А работает ли еще это ваше SEO? Разбираем пользу от Яндекса и Гугла
Под моей первой статьей на этой площадке оставили очень хороший вопрос:
И это очень популярное мнение среди предпринимателей и маркетологов сегодня. Давайте разбираться.
Меня зовут Анна Ольяная. Я директор интернет-агентства “Орех” и seo-специалист с 13-летним стажем. Мы хороши в продвижении металлопроката и сайтов из сферы промышленности. И не только.
Начнем с теории, закончим скринами из практики. Рассмотрим, как люди ищут, что ожидают найти, какие возможности нам дают поисковики Яндекс и Google.
Раньше люди вбивали общие запросы, даже однословные и дальше серфили по результатам поиска от страницы к странице. И даже, если ваш сайт был на 3-4 странице, он мог получать трафик.
Сегодня люди привыкли получать желаемое очень быстро и они скорее уточнят запрос, если не находят нужное, чем будут скроллить результаты поиска. Порядка 70% поисковых запросов уникальны. То есть так запрос ввел только 1 человек, который хотел решить свою проблему.
О том закрывать сайт и искать дальше или оставаться, человек также принимает решение за доли секунды. Ему сразу должно быть понятно, отвечает сайт на его вопрос или нет.
Поэтому у SEO сегодня 2 основные задачи:
- понять как люди ищут товары и услуги (как они выбирают: по цвету, размеру, функционалу),
- дать им всем это на сайте (создать отдельные посадочные страницы под разные категории поиска, обеспечить на этих страницах все важные критерии для выбора).
Хорошее SEO — всегда помогает всем остальным рекламным каналам и повышает конверсию сайта, в целом. Ведь реклама, которая по запросу “зеленые поло” ведет на страницу с зелеными поло, а не на общую, ведь тоже будет работать лучше.
Также глубоко проработанная структура, фильтры, посадочные страницы обеспечивают очень точные ответы на самые узкие запросы. А узкие запросы, как раз в самом конце цепочки выбора, когда человек знает, что хочет и уже готов купить.
Как люди ищут и что хотят найти разобрали. Переходим к тому, как работают сейчас поисковики.
Рассмотрим из чего состоит сейчас первая страница Яндекса на примере запроса “трубы нержавеющие” по региону “Санкт-Петербург”.
В него после отключения рекламы в Google и FB хлынуло очень много рекламных бюджетов: от обычной рекламы сайтов до рекламы ТГ каналов и т.д. Инфобиз, который раньше плотно сидел на таргете, тоже стал использовать инструменты Яндекс.Директа.
К чему это привело:
- к удорожанию кликов из контекстной рекламы,
- к увеличению количества рекламы,
- больше возможностей для отображения объявлений (они просто огромные и занимают весь первый экран и еще немного.
В поиске ищется Маркет, есть блок “Товары”. В разных тематиках свои дополнительные блоки, в которых можно настроить присутствие. Мы в “Орехе” настраиваем для наших клиентов фид, чтобы карточки отображались в поиске.
Есть специальный фид для врачей для мед.тематики, для отелей, для образовательных курсов и т.д.
Работа с новыми возможностями поисковиков — часть сегодняшней работы SEO-команды.
Сюда же можно отнести и расширяющиеся возможности карт. Если с вами работают SEO-шники, то карточка организации будет в порядке, постоянно обновляться, вас будут информировать о новых отзывах.
Где-то между огромными блоками рекламы и врезками из сервисов Яндекса все-таки остался органический поиск.
При распределении аудитории рунета 50/50 между Яндексом и Гуглом, сейчас на органику Яндекса приходится около 30-40% от общего поискового трафика.
Переходим в Гуглу: первая страница на примере запроса “трубы нержавеющие” по региону “Самара”.
Видим девственно чистый органический поиск. И здесь — все, кто вкладывается в SEO, однозначно заметили прирост органического трафика из Гугла.
На Гугл сейчас приходится 60-70% от общего органического трафика на сайты. При этом, мы помним, что Гуглом пользуется около 50% от общей аудитории Рунета.
Не продвигаете сайт с помощью SEO, упускаете половину целевого трафика. Дешевого и качественного поискового целевого трафика.
Google vs Яндекс или Почему Гугл ищет лучше?
Я давно по привычке пользуюсь Яндексом, и раньше со скептицизмом воспринимал утверждения, что Google ищет лучше, даже в русскоязычном сегменте — ведь Яндекс всегда находил мне то, что нужно. Пока не начал сравнивать. Самый свежий пример: вчера я выложил на Хабре в корпоративном блоге Sony Ericsson обзор нового телефона.
- по запросу «Sony Ericsson Xperia active» в Google — мой обзор на первой странице, в Яндексе — только пост трёхмесячной давности.
- по более точному запросу «Sony Ericsson Xperia active» обзор в Google мой вчерашний пост и вовсе на первом месте, а в Яндексе его просто нет — на первой странице только совсем старый пост про Xperia arc. При чём тут Xperia arc?
Отсюда вывод: проблем с индексацией свежего контента ни у Яндекса, ни у Гугла нет. А вот ранжирование у наших явно хуже, и это только один конкретный пример — раньше я с этим уже сталкивался неоднократно, сегодняшний случай — просто иллюстрация.
В чём причина проблем — в менее совершенном алгоритме или более замусоренной сеошниками выдаче? Вполне возможно, что Яндекс, борясь с накрутками, вместе с водой выплеснул и ребёнка — под фильтры, режущие seo-мусор попадает и качественный контент, который, по идее, он должен искать. Говорить после этого, что Яндекс — говно, конечно же нельзя. Различия не «работает-не работает», а на уровне нюансов. Но конкуренция на то и конкуренция, чтобы сравнивать — Google те же темы отрабатывает качественнее.
Выбираем лучший поисковик сети Интернет
Предлагаю выбрать лучший поисковик информации по сети Интернет на данный момент времени? Каким пользуетесь и по какой причине отдаёте предпочтение одному или другому?
Ваше мнение поможет определиться с выбором поисковика начинающим, неопытным пользователям интернета. Итак, поехали…
Google лучше Яндекса?
Не так давно разгорелся жаркий спор по этому вопросу в комментариях между читателями сайта, Димой и Джоником, плавно перешедший на маты и взаимное оскорбление. Попрошу сдерживать эмоции, ведь комментарии видят тысячи читателей — помните об этом.
По праву автора статьи — начну первый. Узнаете, каков мой выбор и почему — аргументирую его. В дополнение дам целый сборник красивых обоев на рабочий стол в тему статьи (в самом конце — читайте до упора).
Не буду рассусоливать и скажу в лоб — для поиска информации в сети Интернет предпочитаю использовать Google. А вот почему, в одну строку ответ не влезет.
Качество выдачи ответов на запрос
По роду своего увлечения и деятельности каждый день ищу различные данные в сети десятки, если не сотни раз. И выбор лучшего поисковика в моём случае жизненно важен — это сэкономленные часы, живые нервные клетки и качественные статьи для Вас.
Мой выбор сформировался очень давно. Честно пытался много раз пользоваться Яндексом, но перелопатив 2-3 страницы его выдачи по какому-либо запросу не находил нужного внятного и адекватного ответа.
А вот Google выдавал мне ответ на мой вопрос не то что на первой странице, а в первых строчках. Такое впечатление, что в мозг заглянули и дали ответ именно мне. Качественный ответ.
Скорость работы
Ещё один аргумент в пользу моего любимого поисковика — он физически работает быстрее.
Читайте также на сайте:
Знаете, кто самый большой производитель компьютеров в мире с огромным отрывом от всех именитых фирм? Ответ — Google! Не видели их компьютеры в магазинах? Я тоже. Они их не продают, а производят сами для своих же дата-центров по всему миру.
Этим и достигается высокая скорость поиска и безглючная работа этого поисковика. Они не жалеют денег на повышение качества, удобства и скорости поиска.
Поддержка, общение с пользователями, помощь веб-мастерам…
Пробовали обращаться к работникам Яндекса за помощью? И не пробуйте! С таким же успехом можно поговорить со стеной. Ну или с роботом.
У них есть фишка — подписываются под своими ответами и сообщениями как Платон Щукин. Да, все! У них нет своих имён — они все Платоны! Вероятно, считают, что это прикольно.
Слежение за пользователями и их действиями в сети
О, это самый больной вопрос для некоторых, перепуганных пользователей. Дорогие мои, за Вашими действиями в сети следят ВСЕ поисковики. Если б они это не делали — не было бы поиска, как такового.
Как бы не прятались, не чистили историю браузеров, не меняли бы ip-адреса с помощью специальных программ — поисковики видят Вас, знают:
- что ищите и вбиваете в поисковую строку
- на какие сайты заходите
- какая операционная система установлена
- какое разрешение экрана
- каким браузером пользуетесь
- на что кликаете
- сколько времени проводите на том или ином сайте
- какого Вы пола, возраста, из какой страны, города…
Не хватит времени и сил всё перечислить. Как Вам такое открытие? В шоке?
Давайте добью — они делятся этой информацией, практически с каждым желающим узнать её! А лидером является Яндекс не случайно. Встречайте — Вебвизор Яндекса.
ПОЛЕЗНОЕ ВИДЕО
Валерьяночку уже попили? Продолжим?
Уже существуют специальные сайты, которые аккумулируют всю информацию о Вас и раздают её. А где они её берут — у поисковиков конечно. Естественно, что это не законно. Можете пожаловаться в ООН или в Спортлото, как советовал В.Высоцкий.
Мой совет — не заморачивайтесь по этому поводу, ничего не измените всё-равно. Зато находите нужную информацию в Интернете.
Мог бы ещё привести миллион доводов в пользу того, что лучший поисковик — Google, но маловато времени, да и устанете читать. Ещё несколько напоследок — контрольный в голову.
Помните, описывал, как искать информацию в сети в нескольких поисковиках одновременно? Так вот Яндекс запретил использовать себя в подобных случаях. Что тут скажешь — всё для людей, всё ради пользователя.
Спросите у любого веб-мастера о Яндексе — отфильтровав кучу мата узнаете, что они думают о нём. Спросите про скорость индексации новых статей…
Что это и зачем? А это когда автор написал статью на сайт (часов 6-8 писал, между прочим) и Google увидел её уже через несколько минут, а вот Яндекс не видит эту статью НЕСКОЛЬКО ДНЕЙ! Ну и что? А то, что за эти долгие часы статью раскопируют на половину Рунета и она становиться не Ваша. Т.е. не Вы её писали, а своровавший её «товарищ» .
И ничем не докажите Яндексу обратное. Другой сайт будет выше в выдаче поисковика, а Вас будут считать плагиатором и вором за что и понизят в выдаче позицию Вашего сайта.
Конечно, обычному пользователю наплевать на всю эту кухню. А вот и зря. У скольких талантливых ребят опустились руки после такого отношения поисковика к их сайтам? Очень многие бросают это дело — вести сайты, а ведь могли бы давать много пользы читателям.
Вот ответьте, только честно — где был бы Яндекс, если б не пихал, вот уж несколько лет подряд, агрессивно-добровольно-принудительно свои Яндекс.Бар и браузер, замену стартовой страницы обозревателей сети и поиска по умолчанию? Там, где у негра очень темно, вот где!
Конкурент ничего насильно не впихивает пользователям (слышали о Google Баре?), а популярность его растёт с космической скоростью, о чём это говорит? Правильно — хороший товар в рекламе не нуждается. Этот лучший поисковик выбирают миллионы пользователей, добровольно.
Введите в поиск «Яндекс» и «Google» по очереди и посмотрите результат поиска по картинкам.
Всё, что нашёл по «Яндекс» (остальное с нецензурной бранью и «грязными» картинками)…