сайта и CTR:

Это помогает отслеживать динамику запросов, выявлять самые трафиковые страницы сайта и находить страницы с низким CTR для их дальнейшей оптимизации.

Отчет «Покрытие» показывает, все ли хорошо с индексацией сайта в ПС Google. Можно посмотреть общее соотношение добавленных и исключенных страниц:

Здесь в первую очередь нужно обращать внимание на страницы с ошибками в индексации и исключенные страницы. Также, посмотрев страницы без ошибок, можно выявить страницы, которые были проиндексированы, но не добавлены в файл Sitemap».

Файлы Sitemap

Файл Sitemap содержит всю важную информацию об организации контента сайта, который нужно проиндексировать. Тут можно посмотреть, проверены ли sitemap-файлы вашего сайта и добавить новые, чтобы робот быстрее их проиндексировал:

В этом отчете будут только те Sitemap, которые вы отправили здесь же, через специальное поле «Добавьте файл Sitemap». Даже если Google Search Console смог найти их с помощью других источников, стоит отправить его заново — от этого может зависеть коэффициент ошибки.

Также стоит помнить, что в этом отчете на момент публикации статьи не отображаются данные по файлам Sitemap, в которых есть URL-адреса изображений, видеороликов и новостей. Хотя добавить их можно.

Удаление страницы и кеша из индекса

С помощью GSC можно удалить страницы из индекса с помощью временной блокировки:

Когда это может пригодиться? Например, в тех случаях, когда страница уже доступна, но вам нужно быстро исправить какие-то ошибки на странице. Если поисковые системы — основной источник трафика, то временная блокировка показа в выдаче поможет быстро и незаметно убрать все неточности. Также это сработает в том случае, если вы удалили со страницы часть контента и логично не хотите видеть его в результатах Гугла — только оставшийся контент на странице. Другими словами, это очистка кеша.

Помимо этого, здесь вы можете найти контент с пометкой «Только для взрослых».

Скорость загрузки всего сайта

Отчет по скорости загрузки стал доступен всем пользователям в ноябре 2019 года, и пока он работает в экспериментальном режиме.

Скорость загрузки — это фактор ранжирования в Google, и медленные веб-ресурсы могут потерять позиции в выдаче.

Оценка скорости в этом отчете основывается на двух параметрах — FCP и FID.

FCP (First Contentful Paint) — это первая отрисовка контента, то есть время с того момента, когда пользователь запросил URL до отображения первых элементов. Если компоненты сайта открываются в браузере, то пользователь понимает, что сайт загружается, и не закрывает страницу (еще какое-то непродолжительное время). Сводный FCP, указанный в отчете, — это среднее значение, которое боты Гугла наблюдают в 75% посещений адреса из группы.

FID (First Input Delay) — это время между первым взаимодействием пользователя с данной страницей и ответом браузера. За взаимодействие считается нажатие на любой интерактивный элемент (ссылка, кнопка, форма и так далее). Этот параметр нужен для оценки эффективности страницы и скорости ответа на пользовательские действия. Сводный FID в отчете — это самое малое значение параметра, типичное для 95% посещений адреса.

Для низкой скорости загрузки сайта характерны низкая скорость FCP (больше 3 секунд) и средняя FID (около 300 мс).

Для средней — средняя FCP (меньше 3 с, но больше 1 с) и средняя FID (около 300 мс).

Для высокой — высокая FCP (меньше 1 с) и высокая FID (меньше 100 мс) либо просто высокая FID, если нет данных по FCP.

Удобство для мобильных

В эпоху mobile first важно анализировать отчет «Удобство для мобильных». Он показывает страницы, которые не оптимизированы под мобильные устройства:

Указаны здесь и возможные ошибки, среди которых чаще всего встречаются:

• слишком мелкий шрифт;
• контент шире экрана;
• отсутствие тега viewport;
• слишком близкое расположение интерактивных элементов.

Гугл Гуглом, но эти ошибки надо проверить с помощью других инструментов и обязательно визуально, и только после этого исправлять.

Страница AMP

Если для сайта внедрена технология AMP , то можно посмотреть данные и по этим страницам. Здесь показано количество проиндексированных страниц и страниц с ошибками:

Вместе с количеством страниц указаны и сами ошибки, которые нужно исправить для корректного отображения страниц в мобильных браузерах.

В этом отчете должно быть столько же страниц, сколько всего их существует. Но нужно помнить, что список страниц в отчете может быть неполным: внутренняя механика сервиса не позволяет показывать данные больше чем по 1000 страниц. Также нельзя исключать вероятность ошибки, по которой сервис не смог выйти на какие-то рабочие AMP.

Отчет «Продукты»

Отчет «Продукты» показывает ошибки в микроразметке данных:

Микроразметка отвечает за формирование сниппета и его представление в результатах поиска, поэтому выявленные ошибки необходимо обязательно исправлять. Тем более, что инструкции к этому представлены.

Вместо заключения: Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

Аналогом Google Search Console от Яндекса является Я.Вебмастер. Эти сервисы нужно использовать вместе: данные в GSC не всегда показывают достоверный результат — как и данные Вебмастера, поэтому истина где-то посередине. К тому же, в сервисе Яндекса есть много полезных функций, которых нет в GSC: тренды в поисковых запросах, опция «Оригинальные тексты», а также региональность.

Для полной картины результатов поискового продвижения сайта анализируйте также сведения из Метрики и Google Analytics, чтобы точно ничего не упустить.